【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,我國內(nèi)地傳統(tǒng)的報紙發(fā)行模式受到了重大挑戰(zhàn),如何爭取新客戶及挽留住原有閱讀人群,成為都市報媒體迫切解決的首要任務(wù)。免費報紙作為對傳統(tǒng)報紙發(fā)行形式的一種革命型革新,它已經(jīng)有力地參與了社會生產(chǎn)方式、生活方式的巨變,但它畢竟還比較稚嫩、弱小,在發(fā)行方式、盈利模式上還需經(jīng)過市場的進一步檢驗,在組織運作和數(shù)據(jù)庫建立上還需進一步完善。免費報紙在激烈的競爭中獨樹一幟,取得一席之地,那么,它在我國內(nèi)地是否可行?未來的生存發(fā)展又將如何?這正是本文的所要探究的核心內(nèi)容。本文首先闡述了目前世界各地免費報紙的發(fā)展情況、可行性研究理論依據(jù)。其次,分析了目前國內(nèi)都市報紙發(fā)行的現(xiàn)狀及其存在的問題,針對都市報面臨的市場環(huán)境和現(xiàn)實挑戰(zhàn),圍繞如何通過創(chuàng)新發(fā)行模式來延續(xù)傳統(tǒng)的都市報紙經(jīng)營,將免費報紙發(fā)行模式作為其中的一種發(fā)行探索。第三,借鑒香港免費報紙發(fā)行模式,對H都市免費報紙發(fā)行項目的必要性和項目總體方案進行了闡述。最后從項目資金投入估算、基金籌措、財務(wù)分析等方面對H都市報免費運作模式進行經(jīng)濟可行性分析;從免費報紙的發(fā)行模式、發(fā)行政策制定和宣貫、項目組織機構(gòu)等方面進行組織實施可行性分析;從專業(yè)化的數(shù)據(jù)收集程序、專業(yè)化的信息系統(tǒng)支持方面進行信息技術(shù)可行性分析,從而得出該項目是否值得投資運行的結(jié)論,為項目決策提供可靠依據(jù)。研究結(jié)果表明免費報紙是解決目前都市報面臨問題的有效方法,在現(xiàn)有條件下是可行的。
【圖文】：

《德國金融時報》也在日前宣告即將停刊，加上之前已消失的《紐倫堡晚報》，德國報業(yè)出現(xiàn)了有史以來規(guī)模最大的破產(chǎn)現(xiàn)象。德國報紙出版商協(xié)會表示，2012年全球報業(yè)發(fā)行增加情況統(tǒng)計如圖1-1所示。2012年報紙總銷量為2110萬份，較2005年下降17%左右。在一些英國優(yōu)質(zhì)報紙發(fā)行量下降40%乃至50%。在北美、西歐、東歐等地區(qū)報紙發(fā)行量分別下降6.6%、5.3%、8.0%，然而值得關(guān)注的是亞洲地區(qū)、拉丁美洲地區(qū)的發(fā)行量分別提高了1.0%、0.1%。圖 1-1 世界范圍購買報紙客戶狀況統(tǒng)計

（1) 全球報紙發(fā)行量增減情況及發(fā)展階段2005年World Press Trands 的統(tǒng)計全球報紙的最終購買客戶狀況如圖1-1、圖1-2所示，美國的報紙購買者中70%為家庭，20%為個人，10%為其他人群。而希臘的個人購買者占95%。其他國家的情況也各不相同。而且購買報紙的人群主要是成年人，，男女沒有明顯差異。美國、英國、法國等發(fā)達國家報紙讀者在人群中的比例較低，但是日本的報紙讀者所
【學(xué)位授予單位】：西安石油大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G219.2-F

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本文編號：2663303