【摘要】：一直以來(lái),傳統(tǒng)電視節(jié)目占據(jù)主要優(yōu)勢(shì),被大眾普遍接受且處于主流地位。但隨著視頻網(wǎng)站和媒介行業(yè)的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)電視節(jié)目存在的問(wèn)題如同質(zhì)化嚴(yán)重、收視總量下降、收視競(jìng)爭(zhēng)加劇、單向傳播模式導(dǎo)致受眾被動(dòng)接受信息等問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。2005年,土豆網(wǎng)作為第一家視頻網(wǎng)站上線,隨后涌現(xiàn)出優(yōu)酷網(wǎng)、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等多家視頻網(wǎng)站,傳統(tǒng)電視節(jié)目與視頻網(wǎng)站結(jié)合形成的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也在一定時(shí)期內(nèi)得到穩(wěn)定發(fā)展。伴隨著受眾需求的不斷增加和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目已經(jīng)不能滿足受眾的要求,因此,網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目出現(xiàn)并不斷發(fā)展。本文從網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目產(chǎn)生與繁榮的背景入手,分析傳統(tǒng)電視節(jié)目存在的問(wèn)題,闡釋網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目產(chǎn)生發(fā)展的動(dòng)因及必要性。通過(guò)翻閱整合資料,筆者結(jié)合前人經(jīng)驗(yàn),總結(jié)歸納出了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的定義,從生產(chǎn)模式、生產(chǎn)內(nèi)容價(jià)值、生產(chǎn)主體、廣告投放形式、受眾內(nèi)涵、播放渠道等方面對(duì)其生產(chǎn)現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述。同時(shí)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展的雛形期(2007-2010年)、爆發(fā)成長(zhǎng)期(2010-2013年)、高速發(fā)展期(2014年-至今)三個(gè)發(fā)展歷程,從成本因素、政策因素、內(nèi)容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)、思想觀念的轉(zhuǎn)變與媒體間差別化的降低等因素來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目生產(chǎn)發(fā)展的動(dòng)因。從節(jié)目風(fēng)格優(yōu)勢(shì)、碎片化推廣優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、文化融合優(yōu)勢(shì)、盈利優(yōu)勢(shì)和“多屏融合”觀看優(yōu)勢(shì)分析網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目受視頻網(wǎng)站和廣大受眾追捧的原因,同時(shí)根據(jù)其存在的一些問(wèn)題提出解決對(duì)策。
【圖文】：

圖 3.1 近兩年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝類型、數(shù)量對(duì)比和排行[11]2015-2017 年，隨著網(wǎng)綜內(nèi)容質(zhì)量的提升及年輕用戶的成長(zhǎng)，網(wǎng)綜整體提升，尤其頭部網(wǎng)綜的播放量門檻上升尤其明顯，2017 年播放量 TO比增長(zhǎng) 166%，已達(dá)到 23.88 億，，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目模式及商業(yè)模式逐步發(fā)

第 4 章 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播優(yōu)勢(shì)”的觀看優(yōu)勢(shì)“無(wú)線”進(jìn)入“有線”的移動(dòng)互聯(lián)傳播終端從 PC 到可隨身攜帶的手機(jī)、PAD，自制節(jié)目作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物，與看優(yōu)勢(shì)。調(diào)查研究表明，受眾目前更最常使用的觀看終端，并且大部分受觀看，小部分在上吃飯、上下班路上等一定程度上提高了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的收視
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G222

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2666800