【摘要】：有學(xué)者說(shuō):“傳統(tǒng)電視行業(yè)的寒冬已經(jīng)來(lái)臨,電視作為‘媒體之王’的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返”。面對(duì)智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)遭受著來(lái)自各方面的沖擊,電視媒體的受眾不斷分流,被迫與新媒體共享市場(chǎng)與注意力資源,傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)陷入發(fā)展瓶頸,生存岌岌可危。如何使傳統(tǒng)電視媒體與移動(dòng)新媒體攜手共存,尋求適時(shí)的媒體融合新范式,在媒介技術(shù)劇烈變革的新時(shí)期重振旗鼓、重造價(jià)值、突出重圍,是當(dāng)前電視行業(yè)的重中之重。在此背景下,“電視APP”應(yīng)運(yùn)而生,它所具有的傳播價(jià)值和發(fā)展趨勢(shì)日漸受到業(yè)界的關(guān)注。電視APP的出現(xiàn)為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展空間,同時(shí)也擴(kuò)大了電視媒體在文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的傳播影響力。本研究基于此,以電視APP的整體發(fā)展情況作為切入點(diǎn),通過(guò)理論和實(shí)證,分析網(wǎng)媒科技視域下電視APP的發(fā)展機(jī)遇,并結(jié)合電視APP的用戶使用現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果,闡述電視APP面臨的挑戰(zhàn),最后針對(duì)這些困境提出應(yīng)對(duì)策略。本論題認(rèn)為,在某種程度上,電視APP所展現(xiàn)的已不單單是工具或信息傳播平臺(tái),它更多呈現(xiàn)的是便捷的操作、個(gè)性化的使用體驗(yàn)、聚合的電視內(nèi)容等新特色;延展了傳統(tǒng)電視媒體的娛樂(lè)功能,具有“視頻+社交”、“娛樂(lè)+信息”的特性;增強(qiáng)了用戶的使用體驗(yàn),作為新時(shí)代的新電視為受眾提供了更多元、更為便捷的觀看體驗(yàn);實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體、手機(jī)媒體、受眾三者間的無(wú)縫對(duì)接。網(wǎng)媒科技催生了電視APP的出現(xiàn),同時(shí)也給電視APP帶來(lái)了傳播機(jī)遇:移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,網(wǎng)媒科技的興盛與滲透促使電視APP的技術(shù)架構(gòu)不斷調(diào)整,突破了客廳電視的固定性、單向傳播性、轉(zhuǎn)瞬即逝性等局限,呈現(xiàn)出了新的功能和特點(diǎn);不僅如此,電視APP搭載著技術(shù)的快車,傳播的文化價(jià)值、延展的商業(yè)價(jià)值和實(shí)現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值也值得肯定。但是,目前電視APP仍面臨著缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、用戶停留時(shí)間短、市場(chǎng)可替代性產(chǎn)品多、體制機(jī)制不健全的挑戰(zhàn)。因此,電視APP要突破現(xiàn)有的局限,積極迎接挑戰(zhàn),不斷地開(kāi)拓思路完善自己,在媒體融合的大環(huán)境中堅(jiān)持探索與前進(jìn),才能長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展。
【圖文】：

圖 3-1央視影音即時(shí)資訊界面展示電視 APP 所具有的娛樂(lè)和教化功能，豐富了人們的文娛生活神和心理狀態(tài)，使人的精神放松、消除疲勞，提高了受眾的度上滿足了廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。因此，，

圖 3-2 韓劇 TV 討論區(qū)界面樂(lè)+信息”性。電視 APP 作為傳統(tǒng)電視媒體的“延伸”，做到真正的媒介融合，成為了“全能”APP。具備傳 近似于傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)窗口，不僅在設(shè)計(jì)上完善了電視
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G220.7

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本文編號(hào)：2696063