【摘要】：文章以價值論為分析框架,分析認為不能體現(xiàn)大數(shù)據(jù)媒介優(yōu)勢的傳統(tǒng)廣告將被淘汰,能體現(xiàn)大數(shù)據(jù)媒介優(yōu)勢的廣告將會形成。大數(shù)據(jù)廣告一定是能彰顯大數(shù)據(jù)媒介和技術優(yōu)勢的廣告。大數(shù)據(jù)技術和媒介優(yōu)勢還可以使廣告避免信息的不對稱性和逆向選擇。進一步分析提出廣告價值論,客體的價值在于對主體的滿足,大數(shù)據(jù)廣告的價值在于廣告對受眾、社會和媒介的滿足。大數(shù)據(jù)廣告的受眾價值在于其信息價值、娛樂價值、社交價值和時空價值更高;大數(shù)據(jù)廣告的社會價值在于其對社會需要的滿足和對社會文明程度的體現(xiàn);大數(shù)據(jù)廣告的媒介價值在于使媒介得到時間和空間上的擴張。
[Abstract]:......
【作者單位】： 江西師范大學傳播學院;
【基金】：江西省教育科學十二五規(guī)劃2011年度課題“構建游戲、個案、實踐共同體的江西省高校廣告教育創(chuàng)新模式研究”(11YB170)
【分類號】：F713.8;G206

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本文編號：2460889