【摘要】：隨著當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展與計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速進(jìn)步,移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)逐漸普及于人們的日常生活與學(xué)習(xí)工作中,其中,微信是國(guó)內(nèi)用戶數(shù)量最多的社交工具之一。微信公眾號(hào)的即時(shí)便捷、傳播精準(zhǔn)、形式多元等優(yōu)點(diǎn)也吸引著國(guó)內(nèi)高校紛紛注冊(cè)公眾賬號(hào),并使其成為可以接收和發(fā)布信息的平臺(tái)。在擁有巨大的信息資源前景的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,越來(lái)越多的高校已經(jīng)意識(shí)到微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),積極開發(fā)利用移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)資源,擴(kuò)大高校微信公眾平臺(tái)影響力,從而提升高校軟實(shí)力。本文首先基于信息傳播學(xué)理論,根據(jù)已有關(guān)于傳播影響力的研究,從傳播者屬性、傳播媒介、傳播內(nèi)容、受傳者屬性和傳播效果5個(gè)維度,選取24個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)建高校微信公眾號(hào)傳播影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。然后,考慮指標(biāo)之間具有很強(qiáng)的相互依賴關(guān)系,采用網(wǎng)絡(luò)分析法構(gòu)建了高校微信公眾號(hào)傳播影響力評(píng)價(jià)模型。最后以合肥工業(yè)大學(xué)微信公眾號(hào)為例,以月為單位選取其2017年全年數(shù)據(jù),歸納統(tǒng)計(jì)并進(jìn)行歸一化處理,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)分析法得到的各指標(biāo)權(quán)重計(jì)算出每個(gè)月的評(píng)價(jià)結(jié)果,根據(jù)結(jié)果分析其運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀,并給出高校提高其傳播影響力的對(duì)策建議。
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206
【圖文】：

研究框架

圖 2.1 信息傳播過(guò)程示意圖Fig 2.1 Schematic diagram of information communication process.信傳播影響力如今社交網(wǎng)絡(luò)的用戶群體日益龐大，在線訪問(wèn)與數(shù)字通信逐漸普及[14]，強(qiáng)

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2716694