【摘要】：隨著互聯(lián)網不斷觸及到人們生活的方方面面,人們將信息的需求更多的轉移到網絡上來。微信作為涵蓋中國98%手機網民的億級下載量的APP,擁有難以忽視的影響力。作為微信重要組成部分的公眾號,更是在信息獲取這一環(huán)節(jié)上有著天然的優(yōu)勢。人們的生活水平不斷提高,無論是國家政策還是醫(yī)療機構,無論是企業(yè)還是個人,健康這一剛需受到的重視前所未有。信息需求的擴大,健康類微信公眾號也迎來繁榮的發(fā)展空間,健康傳播過程中魚目混珠、同質化、過度營銷等等問題也逐漸顯露出來。而學界對于微信公眾號這一擁有龐大基數(shù)人群的平臺如何發(fā)揮健康傳播功能性作用的探索仍然比較匱乏。本文選擇了在微信公眾平臺進行健康傳播并取得相對成功傳播效果的“丁香園”旗下微信公眾號作為研究對象,通過個案分析、內容分析、文本分析等方法,針對其傳播內容進行分析,探索其微信公眾號發(fā)展中的優(yōu)勢經驗與不足之處,并在此基礎上為“丁香園”旗下微信公眾號在傳播內容上的優(yōu)化提出可行性建議,希望以此為健康類微信公眾號的健康傳播探索提供借鑒。研究總結出“丁香園”旗下微信公眾號在傳播內容定位上的特點,即縱向深化的用戶定位,注重發(fā)掘“專業(yè)人士”,打破專業(yè)圈層的內容定位以及“以人為本,以生命為基”的內容價值取向。在推送內容上,對文本信息的呈現(xiàn)、內容的排布、標題的設置,推送要素以及全媒體類型的運用情況進行分析,其中文本信息呈現(xiàn)從行文方式與人格化表達兩方面入手,推送要素從推送時間、條數(shù)、次數(shù)入手。在內容排布上得出板塊化推送與簡潔排版以及標題設置上數(shù)字化與興趣點的制造兩方面的特征。同時對“丁香園”旗下微信公眾號平臺的使用以及傳播內容中的營銷策略進行分析歸納。研究表明,即使是健康類微信公眾號中的“頭把交椅”在傳播內容上也同時存在優(yōu)勢與不足。希望基于此啟發(fā)同類微信公眾號在以內容為根本的平臺優(yōu)化傳播內容,助力“健康中國”。
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206
【圖文】：

圖 1-1 運營主體占比圖中我們可以看到，健康類微信公眾號的運營主體半數(shù)以上均傳播健康信息留存用戶，并將用戶注意力轉移到企業(yè)所能提保證企業(yè)的經濟效益。本文所選擇的健康類微信公眾號“丁眾號的運營主體便是企業(yè)。送內容側重貼近生活的健康知識科普類微信公眾號所推送的內容可以概括為疾病防治知識、公共知識多方面的內容，總體來說健康類微信公眾號的推送內容息的傳播。社會疾病譜的變化趨勢逐漸轉變到慢性非傳染性疾病，人們注已經超越對突發(fā)流行類傳染疾病的關注。世界衛(wèi)生組織的血壓、高膽固醇、體重過重或肥胖、缺乏體育活動、水果和及吸煙等是引起慢性非傳染疾病最重要的一些危險因素，而①

21①王穎 張 禹《丁香診所的全科醫(yī)生發(fā)展之路》[N] 中國衛(wèi)生人才 2018 年 4 月 32-33.(接上頁)圖 2-1 “丁香園”旗下微信公眾號統(tǒng)計圖

圖 2-2 “丁香園”旗下微信公眾號 500 強年榜排名通過“新榜”和“清博大數(shù)據”兩個平臺提供的查詢窗口，對“丁香園旗下進入500強前三位的賬號2018年年度傳播力與年度運營“成績”進行分析具體情況如下表 2-1、2-2 所示。表 2-1 “丁香園”旗下微信公眾號新榜傳播力查詢結果“丁香醫(yī)生”傳播力傳播力 閱讀數(shù)/萬 點贊數(shù)/萬超過 99.99%運營者 20000 378勤勉度 發(fā)布天數(shù)/天 發(fā)文數(shù)/篇 原創(chuàng)/篇 持續(xù)更新/超過 98.88%運營者 365 2258 775 365延展力 小程序種類/種 跳轉站點/個 嵌入小程序/篇 站點跳轉/超過 98.71%運營者 9 52 78 1794熱點覆蓋率 熱點詞/個超過 94.00%運營者 9最強音 閱讀數(shù)/萬 點贊數(shù)/萬 10w+文章/篇《百億保健帝國權健，和

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