【摘要】：2016年,國內(nèi)短視頻行業(yè)興起。短視頻作為新興的內(nèi)容傳播形式開始逐漸改變了人們的信息獲取方式,滿足了人們碎片化的信息獲取需求,短視頻用戶規(guī)模整體呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的態(tài)勢。截止2018年9月,國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模超過5億。2017年,抖音作為短視頻行業(yè)的一匹“黑馬”,迅速突出重圍。本次調(diào)查運用了文本分析法、訪談法等作為主要研究方法,選取了短視頻行業(yè)的現(xiàn)象級產(chǎn)品抖音短視頻作為調(diào)查對象,從用戶與流量、品牌與內(nèi)容、效率與技術(shù)等角度分析了抖音短視頻目前的商業(yè)價值。同時,對抖音短視頻現(xiàn)有的盈利模式進行了詳細的調(diào)查研究,對抖音短視頻當前盈利模式下的困境進行了思考和分析,并嘗試提出了潛在的盈利模式。希望本調(diào)查能夠在促進抖音短視頻盈利模式完善、推動企業(yè)自我發(fā)展的同時,為構(gòu)建國內(nèi)短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的未來格局提供一定的參考。
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206
【圖文】：

＿川川川逡逑■月裝機獨立設備數(shù)（萬臺）逡逑圖３＿１邋２0１８年４月－２0１９年３月抖音短視頻月度裝機設備數(shù)逡逑（資料來源：易觀制圖：佘倩倩）逡逑２５邐邐—邐邐邋邐邐邐邐邐逡逑２０邐％邋１９．５逡逑＼邐ｙ＼１３３逡逑１0邋—Ｘ邐－Ｖ—邋－Ｖ邐１１，５逡逑麟備、：翁＾逡逑—環(huán)比增幅（％）逡逑圖３－２邋２0ｌＳ年４月＿２0１９年３月抖音短視頻月度裝機數(shù)量環(huán)比增幅逡逑（資料來源：易觀制圖：佘倩倩）逡逑橫向?qū)Ρ榷�，在短視頻行業(yè)內(nèi)，抖音在裝機設備數(shù)量上仍舊保持著相對穩(wěn)逡逑定的優(yōu)勢。由下圖數(shù)據(jù)可知，２0ｌＳ年４月抖音的裝機設備數(shù)量為２０５５４萬臺，逡逑同期，快手的裝機設備數(shù)量為２３５４３臺，直至ＭＩＳ年６月，抖音的裝機設備數(shù)逡逑量一直低于快手，但從２０１８年７月開始，抖音的裝機數(shù)量逐漸反超快手，并連逡逑９逡逑

＾邋＾邋＾邋＾邋＾邋＾邋＾邋＾邋＾逡逑■抖音（萬臺）■快手（萬臺）■西瓜視頻（萬臺）逡逑圖３－３邐２０１８年４月－１２月三大短視頻平臺裝機數(shù)量對比逡逑（資料來源：易觀制圖：佘倩倩）逡逑１０逡逑

邋■修＿＿逡逑圖３－４邋２０１８年４月－１２月三大短視頻平臺裝機數(shù)量環(huán)比增幅逡逑（資料來源．？易觀制圖：佘倩倩）逡逑３N２廣泛的受眾分布和消費群體的覆蓋逡逑事實上，自抖音誕生以來，根據(jù)其品牌調(diào)性的不斷變化，抖音的用戶群體也逡逑在發(fā)生著很大的變化，其具體在性別、年齡以及地域等方面均有著不同程度的體逡逑現(xiàn)。逡逑僅就性別而言，從平臺的整體用戶演化可見，２０１７年３月，抖音平臺的男逡逑性用戶數(shù)量約占整體用戶數(shù)量的３７％，２０１８年同期，該數(shù)據(jù)上升至４１％，截止逡逑２０１９年３月，男性用戶比例上升至５１．９％，男性用戶反超女性成為了抖音用戶逡逑中的主流。逡逑１１逡逑

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本文編號：2746499