【摘要】：陜西省寶雞市千陽縣,國家級貧困縣。根據(jù)筆者多次對當?shù)剡M行調研發(fā)現(xiàn)千陽縣有著深厚的文化底蘊以及豐富的旅游資源,但是由于對外宣傳推廣狀況不佳導致了“千陽形象”在省內知名度較低的現(xiàn)狀,所謂“千陽形象”是指千陽縣對外的文化旅游形象,是游客對千陽縣整體的感知和印象,通過對“千陽形象”的構建有利于千陽縣對外的文化輸出。目前,不少地區(qū)都在大力的發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),如何更好地打造旅游目的地的形象以吸引更多游客的關注,是我們需要思考的問題。借助當前的新媒體技術對千陽縣系統(tǒng)的進行“線上的傳播和推廣”,有利于千陽縣實現(xiàn)品牌效應,有助于拉動寶雞市千陽縣旅游事業(yè)發(fā)展,打贏“脫貧攻堅”戰(zhàn)。本文通過文獻查閱、田野調查結合、對比分析的方法,首先對千陽縣的文化資源推廣現(xiàn)狀、旅游資源推廣現(xiàn)狀進行分析并總結出了千陽縣文化旅游形象所存在的問題。并根據(jù)奧格威“品牌形象論”的“文化構建”“受眾心理定位”“權威形象設置”“情感導入”四個方面為千陽縣樹立的“品牌形象”,其次再根據(jù)當前“在線推廣”的機制以及當前我國旅游目的地“在線推廣”現(xiàn)狀,在“形象優(yōu)化原則”“長期服務原則”“互動原則”的基礎之上通過“視覺識別系統(tǒng)”以及“信息矩陣”等方式為其策劃公眾號“在線推廣”的策略,從公眾號Logo的設計、菜單欄的設置、內容單元的設置、在線網(wǎng)店的設計、互動性內容的設計等全方位提升了“千陽形象”,讓更多的人了解千陽文化,吸引更多的游客前來觀光旅游�！捌放菩蜗笳摗迸c“在線推廣”相結合,提高“千陽形象”對外傳播效率,提升千陽縣旅游形象�！鞍l(fā)現(xiàn)千陽”微信公眾號將文化的傳播,旅游的推廣以及線上商店等功能結合起來,形成了較完整的生態(tài)鏈,使得人們即使沒有親身到當?shù)厝?通過線上渠道也可以體驗到當?shù)氐奈幕諊?購買當?shù)氐奶厣a(chǎn)品等。圖29幅,參考文獻52篇。
【學位授予單位】：西安工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206;F592.7
【圖文】：

圖 1-1 微信公眾號的特點（作者自制）著微信的影響力越來越大，其商業(yè)價值也在逐步提升，個人、企業(yè)、政通過微信開展“在線推廣”工作，這樣有利于幫助他們塑造自身的“小企業(yè)也逐漸重視微信公眾號平臺的的宣傳推廣作用，以此加大自身產(chǎn)。由于中小企業(yè)的經(jīng)營管理十分靈活，能夠將微信公眾平臺的優(yōu)勢最大，將自身產(chǎn)品信息傳播給潛在的用戶。不僅如此，很多大的旅游目的地與宣傳過程中，也十分重視對微信公眾平臺的利用，利用微信公眾平臺

圖 1-2 與千陽縣文化館工作人員交流資源方面，寶雞市千陽縣擁有深厚的秦漢文化、儒家文化。最為二賢弟子之一燕O，燕O是孔子門生，七十二賢之一，是儒家思設壇授徒，開創(chuàng)秦地平民教育之先河，因此對于儒家眾多思想中展的最為透徹。但由于各方面因素，對于燕O教育思想的研究很進行有效的傳播，一些傳統(tǒng)僵化的傳播手段與燕O教育思想的傳而制約了燕O教育思想的繼承與發(fā)展。西漢哀帝丞相司直郭欽，千陽“三賢”。唐代著名文學家柳宗元曾著有《段太尉逸事狀》。千陽城內設立了三賢祠，先賢燕O占據(jù)首位[4]。

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