【摘要】：信息傳播在經(jīng)歷了圖片、文字、音頻、長(zhǎng)視頻等形式之后,進(jìn)入了移動(dòng)短視頻的全新傳播階段,更短、更快的視頻傳播方式,使人們能夠更高效的獲取信息,更便捷的獲得娛樂(lè)消遣。移動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展迅速,用戶(hù)群體數(shù)量激增,平臺(tái)發(fā)展中的各種問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。本文主要研究的是以?shī)蕵?lè)功能為主、時(shí)長(zhǎng)在一分鐘以下的UGC類(lèi)短視頻,在論文中首先梳理了移動(dòng)短視頻的發(fā)展歷程、行業(yè)現(xiàn)狀、內(nèi)容特點(diǎn)及各個(gè)平臺(tái)目前的商業(yè)模式等,而后用問(wèn)卷調(diào)查法、訪(fǎng)談法等定量、定性研究方法對(duì)移動(dòng)短視頻的用戶(hù)群體進(jìn)行抽樣調(diào)查研究,進(jìn)一步了解用戶(hù)群體的使用行為、使用動(dòng)機(jī)、內(nèi)容偏好等。依據(jù)傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)相關(guān)理論,在技術(shù)接受模型的基礎(chǔ)上做出研究假設(shè),通過(guò)測(cè)量題項(xiàng)的設(shè)定,以感知有用性、感知易用性、感知娛樂(lè)性、社會(huì)影響等四個(gè)因素為自變量,以用戶(hù)使用行為意愿為因變量,通過(guò)SPSS實(shí)證分析考察模型的適用性。在問(wèn)卷調(diào)查的基礎(chǔ)上,結(jié)合對(duì)用戶(hù)及短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員的訪(fǎng)談,構(gòu)建用戶(hù)模型,對(duì)短視頻平臺(tái)的用戶(hù)群體有更加直觀(guān)的展示,同時(shí)結(jié)合問(wèn)卷數(shù)據(jù)及參與訪(fǎng)談的用戶(hù)反饋,分析移動(dòng)短視頻平臺(tái)存在的問(wèn)題,并提出相應(yīng)的對(duì)策和辦法,以期能夠?yàn)槎桃曨l行業(yè)的發(fā)展提供些許建議。
【學(xué)位授予單位】：西安工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2620297