【摘要】：梨視頻于2016年11月上線,是前澎湃CEO邱兵離職后創(chuàng)辦的作品。作為我國首個(gè)資訊短視頻平臺(tái),梨視頻上線短短一年多,就完成了兩輪融資,在上線6個(gè)月后又因資質(zhì)問題被勒令整改。梨視頻的發(fā)展歷程在我國資訊短視頻行業(yè)中極具代表性,備受矚目。本研究分別從梨視頻運(yùn)營環(huán)境、內(nèi)容運(yùn)營策略、互聯(lián)網(wǎng)新聞管理新規(guī)對(duì)其產(chǎn)生的影響、用戶分析及內(nèi)容運(yùn)營創(chuàng)新路徑五個(gè)方面深入探究梨視的內(nèi)容發(fā)展。通過對(duì)我國資訊短視頻行業(yè)的大背景環(huán)境分析,結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)上熱門的資訊短視頻產(chǎn)品各方面表現(xiàn),發(fā)現(xiàn)行業(yè)環(huán)境有利于梨視頻的發(fā)展,梨視頻在競(jìng)爭(zhēng)中有很大優(yōu)勢(shì)。但眾多產(chǎn)品的涌入造成市場(chǎng)日趨飽和,在擁抱機(jī)遇的同時(shí),梨視頻也面臨著不小的挑戰(zhàn)。梨視頻當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)是,如何抓住獨(dú)特的內(nèi)容對(duì)生態(tài)位進(jìn)行壓縮、分析,在內(nèi)容上創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容運(yùn)營方面,筆者研究發(fā)現(xiàn),梨視頻在內(nèi)容運(yùn)營策略上有以下四個(gè)特點(diǎn):其一、定位精準(zhǔn),打造有理想的產(chǎn)品;其二、二八與長(zhǎng)尾結(jié)合,合理選擇內(nèi)容;其三、UGC與PGC結(jié)合,高質(zhì)量高產(chǎn)出;其四、精準(zhǔn)把握平臺(tái)特性,實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營。梨視頻從用戶的角度出發(fā),嚴(yán)格把控內(nèi)容定位、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)的重要環(huán)節(jié),提升用戶體驗(yàn),這是梨視頻成功的關(guān)鍵。筆者為研究互聯(lián)網(wǎng)新聞管理新規(guī)是否對(duì)梨視頻有影響、有怎樣的影響、為什么會(huì)有這樣的影響,從整改前后的內(nèi)容對(duì)比、內(nèi)容運(yùn)營策略變化、整改后的運(yùn)營數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。經(jīng)分析后發(fā)現(xiàn),時(shí)政突發(fā)類新聞只是一個(gè)版塊,這類內(nèi)容的下架并未對(duì)梨視頻的大格局產(chǎn)生影響。從數(shù)據(jù)上來看,整改后梨視頻在業(yè)內(nèi)排名仍是第一,但是突然轉(zhuǎn)型仍然造成小部分用戶流失。緊接著筆者對(duì)用戶進(jìn)行問卷調(diào)查,經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),整改并未對(duì)用戶產(chǎn)生太大影響,內(nèi)容一直是梨視頻吸引用戶的關(guān)鍵。從整改給梨視頻帶來的小部分影響中看,梨視頻現(xiàn)在的發(fā)展還是存在危機(jī)的,最大的危機(jī)就是產(chǎn)品定位突然轉(zhuǎn)變?cè)斐傻膬?nèi)容質(zhì)量降低引起的用戶流失。但是生活、娛樂、知識(shí)類板塊尚有很大發(fā)展空間。筆者還發(fā)現(xiàn)梨視頻存在品牌曝光率不夠、自有平臺(tái)流量低等問題。結(jié)合前面的分析,筆者總結(jié)目前梨視頻發(fā)展遇到的問題主要是:無新聞相關(guān)資質(zhì);資訊內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;用戶被強(qiáng)勢(shì)社交媒體分流這三大問題。結(jié)合對(duì)用戶的調(diào)查,并借鑒國內(nèi)外相關(guān)成功案例,筆者為梨視頻的內(nèi)容運(yùn)營提出優(yōu)化策略:第一,全面挖掘深度內(nèi)容,彰顯內(nèi)容價(jià)值。其中主要包括爭(zhēng)取新聞采編/報(bào)道資質(zhì),深挖知識(shí)類等有前景的內(nèi)容領(lǐng)域,打造內(nèi)容IP;第二,塑造品牌形象,保護(hù)視頻版權(quán)。主要是加強(qiáng)品牌形象擴(kuò)散力度,盡可能提升品牌影響力;第三,豐富平臺(tái)功能,深耕社交分發(fā)策略。其中主要包括要完善用戶貢獻(xiàn)的激勵(lì)制度,增強(qiáng)平臺(tái)的社交功能,創(chuàng)新分發(fā)模式;第四,完善行業(yè)規(guī)則,創(chuàng)新盈利模式。作為行業(yè)領(lǐng)頭人,梨視頻應(yīng)當(dāng)著手打造新的規(guī)則,開創(chuàng)新的變現(xiàn)模式,促進(jìn)資訊短視頻行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。雖然梨視頻自身存在很多不足之處,但不可否認(rèn)的是,遇到如此大的政策變化,梨視頻并未受到太大影響,其實(shí)力也不容小覷。其他資訊平臺(tái)應(yīng)當(dāng)借鑒梨視頻的成功之處,接下來梨視頻也應(yīng)當(dāng)將格局提高,向成為國內(nèi)最大資訊短視頻分發(fā)綜合平臺(tái)的發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)。
【圖文】：

逐漸把目光轉(zhuǎn)移到可即時(shí)獲得、可即時(shí)分享的短視頻上。短視頻為用戶搭建取信息和消遣的移動(dòng)可視化平臺(tái)。另一方面，短視頻因其快速、簡(jiǎn)單的制作年輕用戶群體的追捧，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016 年已有 4.5 萬人的用戶單月視頻播超過 10 萬次，與 2015 年相比，漲幅超過 3 倍。短視頻不僅能滿足人們的閱求，它因創(chuàng)作門檻低激發(fā)了年輕用戶的平民化創(chuàng)作需求，用戶群體的創(chuàng)作欲滿足。（三）經(jīng)濟(jì)投資比重高中國的短視頻產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式比較清晰，且短視頻行業(yè)投資也在持續(xù)增如圖 2.1 所示，截止 2016 年 7 月底，短視頻行業(yè)獲得 30 筆天使輪和 A 輪的投已有部分平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn) C 輪和 D 輪的投資，如發(fā)展較快的秒拍和美拍，整個(gè)頻行業(yè)已經(jīng)獲得了 43 筆投資。其中，內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)和短視頻綜合平臺(tái)是投資青睞的兩大投資方向，占行業(yè)總投資數(shù)的 65.2%，行業(yè)形勢(shì)一片大好。

圖 2.2：自媒體人創(chuàng)辦的移動(dòng)資訊短視頻項(xiàng)目由于新聞業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體的式微造成大批高資歷的媒體人紛紛下海，投身于自媒體創(chuàng)業(yè)的浪潮中，例如從“澎湃”離職的邱兵一手打造出國內(nèi)知名的資訊短視頻平臺(tái)——梨視頻；曾經(jīng)《外灘畫報(bào)》的副主編創(chuàng)建的主打人物專訪的“一條”微信公眾號(hào)；《三聯(lián)生活周刊》副主編打造的資訊短視頻——“刻畫”。在資本市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，在傳統(tǒng)媒體多年工作中積累出資深的人脈、較高職業(yè)素養(yǎng)的老媒體人與成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體人，憑借各自的優(yōu)勢(shì)搶占資訊短視頻的市場(chǎng)。2016 年短視頻行業(yè)中，資訊短視頻的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)融資已達(dá) 30 筆，，資金規(guī)模達(dá)到53.7億元，如著名自媒體人papi醬順利拿到了1200萬元投資，“一條”完成了 B+輪融資，梨視頻剛上線就拿到了 5 億元投資。2016 年 9 月，今日頭條創(chuàng)始人兼 CEO 張一鳴更是高調(diào)宣布接下來的重要發(fā)展領(lǐng)域——短視頻，接下來的一年內(nèi)今日頭條在短視頻版塊將會(huì)投入 10 億元人民幣。①
【學(xué)位授予單位】：中南民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 王曉紅;包圓圓;呂強(qiáng);;移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)觀察[J];中國編輯;2015年03期

2 彭蘭;;“內(nèi)容”轉(zhuǎn)型為“產(chǎn)品”的三條線索[J];編輯之友;2015年04期

本文編號(hào)：2594334