【摘要】：在媒介融合大背景下,傳統(tǒng)電視日漸被快速崛起的新媒體所取代,尤其是近幾年來,電視、電腦、手機、ipad等多媒介、多屏幕終端如潮水般涌入人們生活,使得當(dāng)前媒介傳播需要根據(jù)受眾的喜好有針對性的提供傳播內(nèi)容。媒介作為人的延伸,必將沿著滿足人的需求、滿足社會的需求方向前進(jìn),媒介融合正是促使傳播媒介多元化發(fā)展的原因之一,而“跨屏”就是在這種媒介融合的背景之下產(chǎn)生的。本文基于媒介融合視角,綜合運用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、個案研究法、數(shù)理統(tǒng)計法、專家訪談法等多種研究方法。從NBA賽事的版權(quán)資源入手,分析了擁有NBA賽事獨家網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)的騰訊體育,在當(dāng)前媒介融合環(huán)境下的NBA賽事跨屏傳播現(xiàn)象。對跨屏傳播演變歷程,賽事核心競爭力,騰訊體育的內(nèi)容制作、傳播受眾、傳播渠道、跨屏營銷進(jìn)行了深入的分析。得出以下四點結(jié)論:1.賽事跨屏傳播流轉(zhuǎn)于大屏、中屏、小屏之間;2.賽事內(nèi)容的跨屏傳播主要基于賽事版權(quán);3.賽事跨屏傳播隨著用戶收視特征和行為的轉(zhuǎn)變發(fā)生了巨大的變化;4.跨屏廣告更注重與用戶間的互動關(guān)系,營銷趨于泛娛樂化。在結(jié)論的基礎(chǔ)上,本文針對賽事版權(quán)所屬媒體大型體育賽事跨屏傳播提出四點建議:1.融合多屏互動,創(chuàng)新互動方法;2.充分利用大賽版權(quán)資源價值,深度開發(fā)多元化內(nèi)容產(chǎn)品;3.關(guān)注受眾體驗,提高內(nèi)容品質(zhì),爭奪用戶群體;4.創(chuàng)新跨屏營銷方式,拓展多樣化廣告播出模式。綜上所述,本文以期通過對NBA賽事跨屏傳播現(xiàn)象的研究來給其他賽事版權(quán)所屬媒體大型體育賽事跨屏傳播提供借鑒。
【圖文】：

只能掌控傳播力度這一個維度，更重要的賽事品牌則不再控制范圍內(nèi)，只能通過談判或者協(xié)議進(jìn)行間接影響。騰訊體育在獲得 NBA 的新媒體版權(quán)后，就已布局了多屏傳播策略。在內(nèi)容全媒體化的基礎(chǔ)上，通過對不同渠道的分析，實現(xiàn)了內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。基于以上優(yōu)勢，本文主要選擇圍繞 NBA 賽事網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)版權(quán)方——騰訊體育進(jìn)行深入的探討，以期獲得跨屏傳播最具價值的研究內(nèi)容。4.2.5 NBA 選擇騰訊體育的原因分析4.2.5.1 用戶的最大化覆蓋NBA 總裁大衛(wèi)·斯特恩曾經(jīng)為了在中國推廣 NBA 賽事、打開中國市場親自來到中央電視臺推介比賽，免費為后者提供比賽錄像帶，后來隨著姚明等中國籃球明星陸續(xù)入駐 NBA，NBA 賽事在中國的影響力越來越大，其版權(quán)在中國的價值也越來越重要。NBA 關(guān)于平臺的選擇大體經(jīng)過了四個重要的發(fā)展時期。如圖：

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，NBA又寄希望于借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺打開體育營銷市場，從最早期的 TOM，到新浪，再到現(xiàn)在的騰訊，，不難看到新媒體轉(zhuǎn)播費用價格的巨大變化。但是 NBA 不單純是為了追求利益的最大化，它能在出價 6 億的樂視和 5億的騰訊之間選擇后者，可見在新媒體合作伙伴的考量上是綜合因素決定的，其中的原因之一就是對騰訊平臺的肯定，具體來說是對騰訊體育用戶覆蓋的肯定。騰訊是 BAT 互聯(lián)網(wǎng)三巨頭之一，是一家市值 2000 億美元的公司，騰訊系列產(chǎn)品和服務(wù)在中國互聯(lián)網(wǎng)公司中屬于最優(yōu)秀之一，在網(wǎng)絡(luò)媒體中的專業(yè)性和權(quán)威性名列前茅。并且騰訊擁有著 QQ、微信等用戶粘性極強的社交平臺，用戶基礎(chǔ)龐大，這與 NBA 意在覆蓋更多用戶的目標(biāo)不謀而合。最重要的是，騰訊一直以來從未放棄過提高用戶體驗的各種嘗試，比如在直播中使用的 N-cam 系統(tǒng)，這是國內(nèi)十分先進(jìn)的增強現(xiàn)實技術(shù)，能夠增強觀眾的現(xiàn)場感。此外，由騰訊提供 NBA 轉(zhuǎn)播服務(wù)還會在畫面質(zhì)量、流暢程度、解說等方面有著不斷的提升。4.2.5.2 版權(quán)的最大化利用
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G841;G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉斌;;關(guān)于“電視+”的思考:從跨屏傳播到跨界融合[J];電視研究;2015年12期

2 吳姍;;電視綜藝節(jié)目的跨屏互動——以《花兒與少年》為例[J];視聽界;2015年04期

3 劉e

本文編號：2662022