【摘要】：陜西省寶雞市千陽(yáng)縣,國(guó)家級(jí)貧困縣。根據(jù)筆者多次對(duì)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)千陽(yáng)縣有著深厚的文化底蘊(yùn)以及豐富的旅游資源,但是由于對(duì)外宣傳推廣狀況不佳導(dǎo)致了“千陽(yáng)形象”在省內(nèi)知名度較低的現(xiàn)狀,所謂“千陽(yáng)形象”是指千陽(yáng)縣對(duì)外的文化旅游形象,是游客對(duì)千陽(yáng)縣整體的感知和印象,通過對(duì)“千陽(yáng)形象”的構(gòu)建有利于千陽(yáng)縣對(duì)外的文化輸出。目前,不少地區(qū)都在大力的發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),如何更好地打造旅游目的地的形象以吸引更多游客的關(guān)注,是我們需要思考的問題。借助當(dāng)前的新媒體技術(shù)對(duì)千陽(yáng)縣系統(tǒng)的進(jìn)行“線上的傳播和推廣”,有利于千陽(yáng)縣實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng),有助于拉動(dòng)寶雞市千陽(yáng)縣旅游事業(yè)發(fā)展,打贏“脫貧攻堅(jiān)”戰(zhàn)。本文通過文獻(xiàn)查閱、田野調(diào)查結(jié)合、對(duì)比分析的方法,首先對(duì)千陽(yáng)縣的文化資源推廣現(xiàn)狀、旅游資源推廣現(xiàn)狀進(jìn)行分析并總結(jié)出了千陽(yáng)縣文化旅游形象所存在的問題。并根據(jù)奧格威“品牌形象論”的“文化構(gòu)建”“受眾心理定位”“權(quán)威形象設(shè)置”“情感導(dǎo)入”四個(gè)方面為千陽(yáng)縣樹立的“品牌形象”,其次再根據(jù)當(dāng)前“在線推廣”的機(jī)制以及當(dāng)前我國(guó)旅游目的地“在線推廣”現(xiàn)狀,在“形象優(yōu)化原則”“長(zhǎng)期服務(wù)原則”“互動(dòng)原則”的基礎(chǔ)之上通過“視覺識(shí)別系統(tǒng)”以及“信息矩陣”等方式為其策劃公眾號(hào)“在線推廣”的策略,從公眾號(hào)Logo的設(shè)計(jì)、菜單欄的設(shè)置、內(nèi)容單元的設(shè)置、在線網(wǎng)店的設(shè)計(jì)、互動(dòng)性內(nèi)容的設(shè)計(jì)等全方位提升了“千陽(yáng)形象”,讓更多的人了解千陽(yáng)文化,吸引更多的游客前來觀光旅游�！捌放菩蜗笳摗迸c“在線推廣”相結(jié)合,提高“千陽(yáng)形象”對(duì)外傳播效率,提升千陽(yáng)縣旅游形象�！鞍l(fā)現(xiàn)千陽(yáng)”微信公眾號(hào)將文化的傳播,旅游的推廣以及線上商店等功能結(jié)合起來,形成了較完整的生態(tài)鏈,使得人們即使沒有親身到當(dāng)?shù)厝?通過線上渠道也可以體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐奈幕諊?購(gòu)買當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品等。圖29幅,參考文獻(xiàn)52篇。
【學(xué)位授予單位】：西安工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206;F592.7
【圖文】：

圖 1-1 微信公眾號(hào)的特點(diǎn)（作者自制）著微信的影響力越來越大，其商業(yè)價(jià)值也在逐步提升，個(gè)人、企業(yè)、政通過微信開展“在線推廣”工作，這樣有利于幫助他們塑造自身的“小企業(yè)也逐漸重視微信公眾號(hào)平臺(tái)的的宣傳推廣作用，以此加大自身產(chǎn)。由于中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理十分靈活，能夠?qū)⑽⑿殴娖脚_(tái)的優(yōu)勢(shì)最大，將自身產(chǎn)品信息傳播給潛在的用戶。不僅如此，很多大的旅游目的地與宣傳過程中，也十分重視對(duì)微信公眾平臺(tái)的利用，利用微信公眾平臺(tái)

圖 1-2 與千陽(yáng)縣文化館工作人員交流資源方面，寶雞市千陽(yáng)縣擁有深厚的秦漢文化、儒家文化。最為二賢弟子之一燕O，燕O是孔子門生，七十二賢之一，是儒家思設(shè)壇授徒，開創(chuàng)秦地平民教育之先河，因此對(duì)于儒家眾多思想中展的最為透徹。但由于各方面因素，對(duì)于燕O教育思想的研究很進(jìn)行有效的傳播，一些傳統(tǒng)僵化的傳播手段與燕O教育思想的傳而制約了燕O教育思想的繼承與發(fā)展。西漢哀帝丞相司直郭欽，千陽(yáng)“三賢”。唐代著名文學(xué)家柳宗元曾著有《段太尉逸事狀》。千陽(yáng)城內(nèi)設(shè)立了三賢祠，先賢燕O占據(jù)首位[4]。

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