【摘要】：如今,城市之間的競(jìng)爭(zhēng)已不再是單純經(jīng)濟(jì)之間的競(jìng)爭(zhēng),而是轉(zhuǎn)變成為了綜合實(shí)力之間的競(jìng)爭(zhēng)。為了獲得促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源要素,城市不僅需要加強(qiáng)自身建設(shè),增強(qiáng)自身的硬實(shí)力,還需要以獨(dú)特的城市歷史文化內(nèi)涵與現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況為基礎(chǔ),來打造符合城市定位的城市形象,提升自己的軟實(shí)力,從而在城市競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。黃石作為老牌工業(yè)城市,具有深厚的礦冶文化歷史底蘊(yùn),工業(yè)旅游資源豐富。面對(duì)如今資源枯竭的城市發(fā)展現(xiàn)狀,黃石經(jīng)濟(jì)的發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型。三千年的礦冶文化歷史為城市的發(fā)展注入了獨(dú)特的文化基因,也在無形中為黃石打造工業(yè)旅游城市形象奠定了基礎(chǔ)。本文從傳播學(xué)的5W模式入手,分析城市形象的傳播過程,對(duì)黃石市打造工業(yè)旅游城市的傳播主體、內(nèi)容、渠道、受眾以及效果進(jìn)行了分析。接下來對(duì)黃石城市形象的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,分析了黃石市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及生態(tài)形象。緊接著我們對(duì)黃石城市形象的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了四個(gè)部分的劃分,并且確定了黃石城市形象競(jìng)爭(zhēng)最重要的兩個(gè)市場(chǎng)分別為第二部分市場(chǎng)與第三部分市場(chǎng),并以此為依據(jù)劃定黃石城市形象主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。確定了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,我們借助SWOT分析法,將黃石打造工業(yè)旅游城市形象的現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了對(duì)比,從而分析出了目前黃石市城市形象傳播過程中存在的問題,例如在城市形象的傳播過程中傳播媒介使用單一、城市內(nèi)部受眾對(duì)城市形象認(rèn)識(shí)不足以及城市形象的營(yíng)銷傳播體系不夠完善等。最后我們借鑒企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),構(gòu)建黃石工業(yè)旅游城市形象識(shí)別體系,以期構(gòu)建特征性更加明顯的黃石城市形象,與此同時(shí),還應(yīng)完善城市形象的營(yíng)銷傳播體系,通過明確傳播主體職責(zé)、運(yùn)用事件營(yíng)銷的方式,完善黃石市城市形象的傳播渠道,并且建立動(dòng)態(tài)的長(zhǎng)效機(jī)制,讓城市形象在市場(chǎng)化運(yùn)作中發(fā)揮價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2620654