【摘要】：健康傳播對于普及健康知識、提高健康意識、促進國家醫(yī)療服務水平提升具有重要作用,因而受到世界各國普遍關(guān)注與重視。健康傳播涉及內(nèi)容十分廣泛,譬如公共衛(wèi)生、疾病治療、疾病預防、健康政策等。而微信公眾號作為新型的傳播渠道,為健康傳播的開展,提供了更為便捷的途徑和方式。本文對微信公眾號健康傳播的主體與受眾、內(nèi)容與符號進行系統(tǒng)研究,對微信公眾號“丁香醫(yī)生”進行內(nèi)容分析,并對微信公眾號健康傳播效果進行問卷調(diào)查,在此基礎(chǔ)上提出改進和完善微信公眾號健康傳播效果的措施和對策。研究認為,微信公眾號健康傳播的主體主要有非盈利組織、企業(yè)、政府機關(guān)以及媒介組織,其傳播受眾可以劃分為普通受眾與特殊受眾;而微信公眾號健康傳播的內(nèi)容主要包括公共衛(wèi)生知識、疾病治療知識、疾病預防知識以及醫(yī)療健康政策,其傳播符號主要有文字、語音、圖片、視頻等。微信公眾號在健康信息傳播上具有獨特優(yōu)勢,特別在健康養(yǎng)生、生活養(yǎng)生等知識傳播上表現(xiàn)出良好的傳播效果,它不僅為病患交流、醫(yī)患交流提供很好的途徑,而且也有助于患者增加康復信心,改善康復質(zhì)量,同時能增加公共衛(wèi)生知識,增強疾病治療方法,增進疾病預防認識,加深健康政策理解。盡管目前微信公眾號健康傳播已取得一定效果,但仍存在顯著的缺陷,譬如健康傳播平臺小、多、雜、亂,健康傳播信息質(zhì)量相對低劣,品質(zhì)不高,而且關(guān)注的人群較少,推廣力度不夠,微信公眾號魚龍混雜,監(jiān)管不到位,優(yōu)質(zhì)的公眾號較少,信息功能不健全等。改進和完善微信公眾號健康傳播,必須優(yōu)化微信公眾號健康傳播方式,改善微信公眾號健康傳播信息內(nèi)容,強化微信公眾號健康傳播功能,加強微信公眾號健康傳播宏觀監(jiān)管,以此促進微信公眾號健康傳播良性發(fā)展。
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G206
【圖文】：

碩士學位論文字的融合，文字構(gòu)成了語言，但語言不僅僅包含文字夠傳遞語言信息的符號等，都可以稱之為語言。語言人類文明社會重要的社會符號。世界上不同的民族有言，所表達的方式也都各有不同。如圖 3.1 中所示的注公眾號中的語言，概括十分的簡略，數(shù)字應用豐富是屬于微信公眾號健康信息傳播的重要特色。

圖 3.2 丁香醫(yī)生公眾號健康信息中的圖片頻新媒體時代信息傳播符號的又一次進步，視頻融合了圖片，進一步增強了信息的逼真性和現(xiàn)場性。與此同時，視頻、語言等其他三種信息傳播符號，甚至融合了聲音、色彩信息的傳播更加綜合豐富。

圖 3.2 丁香醫(yī)生公眾號健康信息中的圖片體時代信息傳播符號的又一次進步，視頻融合了一步增強了信息的逼真性和現(xiàn)場性。與此同時，言等其他三種信息傳播符號，甚至融合了聲音、的傳播更加綜合豐富。

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

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本文編號：2745375