【摘要】：現(xiàn)代化進程中的當(dāng)代中國社會正面臨著深刻的社會轉(zhuǎn)型,與這一轉(zhuǎn)型相伴而 來的是人們社會心理的巨大震蕩與變遷。隨著現(xiàn)代化改革的日益深化,人的現(xiàn)代 化問題正漸漸凸顯,并上升為中國社會的主要議程之一。與西方所經(jīng)歷的現(xiàn)代化 道路相比,中國面臨的是占全國 70%以上的農(nóng)村人口的現(xiàn)實國情。這龐大的農(nóng)民 群體既是中國現(xiàn)代化進程中無法回避的客觀現(xiàn)實,又是亟待解決的困難所在。因 此,如何對農(nóng)民進行現(xiàn)代化教育改造以順應(yīng)中國的現(xiàn)代化步伐與改革節(jié)奏,成為 中國社會一個重大的戰(zhàn)略課題。 中國農(nóng)民的傳統(tǒng)意識經(jīng)過幾千年的封建歷史積淀,已經(jīng)成為一個“情結(jié)”深 深植根于當(dāng)代農(nóng)民的集體潛意識,從而使得農(nóng)民意識的現(xiàn)代化改造阻力重重、舉 步維艱。而隨著大眾傳播技術(shù)的發(fā)展,電視已漸漸普及于中國鄉(xiāng)村,它以視聽兼 備的技術(shù)優(yōu)勢逐步占據(jù)了當(dāng)代農(nóng)民的日常生活,新聞、娛樂、廣告等現(xiàn)代信息通 過電視傳播進入遍布全國各個村落的千萬農(nóng)家。這些信息所涵蘊的現(xiàn)代性內(nèi)容在 日復(fù)一日中潛移默化地沖刷、消解、改變著當(dāng)代農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念。但是,電視媒 體也在市場的進一步放開與競爭中逐步走入商品化大潮,隨之電視的文化角色也 在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。在生存競爭中求發(fā)展的各級電視媒體作為市場主體也在不停地尋 求、辨識、定位自己的利益所在,社會效益與經(jīng)濟效益之間的矛盾也漸漸浮出海 面。經(jīng)濟收入與消費低下的農(nóng)村人口已經(jīng)難以成為電視媒體“注意力資源”中的 目標(biāo)受眾,面向都市高收入、高消費階層的大眾文化成為當(dāng)前電視傳播的一個重 要取向。 大眾文化借助電視傳播的技術(shù)優(yōu)勢,對中國社會產(chǎn)生廣泛的影響與沖擊,它 以反啟蒙、反理性、強調(diào)感性欲望的解放、張揚消費主義意識形態(tài)等“后現(xiàn)代” 理念為根本特征,顯示出與中國農(nóng)民意識的現(xiàn)代化教育改造任務(wù)相背離的跡象。 因此,關(guān)注農(nóng)民群體,反思當(dāng)代中國電視文化,從可持續(xù)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略上考察 電視傳播,建構(gòu)符合中國國情的良性電視文化生態(tài),不僅對整個國家與社會發(fā)展, 而且對電視媒體本身的發(fā)展,也具有不可忽視的現(xiàn)實意義。 基于此,本文結(jié)合發(fā)展傳播理論與中國語境,考察了大眾傳播與人的現(xiàn)代化 對于當(dāng)代中國的現(xiàn)實意義;進而從鄉(xiāng)土重建的歷史視角分析了農(nóng)民意識現(xiàn)代化的 重要性與當(dāng)前中國農(nóng)民的傳播生態(tài);探討了當(dāng)前中國電視傳播的文化變革;分析 了電視傳播與大眾文化的關(guān)系以及農(nóng)民的傳統(tǒng)意識與現(xiàn)代化內(nèi)涵;圍繞現(xiàn)代性問 題,對電視傳播中的大眾文化與中國農(nóng)民意識現(xiàn)代化的矛盾進行了分析;并從可 持續(xù)發(fā)展的哲學(xué)視角對當(dāng)代中國電視文化進行了宏觀的理論審視,指出重新反思 當(dāng)代電視文化的必要性;同時分別從電視文化建設(shè)中的政府角色與傳媒創(chuàng)新的角 度,分析了在市場失靈的情況下政府對電視傳播的宏觀調(diào)控與合理介入,以及就 1 WP=6 復(fù)旦大學(xué)博士論文 中文摘要 電視對農(nóng)節(jié)目開發(fā)農(nóng)村受眾市場的可行性與具體設(shè)想進行了探討。 本論文的創(chuàng)新之處在于:1、在研究視角上,本文從當(dāng)代中國農(nóng)民意識現(xiàn)代 化的角度切入電視傳播研究,從而將其納入到國家與社會發(fā)展戰(zhàn)略的宏觀框架 內(nèi),對當(dāng)前電視文化進行理性的思考;2、在分析方法上,本文利用社會學(xué)、文 化學(xué)的范式與理論工具,以定性思考的方法來探討發(fā)展與傳播問題,試圖在中國 發(fā)展傳播研究的傳統(tǒng)方法之外尋求另外一種思路與假設(shè);3、在理論觀點上,本 文認(rèn)為現(xiàn)代化作為一個“歷史斷代術(shù)語”,固然備受質(zhì)疑,但它畢竟作為中國社 會發(fā)展所無法跨越的歷史階段,對于在經(jīng)濟、思想、文化上仍比較落后的農(nóng)村居 民來說,市場競爭中的電視媒體仍然有責(zé)任與義務(wù)對其進行現(xiàn)代化的宣傳與教 育,從而建構(gòu)一種符合中國國情的良性電視文化生態(tài)。 本論文尚待進一步研究的地方與不足之處在于:由于中國農(nóng)民的意識現(xiàn)代化 是一個關(guān)涉社會政治、經(jīng)濟、文化等全方位的、長期漸進的系統(tǒng)工程。因而對于 農(nóng)民意識的現(xiàn)代化,電視媒體在傳播理念、傳播制度、傳播內(nèi)容、傳播方式與回 饋機制等方面都要有相應(yīng)配套的措施與設(shè)定,因此這也是一項浩繁的研究課題。 本文只是從電視媒體的傳播理念方面入手作了一些起步性的研究與探討,而在傳 播制度、傳播內(nèi)容、傳播方式與回饋機制等研究方面尚需進一步細化與深入。此 外由于本人在社會學(xué)、文化學(xué)領(lǐng)域所涉獵的范圍與深度存在不足,故此在一些理 論觀點上闡述的可能不太全面與深入。本人將繼續(xù)關(guān)注并研究這個課題,努力將 其加以豐富與完善。
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2004
【分類號】：G220

【引證文獻】

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1 高紅波;農(nóng)村受眾的使用、需求與IPTV發(fā)展[D];上海大學(xué);2011年

2 費中正;現(xiàn)代化進程中西江苗族的社會轉(zhuǎn)型與生活方式變遷[D];華中科技大學(xué);2012年

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1 方簫;我國地域文化視域中的電視劇研究[D];吉林大學(xué);2011年

2 夏丹;傳媒在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化過程中的影響[D];華中科技大學(xué);2009年

3 石靜;中西部農(nóng)民媒介素養(yǎng)研究[D];山西大學(xué);2011年

4 孫玉林;試論電視對農(nóng)節(jié)目的拓展[D];安徽大學(xué);2007年

本文編號：2715195