【摘要】：在泛信息化的大數(shù)據(jù)時代,網(wǎng)絡(luò)媒體憑借先天優(yōu)勢利用大數(shù)據(jù)的便利正在逐漸蠶食電視媒體市場。電視媒體受眾進一步被分流,電視媒體如何取長補短運用大數(shù)據(jù)思維進行轉(zhuǎn)型備受關(guān)注。轉(zhuǎn)型首先需要解決基礎(chǔ)建設(shè)問題,因此在自身的媒資數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上構(gòu)建強有力的統(tǒng)一應(yīng)用服務(wù)型數(shù)據(jù)平臺,是電視媒體在大數(shù)據(jù)時代背景下迎接挑戰(zhàn)的第一步。本文首先從理論、現(xiàn)實、技術(shù)三方面入手為電視媒體構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺提供依據(jù),然后通過分析電視媒體的外部環(huán)境及內(nèi)部運營機制等大數(shù)據(jù)平臺構(gòu)建的條件,證明電視媒體構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺的設(shè)想切實可行,進而提出構(gòu)建過程中應(yīng)當遵循的原則。在這些前提下按照收視行為數(shù)據(jù),受眾心理-行為數(shù)據(jù),廣告運營監(jiān)測與數(shù)據(jù)以及多屏接觸行為數(shù)據(jù)四個維度的內(nèi)容指標,全面整合基于用戶行為數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)平臺的框架內(nèi)容。最后通過分析天津網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺大數(shù)據(jù)平臺相關(guān)情況,從中得出應(yīng)用思路、戰(zhàn)略規(guī)劃、技術(shù)實現(xiàn)三方面的啟示,用以印證全文提出構(gòu)建的理論觀點。本文認為電視媒體應(yīng)當將日常運營中生成、累積的用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)作為平臺分析的主要內(nèi)容,通過挖掘海量數(shù)據(jù)背后隱藏用戶行為習(xí)慣和喜好等大量有價值的信息找到更符合用戶興趣和習(xí)慣的產(chǎn)品和服務(wù),并對產(chǎn)品和服務(wù)進行針對性的調(diào)整與優(yōu)化,使得業(yè)務(wù)經(jīng)營實現(xiàn)有據(jù)可依。構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺應(yīng)當注重以下四個原則,以人為中心、可擴展性、敏捷性、標準化原則,為了有效支持大數(shù)據(jù)平臺架構(gòu)應(yīng)用的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)理念的融合,還應(yīng)該降低應(yīng)用門檻,規(guī)范行為數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)。電視媒體構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺是廣電行業(yè)邁出平臺化經(jīng)營的第一步,大數(shù)據(jù)平臺只有基于“以人為中心”順應(yīng)“三網(wǎng)融合”之勢,通過網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境下的“新平臺”建立起具有互聯(lián)互通、雙向傳播、開源共享的特征的量化數(shù)據(jù)平臺,以集成管理的方式整合資源,才能將數(shù)據(jù)資產(chǎn)真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。
【圖文】：

度的發(fā)揮大數(shù)據(jù)價值。逡逑．２電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀與構(gòu)建優(yōu)勢逡逑１．電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀逡逑（１）電視的概念正在消融并向＂大電視大視頻＂概念延伸。電視媒體是為主要傳播持性，進行信息的傳播的媒介或是平臺。電視媒體是媒體的，與電視媒體具有平行概念意義的的媒體包括平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)戶外媒體和手機媒體。近年來，ＩＰＴＶ、ＯＴＴ邋ＴＶ、手機電視等新媒體傳興起發(fā)展，使得媒介之間的界限日益弱化。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互相滲。毫無疑問，電視媒體的概念外延已經(jīng)到了一個＂大電視＂定義。＂大數(shù)字電視、社交電視、互動電視等智能化載體。逡逑（２）電視仍是主流媒介。海量數(shù)據(jù)顯示電視媒體任然占有主流地位：受眾單一媒體粘性呈下降趨勢，但是任然在媒體形態(tài)中保持強勢，掘２０１３森受眾生活軌跡研究案例數(shù)據(jù)顯示，，電視具有最廣大的受眾，如圖２．１視媒體在２０１３年覆蓋率仍然占到了百分之九十Ｗ上。逡逑

邐電視媒體大數(shù)據(jù)平臺構(gòu)建研究邐逡逑應(yīng)用平臺。技術(shù)平臺和業(yè)務(wù)平臺都是軟件開發(fā)人員使用的平臺，而應(yīng)用平臺則是逡逑應(yīng)用軟件用戶使用的平臺。本文所說的全數(shù)據(jù)平臺傾向于第Ｈ種。本文認為＂大逡逑數(shù)據(jù)平臺＂不僅僅是單純處理分析海量數(shù)據(jù)的場合，更是指在大數(shù)據(jù)工具軟件的逡逑輔助運作下的數(shù)據(jù)服務(wù)的機會，對電視媒體而言是一種整合業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、面向經(jīng)營逡逑分析、靈活構(gòu)建主題、綜合智能決策的數(shù)據(jù)服務(wù)機會。從管理意義來理解，電視逡逑媒體大數(shù)據(jù)平臺更多的是指運用大數(shù)據(jù)思維數(shù)據(jù)預(yù)測理念為核屯對非結(jié)構(gòu)化數(shù)逡逑據(jù)進行分析、挖掘、處理，最終為管理決策提供服務(wù)機會的支撐。如下圖所示；逡逑全數(shù)據(jù)平臺在電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)為決策管理提供數(shù)據(jù)處理分析支持。逡逑下圖形成閉環(huán)的流程框架有力的體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)平臺的應(yīng)用主要邏輯，基于用戶行逡逑為分析數(shù)據(jù)的全數(shù)據(jù)平臺能夠在全媒體制播過程中為前期欄目策劃、中期的媒資逡逑內(nèi)容調(diào)整優(yōu)化、Ｗ及后期的內(nèi)容分發(fā)等生產(chǎn)環(huán)節(jié)起到隨時調(diào)控的作用，讓每個決逡逑策都有數(shù)據(jù)可依。逡逑
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G220.7

【參考文獻】

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1 James M.TIEN;;BIG DATA:UNLEASHING INFORMATION[J];Journal of Systems Science and Systems Engineering;2013年02期

2 樊偉紅;李晨暉;張興旺;秦曉珠;郭自寬;;圖書館需要怎樣的“大數(shù)據(jù)”[J];圖書館雜志;2012年11期

本文編號：2595624