發(fā)布時間：2020-05-13 13:56

【摘要】：本文通過對上海廣播電視發(fā)展的縱向年代梳理與廣播電視廣告對市民日常生活方式互相影響的橫向分析，試圖建構(gòu)大眾媒介、廣告與日常生活之間復(fù)雜關(guān)系的研究模式，把文化認同的抽象問題分析與市民日常生活中廣播電視廣告的消費、使用及功能整合，有助于我們當下探尋文化產(chǎn)業(yè)與媒介文化融合的規(guī)律和新方向，更是對媒介史、廣告史與地方史研究的拓展延伸，力圖彌補這一領(lǐng)域的研究不足，最終能為當代廣告學(xué)的研究提供可資借鑒的珍貴資料與研究嘗試。 本文將上海市民的日常生活方式當作一種社會文化的歷史現(xiàn)象，探尋廣播電視廣告內(nèi)容表現(xiàn)與市民日常生活方式相互影響的復(fù)雜關(guān)系。對于上海廣電廣告與市民日常生活方式研究，本文首先從日常生活方式的四個角度出發(fā)，尋找上海廣電廣告從誕生到發(fā)展的不同階段，給市民日常生活消費方式、日常飲食方式、日常服飾與時尚、日常生活休閑與娛樂方式這四個方面的帶來的影響和變化。其次分析上海廣電廣告的傳播內(nèi)容大體上經(jīng)歷了從“一枝獨秀”的商業(yè)廣告，到政治廣告的風云再起，而公益廣告也受到重視，別具魅力。探尋市民日常生活方式的延續(xù)與變化對上海廣電廣告?zhèn)鞑?nèi)容的影響。當廣告影響市民日常生活的同時，日常生活方式也在影響著廣告的內(nèi)容表現(xiàn)形式，從單一的“廣而告之”，到強調(diào)“創(chuàng)意為王”。上海廣電電視廣告內(nèi)容表現(xiàn)形式的這種變化，與市民日常生活方式的相互影響，是本文研究闡釋的重點。 本文認為首先媒介廣告的發(fā)展演進，始終離不開國家宏觀經(jīng)濟的快速增長，同時國家政權(quán)的更迭、社會的穩(wěn)定，民眾思想的開放程度都制約著廣播電視廣告的命運。其次，傳媒是歷史的舞臺。一方面，傳媒為我們提供了特定的歷史敘事，是我們認識歷史的有力工具。另一方面，歷史在傳媒上的演繹總是鑲嵌在一定的體制與環(huán)境中。廣播電視廣告的發(fā)展是上海的經(jīng)濟、政策、文化等各種因素的共同作用，五彩斑斕的廣告正是市民生活顯性或隱性的彰顯。最后，探究特定歷史時期里，廣播電視廣告對市民現(xiàn)實生活的再現(xiàn)、重構(gòu)，是新聞傳播學(xué)跨學(xué)科研究的努力表現(xiàn)。單純敘述歷史是蒼白的，只有將歷史與時代與社會相聯(lián)系，從宏觀的視野去分析歷史，才能看清真相，尋找歷史背后的深意，從而重新審視媒介的社會功能和角色。解讀上海的城市生活，一定程度上就是在解讀20世紀的中國。
【學(xué)位授予單位】：上海大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G229.2;F713.8

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本文編號：2662061