本文關(guān)鍵詞：1994年以來中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究進(jìn)展分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

2009年7月上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)；第38卷第4期JournalofShanghai；July,2009Vol.38,No.4；1994年以來中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究進(jìn)展分析；杜駿飛；(南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院,江蘇南京210093)；摘要:綜述1994年)2008年中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；理論研究可以劃分為三個(gè)階段:1994年)1999；本研究系利用C

2009年7月 上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)

第38卷第4期 JournalofShanghaiNormalUniversity(Philosophy&SocialSciencesEdition)中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):100428634(2009)04200632(09)

July,2009Vol.38,No.4

1994年以來中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究進(jìn)展分析

杜駿飛

(南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院,江蘇南京210093)

摘 要: 綜述1994年)2008年中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究的歷史,通過對(duì)CNKI檢索建立分類數(shù)據(jù)庫,然后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域?qū)W術(shù)進(jìn)展的研究。研究認(rèn)為,中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

理論研究可以劃分為三個(gè)階段:1994年)1999年,為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的發(fā)生期;2000年)2003年,為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的發(fā)展期;2004年)2008年,為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的繁榮期。文章并對(duì)各個(gè)階段的重要研究成果進(jìn)行簡要評(píng)述,希望從中發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究的發(fā)展脈絡(luò)和主要貢獻(xiàn),以利于學(xué)術(shù)界尋求更多的理論突破。 關(guān)鍵詞: 網(wǎng)絡(luò);新聞傳播理論;研究進(jìn)展;傳播學(xué) 自/信息高速公路0的概念肇始網(wǎng)絡(luò)傳播并影響中國以來,學(xué)術(shù)研究在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域已取得了長足的進(jìn)步。為了更好地總結(jié)學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)、尋求更多的理論突破,系統(tǒng)地回顧近20年來相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)進(jìn)展是有益的。本文所指稱的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體類型,一般是指廣泛意義上的計(jì)算機(jī)中介傳播(CMC),涵蓋互聯(lián)網(wǎng)及各類基于數(shù)字傳播技術(shù)的新媒體;但考慮到研究者自身的學(xué)科視野,本文將研究旨趣明確地限定于新聞傳播學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的/理論研究0的進(jìn)展。

本研究系利用CNKI(ChinaNationalKnowl2edgeInfrastructure,中國國家知識(shí)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫)所作的次級(jí)研究。其方法主要為利用檢索詞在CNKI里搜索需要的內(nèi)容,經(jīng)過人工篩選后重建本研究的分類數(shù)據(jù)庫,然后進(jìn)行具體研究。對(duì)該分類數(shù)據(jù)庫的定量研究成果5我們研究了什

收稿日期:2009204208

基金項(xiàng)目:國家社科基金重大委托項(xiàng)目/網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的傳播與控制研究0(05#ZD015)

作者簡介:杜駿飛(19652),男,江蘇淮安人,南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授,南京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心主任,中國網(wǎng)絡(luò)傳

播學(xué)會(huì)會(huì)長,社會(huì)學(xué)博士,主要從事傳播與社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)傳播、新聞理論、傳播研究方法研究。

么?)))1994年以來中國大陸網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域?qū)W術(shù)進(jìn)展與趨勢(shì)分析6,已在5中國網(wǎng)絡(luò)傳播研究62007輯上發(fā)表,本專題屬于定性研究部分。具體到本篇,則旨在綜述1994年)2008年該領(lǐng)域在

/新聞傳播0理論研究方面的進(jìn)展;其研究路徑為:先就分類數(shù)據(jù)庫中的有關(guān)新聞傳播理論篇目進(jìn)行時(shí)序排列,形成/學(xué)術(shù)編年史0,然后以研究者為工具作成果綜述及學(xué)術(shù)價(jià)值分析。

1994)1999:網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的發(fā)生期11/信息高速公路0對(duì)新聞傳播學(xué)研究的激發(fā)

1980年代末,信息科學(xué)開始逐步被引入中國,我國的學(xué)者從美國、歐洲及日本翻譯出版了十多部以介紹、普及信息技術(shù)及描繪信息社會(huì)概況

第4期 上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版) 2009年

的書籍。此后,傳播學(xué)界開始逐漸將目光投向這個(gè)陌生的領(lǐng)域。1994年,5新聞與傳播研究6在第4期上連載了3篇介紹信息技術(shù)及信息高速公路的文章。5現(xiàn)代傳播6在同年第2期也刊登了朱光烈的5我們將化為/泡沫0$$信息高速公路將給傳播業(yè)帶來什么?6,該文較有預(yù)見性地提出信息時(shí)代的人們將走出/大眾傳播0的時(shí)代,而迎接/超傳播0的到來。謝靜在5新聞大學(xué)6中就信息高速公路對(duì)于大眾傳播的沖擊從受眾、傳播形式及人類思維方式等方面進(jìn)行了更為系統(tǒng)的分析。這些論文的發(fā)表對(duì)于中國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的發(fā)展無疑具有前瞻性的推動(dòng)意義。

1995年6月,第四次全國傳播學(xué)研討會(huì)在成都召開。在該次會(huì)議上,/傳播新技術(shù)、新媒介研究0已成為該會(huì)對(duì)論文分類時(shí)的一個(gè)類別。中國社會(huì)科學(xué)院也在該年設(shè)立重點(diǎn)研究課題/信息傳播新技術(shù)、新媒介對(duì)大眾傳播的影響0。在明安香的主持下,該課題成果于1999年2月以5信息高速公路與大眾傳播6為名正式出版。此前的1997年,中國人民大學(xué)出版社出版了郭良主編的5網(wǎng)絡(luò)文化叢書6。該叢書力圖用中國人的視角、從文化的角度考察網(wǎng)絡(luò);這套書被視為中國第一套研究互聯(lián)網(wǎng)文化的叢書。而閔大洪5傳播科技縱橫6(1998)、崔保國的5信息社會(huì)的理論與模式6(1999)則分別是從科技視野、社會(huì)視野關(guān)注網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)先聲之一。

1996年起,有不少學(xué)者開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播實(shí)務(wù)方面的運(yùn)用。方漢奇在5電腦網(wǎng)絡(luò),電子信和發(fā)展中的電子報(bào)刊6中以5華夏文摘6為例介紹了電子刊物的運(yùn)作方式及其特點(diǎn)。閔大洪在1997年發(fā)表的5對(duì)亞太地區(qū)三家日?qǐng)?bào)電子版的觀察思考6一文中對(duì)亞太地區(qū)三家日?qǐng)?bào)的電子版進(jìn)行了個(gè)案考查,描述了電子刊物所面臨的問題、優(yōu)勢(shì)及提出了一些有價(jià)值的建議。卜衛(wèi)、劉曉紅在同年發(fā)表的5新聞?dòng)浾叩木W(wǎng)絡(luò)使用:3人民日?qǐng)?bào)4、新華社、3中國日?qǐng)?bào)4記者使用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)告6一文中探討了計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)在新

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聞報(bào)道中的作用等相關(guān)問題。

特別是,中國第一代互聯(lián)網(wǎng)研究者有不少也是互聯(lián)網(wǎng)的早期實(shí)踐者,例如高鋼于1997年領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)辦的5華聲報(bào)6電子版是全球知名的中國新聞網(wǎng)站(2000年被評(píng)為/中國十大優(yōu)秀新聞網(wǎng)[2]

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站0),與此同時(shí),他也是1999年國家九五科研課題5中國新聞數(shù)字化進(jìn)程6課題組成員及1999年/中國互聯(lián)網(wǎng)高層發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)議倡議書0的起草者。另一位互聯(lián)網(wǎng)研究的開拓者與實(shí)踐者孫堅(jiān)華(原5錢江晚報(bào)6副總編)自1990年代中期以來一直致力于引入國外網(wǎng)絡(luò)新理念,今天所盛行的博客研究則更是直接肇始于他自1998年以來所發(fā)表的大量研究文章。

21網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)理論研究的發(fā)軔

隨著網(wǎng)絡(luò)概念逐漸被國人熟知,傳播學(xué)者開始思考互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于理論的影響。1997年第1期的5新聞與傳播研究6刊登了馬克#利維(美)的5新聞與傳播:走向網(wǎng)絡(luò)空間的時(shí)代6,該文提出互聯(lián)網(wǎng)的到來改變了大眾傳播的/沙漏0模式,迎來了傳播的/平權(quán)0時(shí)代。陳力丹在1998年發(fā)表了5大眾傳播理論如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播6,該文討論了大眾傳播理論面對(duì)網(wǎng)上特有的綜合傳播和對(duì)話形式,將如何調(diào)整研究框架、研究重點(diǎn)等重要議題。該文在我國傳播學(xué)的發(fā)展歷程中具有里程碑的意義,不僅系統(tǒng)梳理了大眾傳播學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所面臨的變化,更提出了新媒介條件下傳播學(xué)研究的方向,為我國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)理論的形成奠定了基礎(chǔ)。在這一時(shí)期,卜衛(wèi)也發(fā)表了5互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)大眾傳播的影響6一文,對(duì)大眾傳播理論的一些基本概念、命題和學(xué)說進(jìn)行了重新界定。

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從1997年開始,中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心也開始每年對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全國范圍內(nèi)的調(diào)查,并且每年發(fā)布權(quán)威的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告,這些權(quán)威報(bào)告的產(chǎn)生在一定程度上也推動(dòng)了中國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的發(fā)展。另外,1999年,在閔大洪/建設(shè)在線文庫0的提議下,浙江在線網(wǎng)站創(chuàng)辦了第一家新聞傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站/CJR0;幾乎在同時(shí),網(wǎng)絡(luò)傳播研究的早期拓荒者之一秦州(紫竹)于半年后創(chuàng)辦了/紫金新聞評(píng)論0個(gè)人網(wǎng)站。這兩個(gè)網(wǎng)站雖然面向整個(gè)新聞傳播學(xué),但作為題中應(yīng)有之義,促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究在網(wǎng)上的繁榮。在這些因素的合力作用下,網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)理論研究發(fā)軔成為可能。

2000)2003:網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的發(fā)展期11網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)理論的逐步深化

杜駿飛:1994年以來中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究進(jìn)展分析

隨著1990年代互聯(lián)網(wǎng)在中國的啟蒙性發(fā)展,眾多傳播學(xué)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了系統(tǒng)研究。2000年,閔大洪5新聞與傳播研究6發(fā)表了5網(wǎng)絡(luò)傳播研究亟待加強(qiáng)6,呼吁傳播學(xué)界從研究人員水平、研究手段、研究課題三方面加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)進(jìn)行系統(tǒng)研究,該文在中國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)理論界具有推動(dòng)意義。與此相呼應(yīng)的則是李希光主編的5網(wǎng)絡(luò)記者6在同一年出版,該書兼顧了網(wǎng)絡(luò)新聞理論與實(shí)務(wù)的探討,引起了學(xué)術(shù)界的注意。

2001年后,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)界呈現(xiàn)出一派繁榮的景象,出版了眾多有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的叢書,標(biāo)志著相關(guān)研究已開始進(jìn)入豐收期。彷佛是在對(duì)此作預(yù)言,2001年10月,高鋼作為中國專家被邀請(qǐng)參加第三屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì),提交了題為521世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)6的論文,預(yù)言了在中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的基礎(chǔ)理論框架與應(yīng)用理論體系的誕生。

在這一時(shí)期,在所發(fā)表的大量專著和教材中,彭蘭的5網(wǎng)絡(luò)傳播概論6、雷躍捷、辛欣主編的5網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論6、匡文波的5網(wǎng)絡(luò)媒體概論6、陳絢的5數(shù)字化時(shí)代的新聞理念與實(shí)踐6等具有較大影響,杜駿飛所著的5網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)6(2001)則是國內(nèi)第一部以建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)新聞理論體系為主旨的學(xué)術(shù)著作。這些專著、編著和教材主要從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)傳播在當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)、優(yōu)勢(shì)以及帶來的沖擊,網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)和發(fā)展,以及傳統(tǒng)媒體的回應(yīng)和生存等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)進(jìn)行了理論探討,但是研究重點(diǎn)主要仍然集中于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊及網(wǎng)絡(luò)新聞等實(shí)務(wù)性和宏觀概念上的探討,而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)以及由互聯(lián)網(wǎng)帶來的個(gè)體傳播行為、社會(huì)文化與心理的研究才剛剛拉開序幕。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的研究者對(duì)大量以互聯(lián)網(wǎng)這種新傳播技術(shù)為研究對(duì)象的傳播研究作了梳理,對(duì)原有的傳播理論在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用前景進(jìn)行了探討,有些還提出了一些針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的傳播范式與理論假設(shè)。其中頗值一提的有:張?jiān)嗜舻?/p>

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5關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的一些理論思考6,金兼斌的5有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的傳播述略6,絡(luò)條件下的輿論引導(dǎo)6,

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趨向分析的理論模型6、

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5Interne:t被解放的新

聞價(jià)值觀6等。

此時(shí),學(xué)術(shù)界開始積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)證研究,有些研究還采用了新興互聯(lián)網(wǎng)研究的專門方法。其中較具影響力的有:丁未、張國良發(fā)表的

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5網(wǎng)絡(luò)傳播中的/知溝0現(xiàn)象研究6,劉楊的5美國恐怖襲擊事件發(fā)生后的一晝夜:從人民網(wǎng)的報(bào)道看新聞?wù)掌诰W(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用6,

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彭

蘭的5大陸互聯(lián)網(wǎng)站外來文化信息傳播狀況的實(shí)

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證研究6等。

21對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)的密切關(guān)注

2000年之后,互聯(lián)網(wǎng)的普及和多媒體時(shí)代的來臨帶來了新聞受眾行為上的變化及新聞產(chǎn)業(yè)格局的變革,這都影響了新聞生產(chǎn)方式及運(yùn)作模式。在這樣的條件下,各個(gè)大學(xué)的新聞學(xué)院不斷推出自己的網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)專著,眾多學(xué)者和新聞從業(yè)人員也紛紛提出在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)之下新聞從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)方略。探討的領(lǐng)域包括新聞編輯、采訪、新聞表現(xiàn)方式等等,幾乎涵蓋了傳統(tǒng)新聞業(yè)各個(gè)方面。具有較大影響力的論文有彭蘭的5網(wǎng)絡(luò)媒體該如何進(jìn)行多媒體報(bào)道?6和5從粘貼新聞到解讀新聞)))網(wǎng)絡(luò)新聞處理的四個(gè)層次6,

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孫有中的5布什訪華)))新華社新華網(wǎng)與美聯(lián)社

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新聞網(wǎng)的比較分析6,閔大洪、鄧炘炘的5新聞網(wǎng)站標(biāo)識(shí)系統(tǒng)五要素考量6

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和張?jiān)伻A5傳媒網(wǎng)

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站的若干發(fā)展趨勢(shì):中美傳媒網(wǎng)站比較6等。

在這一方面的研究往往隨著新技術(shù)的發(fā)展、新媒體的涌現(xiàn)而不斷變化主題,研究的時(shí)效性和現(xiàn)實(shí)意義較強(qiáng)。2003年,閔大洪出版了5數(shù)字傳媒概要6一書,這是國內(nèi)第一本全面描述數(shù)字技術(shù)在傳媒業(yè)中的應(yīng)用、帶來的變化及其社會(huì)影響的專著,對(duì)數(shù)字傳媒形態(tài)、發(fā)展、作用作了全面系統(tǒng)的總結(jié)和闡發(fā),對(duì)數(shù)字傳媒的社會(huì)影響、產(chǎn)生的問題作了充分論述,對(duì)數(shù)字時(shí)代的記者提出了諸多有益的建議。

在網(wǎng)絡(luò)新聞理論方面,學(xué)者也積極從網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播形式、受眾接受及形態(tài)特點(diǎn)等方面作了有益的探討。其中較有影響力的是高鋼的5網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)界限的突破6,彭蘭的5網(wǎng)絡(luò)新聞傳播結(jié)構(gòu)的構(gòu)建與分析6。后者將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播分為信息流與意見流兩個(gè)層面,在這兩個(gè)層面上分別構(gòu)建傳播結(jié)構(gòu)的模型。這種網(wǎng)絡(luò)新

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匡文波的5淺析網(wǎng)

明安香的5關(guān)于信息

傳播全球化和新世紀(jì)初我國傳播發(fā)展戰(zhàn)略的幾個(gè)

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問題6和杜駿飛的5泛傳播的觀念:基于傳播

第4期 上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版) 2009年

聞傳播模型、結(jié)構(gòu)的闡釋對(duì)于該領(lǐng)域作出了積極貢獻(xiàn)。彭蘭于2003年出版的5網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原理與應(yīng)用6,從宏觀與微觀層面上揭示出網(wǎng)絡(luò)新聞傳播各要素之間的關(guān)系和作用方式,提出了一系列富有創(chuàng)新性的理論概念,吸引了大量學(xué)界和業(yè)界讀者。

2004)2008:網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的繁榮期11網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究的多元化在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)界對(duì)學(xué)科作了一系列的基礎(chǔ)性研究之后,大量的細(xì)化專題研究呈現(xiàn)出來,并且也開始架構(gòu)起較為完整的網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)科。

2003年后,我國翻譯出版了克里斯廷#L#博格曼的5從古騰堡到全球信息基礎(chǔ)設(shè)施6,保羅萊文森(美)的5手機(jī))))擋不住的呼喚6,岡特利特主編的5網(wǎng)絡(luò)研究:數(shù)字化時(shí)代媒介研究的重新定向6,克瑞斯本(CrispinThrulow)的5計(jì)算機(jī)中介傳播:人際互動(dòng)與網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)6,羅蘭#德#沃爾克的5網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)論6等,這些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)典譯作,在很大程度上為我國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究開闊了學(xué)術(shù)視野,無論在課題領(lǐng)域、研究方法還是在理論溯源上,都對(duì)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)者具有借鑒價(jià)值。

我國學(xué)者也在逐漸擴(kuò)展的互聯(lián)網(wǎng)研究領(lǐng)域?qū)ふ业搅俗约旱难芯糠较?并且出版了一些具有多元指向性的網(wǎng)絡(luò)傳播研究專題著作。較為典型的有戴維民的5網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)化傳播導(dǎo)論6,匡文波編著的5網(wǎng)民分析6,鐘瑛的5網(wǎng)絡(luò)傳播倫理6,巢乃鵬的5網(wǎng)絡(luò)受眾心理行為研究6,張?jiān)伻A的5中外網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)比較研究6和秦州的5網(wǎng)絡(luò)客文化6等。與此同時(shí),在研究論文方面,從2003年之后研究選題開始細(xì)化,部分優(yōu)秀論文逐漸規(guī)范化,并且在研究方法、理論構(gòu)建方面也逐漸走向成熟與多元。值得注意的理論研究包括:趙志立的5網(wǎng)絡(luò)傳播條件下的/使用與滿足0)))一種新的受眾觀6,胡翼青的5論網(wǎng)際空間的/使用)滿足

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理論06,方興東、胡泳的5媒體變革的經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué))))論博客與新媒體的邏輯6,

[24]

[22]

解析網(wǎng)絡(luò)受眾的傳播地位6,

[28]

[27]

熊澄宇、陳思宇的

5流媒體的傳播學(xué)解讀6,周鼎的5網(wǎng)絡(luò)言論:

以傳播學(xué)的角度)))/高山積雪0的傳播模式6,狀6,析6,網(wǎng)6

[29][30][31]

鄭達(dá)威的5信源擴(kuò)張與網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域現(xiàn)杜駿飛的5虛擬社區(qū)的社會(huì)實(shí)在性辨彭蘭的5匯聚與分權(quán))))變革中的互聯(lián)

[32]

等。這些論文都具有一定的創(chuàng)新性和學(xué)術(shù)

前瞻性,并且能夠根據(jù)我國的現(xiàn)有環(huán)境,結(jié)合對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的展望,獨(dú)立解讀互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳播學(xué)理論帶來的影響。

21網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究的實(shí)證化此后的幾年間,一些更具實(shí)證色彩的研究也陸續(xù)得以推出,如:祝建華的5香港地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)報(bào)告6,巢乃鵬、黃嫻的5網(wǎng)絡(luò)傳播中的/謠言0現(xiàn)象研究6,

[33]

杜駿飛的5流言止于傳

媒的公信)))透析/非典型肺炎事件0中的傳媒

[34]

危機(jī)6、5網(wǎng)絡(luò)新聞的鄉(xiāng)村語境6(南京大學(xué)高研院院刊,2006),李立文、余沖的5突發(fā)事件中的傳統(tǒng)傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播6,

[36]

[35]

陳紅梅的5網(wǎng)絡(luò)BBS

里的/寶馬撞人案06和5網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)困難

[37]

群體)))/肝膽相照0個(gè)案研究6,張明新的5網(wǎng)絡(luò)信息可信度研究:網(wǎng)民的視角6。這些實(shí)證研究的手段趨向多元和規(guī)范,選題也逐漸廣泛起來,也能夠合理與有效地構(gòu)建研究的理論模型,更為重要的是在這個(gè)多學(xué)科交融的時(shí)代,這些研究多數(shù)運(yùn)用了諸如社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等其他學(xué)科的理論來多元化地解釋網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象,這也成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)的新研究趨勢(shì)。這一時(shí)期有相當(dāng)一批重要的實(shí)證性調(diào)查研究報(bào)告發(fā)表在本領(lǐng)域2007年創(chuàng)刊的研究集刊5中國網(wǎng)絡(luò)傳播研究6上。

此外,值得提及的實(shí)證研究還有:5中小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)及其教育現(xiàn)狀的調(diào)查)))以江蘇省17所中小學(xué)為例6、

[40]

[39]

[38]

5網(wǎng)絡(luò)聊天對(duì)大學(xué)生社會(huì)

交往的影響6、5網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生社會(huì)心理與行

[41]

為的影響調(diào)查6、5/社會(huì)營銷0與社會(huì)發(fā)展研究:山東壽光農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用實(shí)證研究6

[42]

等。這

些調(diào)查多數(shù)是針對(duì)學(xué)生或農(nóng)村地區(qū),反映出這部分網(wǎng)絡(luò)使用者受到的關(guān)注度較大,有可能是因基金支持或研究者便利等因素造成的,期待更大范圍或多樣性的調(diào)查在今后能出現(xiàn)。

31網(wǎng)絡(luò)輿論的研究蔚為大觀

作為重要的信息傳播工具,網(wǎng)絡(luò)傳播不可避

熊澄

[25]

宇、程綺瑾的5新媒體傳播與跨文化交流6,祝

建華的5不同渠道、不同選擇的競爭機(jī)制:新媒體

[26]

權(quán)衡需求理論6,楊慧瓊的5從議程設(shè)置理論

杜駿飛:1994年以來中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究進(jìn)展分析

免地對(duì)輿論產(chǎn)生影響。受到媒介發(fā)展形勢(shì)及政府導(dǎo)向的影響,有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰难芯吭谛侣剛鞑W(xué)界逐漸蔚為大觀。較早的幾篇研究網(wǎng)絡(luò)輿論的論文,分別是譚偉的5網(wǎng)絡(luò)輿論概念及特征6;略6;

[43]

示。廖衛(wèi)民在5網(wǎng)絡(luò)輿論量度的統(tǒng)計(jì)學(xué)模型與數(shù)據(jù)分析)))以外企女秘書公開信事件的討論為例6中,用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的生滅過程對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論數(shù)量進(jìn)行描述,并對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論數(shù)量消長的規(guī)律作了細(xì)致而新穎的解釋。羅昕在5網(wǎng)絡(luò)輿論暴力的形成機(jī)制6一文中提出網(wǎng)絡(luò)輿論暴力的關(guān)鍵過程來自于/網(wǎng)絡(luò)空間孵化自我議程設(shè)置0、/邊界激活強(qiáng)化群體激化0、/輿論定勢(shì)催化-哄客.表演0、/言論暴力演化到行動(dòng)暴力0和/網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程互動(dòng)0,并根據(jù)這些要素構(gòu)建出了網(wǎng)絡(luò)輿論暴力的/龍卷風(fēng)0模型。對(duì)于新媒體作用于輿論的機(jī)制,李貞芳、古涵和楊孟丹從媒體輿論功能的/議程設(shè)置0、/鋪墊效應(yīng)0和/架構(gòu)效應(yīng)0三種假設(shè)出發(fā),分析百度指數(shù)提供的331家網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體關(guān)注度和受眾關(guān)注度,考察了網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論功能,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體具備議程設(shè)置功能,但該功能局限于來自傳統(tǒng)媒體、具有高信任度的媒體新聞,網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向很大程度上受制于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的把關(guān)人篩選;而網(wǎng)民的意見和態(tài)度由于其低信任度的特征無法成為網(wǎng)絡(luò)

[54]

輿論的主流。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的研究。劉毅提出網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的實(shí)質(zhì)就是輿論引導(dǎo)主體使網(wǎng)民/態(tài)度改變0的過程。/實(shí)踐證明,對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)也需要-攻心為上.,而了解和把握網(wǎng)民的心理變化特征則有助于增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性。0王雪的5網(wǎng)絡(luò)輿論、集體行為與社會(huì)控

[56]

制6、劉正榮的5從非理性網(wǎng)絡(luò)輿論看網(wǎng)民群體心理6

[57][55]

[53]

[52]

[51]

彭鵬的5網(wǎng)絡(luò)輿論的功能及調(diào)控策[44]

張桂霞的5網(wǎng)絡(luò)輿論主體的群體極化傾

[45]

向分析6等。絕大部分與網(wǎng)絡(luò)輿論有關(guān)的研究

出現(xiàn)在2005年后,特別是近兩年間。其中,比較典型的是:

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿情的概念的研究。劉毅認(rèn)為:網(wǎng)絡(luò)輿情是/情緒、態(tài)度和意見交錯(cuò)的總和0;

[46]

王

來華認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)輿情是網(wǎng)民的社會(huì)政治態(tài)度,當(dāng)這種態(tài)度被公開表達(dá)出來并形成了群體的共同看法時(shí),輿情才轉(zhuǎn)換為輿論,而/研究和認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)輿情與輿論之間的轉(zhuǎn)換,其重要意義是發(fā)現(xiàn)和應(yīng)對(duì)這個(gè)過程的影響或后果0。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)�？镂牟ㄌ接懥薟eb2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn),認(rèn)為Web2.0鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造內(nèi)容給網(wǎng)絡(luò)輿論管理帶來了更大的挑戰(zhàn),網(wǎng)絡(luò)輿論具有更大的互動(dòng)性、復(fù)雜性,理性和非理性因素并存,多元化加劇。并提出了Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論管理對(duì)策,包括法規(guī)管理、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范、技術(shù)控制,并且可以培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播中的意

[48]

見領(lǐng)袖。項(xiàng)國雄和曹明香從/艷照門0事件出發(fā),對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的議程設(shè)置者、議題的接觸性質(zhì)和議程設(shè)置的作用作了反思性的探討,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)/公民社會(huì)0的草根階層正在逐步瓦解網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置中的精英結(jié)構(gòu),且/二級(jí)傳播0在議程設(shè)置過程中發(fā)揮了重要作用。

[49][47]

等也就網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的問題作出了富

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論及其生成機(jī)制的探討。金兼斌從/議題的出現(xiàn)0、/議題的存活0到/輿論的走向0分析了網(wǎng)絡(luò)輿論演變過程中的一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)。韓立新和霍江河以/艷照門事件0為個(gè)案,引入氣象學(xué)中的/蝴蝶效應(yīng)0概念,構(gòu)建出網(wǎng)絡(luò)輿論的生成模型。該研究借用物理學(xué)中的振幅和能量疊加原理,從個(gè)案中提取一系列變量,對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的消長時(shí)期和變化過程作了詳細(xì)說明,并從/沉默的螺旋0效應(yīng)的消解以及網(wǎng)民規(guī)模、網(wǎng)民素質(zhì)等層面對(duì)強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)輿論的內(nèi)在成因和相關(guān)關(guān)系作了理論探討。研究認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)輿論中的/蝴蝶效應(yīng)0對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了來自人際傳播的挑戰(zhàn),并對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境整治和新聞宣傳導(dǎo)向以啟

[50]

有啟發(fā)性的探討。還有一部分論文以案例研究為方法分析了網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的基本經(jīng)驗(yàn),如5網(wǎng)絡(luò)輿論如何有效引導(dǎo)主流輿論)))以/強(qiáng)國論壇0的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)為例6、

[58]

5從/孕婦之死0事件

[59]

看網(wǎng)絡(luò)輿論的理性化引導(dǎo)6等。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿情分析方法的討論。在網(wǎng)絡(luò)輿論的研究方法探討方面,余紅認(rèn)為國內(nèi)現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖測(cè)量法尚處于對(duì)傳統(tǒng)輿論領(lǐng)袖測(cè)量方法的簡單/移植0階段,即/傾向于使用量化手段來測(cè)量輿論領(lǐng)袖,使用的方法多為自我報(bào)告法,其次是社會(huì)計(jì)量法0。而鑒于這些研究方法存在測(cè)量范圍和客觀性方面的致命缺陷,網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖的測(cè)量應(yīng)該轉(zhuǎn)入/革新取向0,即采用業(yè)已廣泛

[60]

　

　

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