【摘要】：伴隨著國內(nèi)各大地方衛(wèi)視之間的競爭日趨白熱化，在中國的電視熒屏上掀起了一股競相購買國外節(jié)目版權(quán)、引進(jìn)國外節(jié)目模式的浪潮。在現(xiàn)代都市人們忙于賺錢親情缺失的大環(huán)境下，湖南衛(wèi)視推出了一檔由韓國MBC電視臺引進(jìn)的戶外明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，一經(jīng)播出便得到熱烈的反響，收視率穩(wěn)居第一。觀眾的關(guān)注點也從一開始對明星與孩子的好奇心，進(jìn)而演變?yōu)樘接懠彝ソ逃龁栴}，親子之間關(guān)系的問題。從電視熒屏的火爆到網(wǎng)絡(luò)的熱播，第一集播出后短短幾天內(nèi)優(yōu)酷就突破了兩千萬的點擊量，在微博上節(jié)目幾乎“零差評”。從開先河的為一檔電視節(jié)目舉辦首映禮，到節(jié)目新浪官方微博粉絲破400萬，再到從電視熒幕跨界大熒幕，推出同名電影票房突破6億，又到推出同名手機(jī)跑酷游戲，50天有7500萬次的下載量，湖南衛(wèi)視在節(jié)目全產(chǎn)業(yè)鏈推廣上，做出了創(chuàng)新的嘗試。其中社交網(wǎng)絡(luò)作為節(jié)目傳播推廣的一大助力，起到的作用也不可小覷。 本文對《爸爸去哪兒》這檔明星親子真人秀節(jié)目進(jìn)行了介紹，對節(jié)目的特點進(jìn)行了闡述，探討了是什么樣的原因讓這檔節(jié)目能夠獲得如此巨大的成功，文章著重研究了節(jié)目的媒介營銷策略，包括產(chǎn)品策略、渠道策略、品牌延伸策略。節(jié)目精良的制作內(nèi)容，絕佳的播出時機(jī)，充分利用傳統(tǒng)媒體、借力社交網(wǎng)絡(luò)、展開多屏互動的全媒體營銷策略，以及湖南衛(wèi)視為節(jié)目提供了良好的平臺都讓《爸爸去哪兒》這個節(jié)目大獲成功，取得口碑、收視雙豐收。本文也對節(jié)目營銷方面存在的問題進(jìn)行了闡述，希望能為其他同類節(jié)目提供一些思考與借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G222-F
【圖文】：

關(guān)注，視頻網(wǎng)站點擊量的暴增來自與社交網(wǎng)站上的好評不斷，而視頻網(wǎng)站的討論區(qū)也會碰見許多對節(jié)目同樣有興趣的觀眾，分享彼此對節(jié)目的喜愛。根據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)報告顯示，《爸爸去哪兒》在 2013 年在 PC 端播放次數(shù)超過五億兩千萬次，在移動客戶端的播放次數(shù)也高達(dá)一億七千萬次以上，位列全年綜藝節(jié)目播放次數(shù)第一位①，如圖 3.1 所示。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

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3 湯集安;;怎樣做好“撬動地球”的微營銷——兼談湖南衛(wèi)視的微博營銷策略[J];青年記者;2013年12期

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5 尹冰;;淺析如何做好親子互動真人秀電視節(jié)目——以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目為例[J];中國報業(yè);2013年22期

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

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本文編號：2776001