本文關(guān)鍵詞：1994年以來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究進(jìn)展分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

2009年7月上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)；第38卷第4期JournalofShanghai；1994(,江蘇南京210093)；摘1994年—2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究；建立分類數(shù)據(jù)庫(kù),然后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域?qū)W術(shù)進(jìn)展；本研究系利用CNKI(ChinaNational；1994—1999:網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的發(fā)生期11；么?———1994年以來(lái)

2009年7月　　　　　　　　　　　　　　　上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)July,2009Vol.38,No.4

第38卷第4期　　　　　　　　　JournalofShanghaiNormalUniversity(Philosophy&SocialSciencesEdition)中圖分類號(hào):G206　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A　　文章編號(hào):100428634(2009)04200632(09)

1994(,江蘇南京210093)

　　摘　　1994年—2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究的歷史,通過(guò)對(duì)CNKI檢索

建立分類數(shù)據(jù)庫(kù),然后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域?qū)W術(shù)進(jìn)展的研究。研究認(rèn)為,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究可以劃分為三個(gè)階段:1994年—1999年,為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的發(fā)生期;2000年—2003年,為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的發(fā)展期;2004年—2008年,為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的繁榮期。文章并對(duì)各個(gè)階段的重要研究成果進(jìn)行簡(jiǎn)要評(píng)述,希望從中發(fā)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究的發(fā)展脈絡(luò)和主要貢獻(xiàn),以利于學(xué)術(shù)界尋求更多的理論突破�！　￡P(guān)鍵詞:　網(wǎng)絡(luò);新聞傳播理論;研究進(jìn)展;傳播學(xué)　　自“信息高速公路”的概念肇始網(wǎng)絡(luò)傳播并影響中國(guó)以來(lái),學(xué)術(shù)研究在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域已取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。為了更好地總結(jié)學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)、尋求更多的理論突破,系統(tǒng)地回顧近20年來(lái)相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)進(jìn)展是有益的。本文所指稱的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體類型,一般是指廣泛意義上的計(jì)算機(jī)中介傳播(CMC),涵蓋互聯(lián)網(wǎng)及各類基于數(shù)字傳播技術(shù)的新媒體;但考慮到研究者自身的學(xué)科視野,本文將研究旨趣明確地限定于新聞傳播學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“理論研究”的進(jìn)展。

本研究系利用CNKI(ChinaNationalKnowl2edgeInfrastructure,中國(guó)國(guó)家知識(shí)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù))所作的次級(jí)研究。其方法主要為利用檢索詞在CNKI里搜索需要的內(nèi)容,經(jīng)過(guò)人工篩選后重建本

1994—1999:網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的發(fā)生期11“信息高速公路”對(duì)新聞傳播學(xué)研究的

么?———1994年以來(lái)中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域?qū)W術(shù)進(jìn)展與趨勢(shì)分析》,已在《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究》2007輯上發(fā)表,本專題屬于定性研究部分。具體

到本篇,則旨在綜述1994年—2008年該領(lǐng)域在“新聞傳播”理論研究方面的進(jìn)展;其研究路徑為:先就分類數(shù)據(jù)庫(kù)中的有關(guān)新聞傳播理論篇目進(jìn)行時(shí)序排列,形成“學(xué)術(shù)編年史”,然后以研究者為工具作成果綜述及學(xué)術(shù)價(jià)值分析。

激發(fā)

1980年代末,信息科學(xué)開始逐步被引入中

研究的分類數(shù)據(jù)庫(kù),然后進(jìn)行具體研究。對(duì)該分類數(shù)據(jù)庫(kù)的定量研究成果《我們研究了什

收稿日期:2009204208

國(guó),我國(guó)的學(xué)者從美國(guó)、歐洲及日本翻譯出版了十多部以介紹、普及信息技術(shù)及描繪信息社會(huì)概況

(05?ZD015)基金項(xiàng)目:國(guó)家社科基金重大委托項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的傳播與控制研究”

作者簡(jiǎn)介:杜駿飛(19652),男,江蘇淮安人,南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授,南京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心主任,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳

播學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng),社會(huì)學(xué)博士,主要從事傳播與社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)傳播、新聞理論、傳播研究方法研究。

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第4期　　　　　　　　　　　　　　　上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)　　　　　　　　　　　　　　　　　2009年

的書籍。此后,傳播學(xué)界開始逐漸將目光投向這個(gè)陌生的領(lǐng)域。1994年,《新聞與傳播研究》在第4期上連載了3篇介紹信息技術(shù)及信息高速公路的文章�！冬F(xiàn)代傳播》在同年第2期也刊登了朱光烈的《我們將化為“泡沫”──信息高速公路將給傳播業(yè)帶來(lái)什么?》,該文較有預(yù)見性地提出信息時(shí)代的人們將走出“大眾傳播”的時(shí)代,而迎接“超傳播”的到來(lái)。謝靜在《新聞大學(xué)》中就信息高速公路對(duì)于大眾傳播的沖擊從受眾、傳播形式1995都召開。,“傳播新技術(shù)、新媒介研究”已成為該會(huì)對(duì)論文分類時(shí)的一個(gè)類別。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院也在該年設(shè)立重點(diǎn)研究課題“信息傳播新技術(shù)、新媒介對(duì)大眾傳播的影響”。在明安香的主持下,該課題成果于1999年2月以《信息高速公路與大眾傳播》為名正式出版。此前的1997年,中國(guó)人民大學(xué)出版社出版了郭良主編的《網(wǎng)絡(luò)文化叢書》。該叢書力圖用中國(guó)人的視角、從文化的角度考察網(wǎng)絡(luò);這套書被視為中國(guó)第一套研究互聯(lián)網(wǎng)文化的叢書。而閔大洪《傳播科技

(1998)、縱橫》崔保國(guó)的《信息社會(huì)的理論與模(1999)則分別是從科技視野、式》社會(huì)視野關(guān)注網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)先聲之一。

1996年起,有不少學(xué)者開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播實(shí)務(wù)方面的運(yùn)用。方漢奇在《電腦網(wǎng)絡(luò),電子信和發(fā)展中的電子報(bào)刊》中以《華夏文摘》為

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例介紹了電子刊物的運(yùn)作方式及其特點(diǎn)。閔大洪在1997年發(fā)表的《對(duì)亞太地區(qū)三家日?qǐng)?bào)電子版的觀察思考》一文中對(duì)亞太地區(qū)三家日?qǐng)?bào)的電子版進(jìn)行了個(gè)案考查,描述了電子刊物所面臨的問(wèn)

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題、優(yōu)勢(shì)及提出了一些有價(jià)值的建議。卜衛(wèi)、劉曉紅在同年發(fā)表的《新聞?dòng)浾叩木W(wǎng)絡(luò)使用:〈人民日?qǐng)?bào)〉、新華社、〈中國(guó)日?qǐng)?bào)〉記者使用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)告》一文中探討了計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)在新

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聞報(bào)道中的作用等相關(guān)問(wèn)題。

特別是,中國(guó)第一代互聯(lián)網(wǎng)研究者有不少也是互聯(lián)網(wǎng)的早期實(shí)踐者,例如高鋼于1997年領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)辦的《華聲報(bào)》電子版是全球知名的中國(guó)新聞網(wǎng)站(2000年被評(píng)為“中國(guó)十大優(yōu)秀新聞網(wǎng)64

),與此同時(shí),他也是1999年國(guó)家九五科研課站”題《中國(guó)新聞數(shù)字化進(jìn)程》課題組成員及1999年“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高層發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)議倡議書”的起草者。另一位互聯(lián)網(wǎng)研究的開拓者與實(shí)踐者孫堅(jiān)華(原《錢江晚報(bào)》副總編)自1990年代中期以來(lái)一

直致力于引入國(guó)外網(wǎng)絡(luò)新理念今天所盛行的博年以來(lái)所發(fā),傳播學(xué)者開。1997年第1期的《新聞與傳播研究》刊登了馬克?利維(美)的《新聞與傳播:走向網(wǎng)絡(luò)空間的時(shí)代》,該文提出互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)改變了大眾傳播的“沙漏”模式,迎

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來(lái)了傳播的“平權(quán)”時(shí)代。陳力丹在1998年發(fā)表了《大眾傳播理論如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播》,該文討論了大眾傳播理論面對(duì)網(wǎng)上特有的綜合傳播和對(duì)話形式,將如何調(diào)整研究框架、研究重點(diǎn)等重要議

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題。該文在我國(guó)傳播學(xué)的發(fā)展歷程中具有里程碑的意義,不僅系統(tǒng)梳理了大眾傳播學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所面臨的變化,更提出了新媒介條件下傳播學(xué)研究的方向,為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)理論的形成奠定了基礎(chǔ)。在這一時(shí)期,卜衛(wèi)也發(fā)表了《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)大眾傳播的影響》一文,對(duì)大眾傳播理論的

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一些基本概念、命題和學(xué)說(shuō)進(jìn)行了重新界定。從1997年開始,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心也開始每年對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的調(diào)查,并且每年發(fā)布權(quán)威的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告,這些權(quán)威報(bào)告的產(chǎn)生在一定程度上也推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的發(fā)展。另外,1999年,在閔大洪“建設(shè)在線文庫(kù)”的提議下,浙江在線網(wǎng)站創(chuàng)辦了第一家新聞傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站“CJR”;幾乎在同時(shí),網(wǎng)絡(luò)傳播研究的早期拓荒者之一秦州(紫竹)于半年后創(chuàng)辦了“紫金新聞評(píng)論”個(gè)人網(wǎng)站。這兩個(gè)網(wǎng)站雖然面向整個(gè)新聞傳播學(xué),但作為題中應(yīng)有之義,促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究在網(wǎng)上的繁榮。在這些因素的合力作用下,網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)理論研究發(fā)軔成為可能。

2000—2003:網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的發(fā)展期11網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)理論的逐步深化

杜駿飛:1994年以來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究進(jìn)展分析

隨著1990年代互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的啟蒙性發(fā)展,眾多傳播學(xué)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了系統(tǒng)研究。2000年,閔大洪《新聞與傳播研究》發(fā)表了《網(wǎng)絡(luò)傳播研究亟待加強(qiáng)》,呼吁傳播學(xué)界從研究人員水平、研究手段、研究課題三方面加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)進(jìn)行系統(tǒng)研究,該文在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)理論界具有

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推動(dòng)意義。與此相呼應(yīng)的則是李希光主編的《網(wǎng)絡(luò)記者》在同一年出版,該書兼顧了網(wǎng)絡(luò)新聞理論與實(shí)務(wù)的探討,引起了學(xué)術(shù)界的注意。

2001年后,榮的景象,作預(yù)言,,會(huì),提交了題為《21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)》的論文,預(yù)言了在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的基礎(chǔ)理論框架與應(yīng)用理論體系的誕生。

在這一時(shí)期,在所發(fā)表的大量專著和教材中,彭蘭的《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》、雷躍捷、辛欣主編的《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》、匡文波的《網(wǎng)絡(luò)媒體概論》、陳絢的《數(shù)字化時(shí)代的新聞理念與實(shí)踐》等具有較

(2001)則是大影響,杜駿飛所著的《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》

國(guó)內(nèi)第一部以建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)新聞理論體系為主旨的學(xué)術(shù)著作。這些專著、編著和教材主要從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)傳播在當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)、優(yōu)勢(shì)以及帶來(lái)的沖擊,網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)和發(fā)展,以及傳統(tǒng)媒體的回應(yīng)和生存等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)進(jìn)行了理論探討,但是研究重點(diǎn)主要仍然集中于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊及網(wǎng)絡(luò)新聞等實(shí)務(wù)性和宏觀概念上的探討,而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)以及由互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的個(gè)體傳播行為、社會(huì)文化與心理的研究才剛剛拉開序幕。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的研究者對(duì)大量以互聯(lián)網(wǎng)這種新傳播技術(shù)為研究對(duì)象的傳播研究作了梳理,對(duì)原有的傳播理論在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用前景進(jìn)行了探討,有些還提出了一些針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的傳播范式與理論假設(shè)。其中頗值一提的有:張?jiān)嗜舻?/p>

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《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的一些理論思考》,金兼斌的

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《有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的傳播述略》,匡文波的《淺析網(wǎng)

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絡(luò)條件下的輿論引導(dǎo)》,明安香的《關(guān)于信息傳播全球化和新世紀(jì)初我國(guó)傳播發(fā)展戰(zhàn)略的幾個(gè)問(wèn)題》和杜駿飛的《泛傳播的觀念:基于傳播

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趨向分析的理論模型》、《Internet:被解放的新

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聞價(jià)值觀》等。

此時(shí),學(xué)術(shù)界開始積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)證研究,有些研究還采用了新興互聯(lián)網(wǎng)研究的專門方法。其中較具影響力的有:丁未、張國(guó)良發(fā)表的《網(wǎng)絡(luò)傳播中的“知溝”》,劉楊的《美:從人民網(wǎng)的報(bào)

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》,彭]

1對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)的密切關(guān)注

2000年之后,互聯(lián)網(wǎng)的普及和多媒體時(shí)代的

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來(lái)臨帶來(lái)了新聞受眾行為上的變化及新聞產(chǎn)業(yè)格局的變革,這都影響了新聞生產(chǎn)方式及運(yùn)作模式。在這樣的條件下,各個(gè)大學(xué)的新聞學(xué)院不斷推出自己的網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)專著,眾多學(xué)者和新聞從業(yè)人員也紛紛提出在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)之下新聞從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)方略。探討的領(lǐng)域包括新聞編輯、采訪、新聞表現(xiàn)方式等等,幾乎涵蓋了傳統(tǒng)新聞業(yè)各個(gè)方面。具有較大影響力的論文有彭蘭的《網(wǎng)絡(luò)媒體該如何進(jìn)行多媒體報(bào)道?》和《從粘貼新聞

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到解讀新聞———網(wǎng)絡(luò)新聞處理的四個(gè)層次》,孫有中的《布什訪華———新華社新華網(wǎng)與美聯(lián)社

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新聞網(wǎng)的比較分析》,閔大洪、鄧　　的《新聞

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網(wǎng)站標(biāo)識(shí)系統(tǒng)五要素考量》和張?jiān)伻A《傳媒網(wǎng)站的若干發(fā)展趨勢(shì):中美傳媒網(wǎng)站比較》等。在這一方面的研究往往隨著新技術(shù)的發(fā)展、新媒體的涌現(xiàn)而不斷變化主題,研究的時(shí)效性和現(xiàn)實(shí)意義較強(qiáng)。2003年,閔大洪出版了《數(shù)字傳媒概要》一書,這是國(guó)內(nèi)第一本全面描述數(shù)字技術(shù)在傳媒業(yè)中的應(yīng)用、帶來(lái)的變化及其社會(huì)影響的專著,對(duì)數(shù)字傳媒形態(tài)、發(fā)展、作用作了全面系統(tǒng)的總結(jié)和闡發(fā),對(duì)數(shù)字傳媒的社會(huì)影響、產(chǎn)生的問(wèn)題作了充分論述,對(duì)數(shù)字時(shí)代的記者提出了諸多有益的建議。

在網(wǎng)絡(luò)新聞理論方面,學(xué)者也積極從網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播形式、受眾接受及形態(tài)特點(diǎn)等方面作了有益的探討。其中較有影響力的是高鋼的《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)界限的突破》,彭蘭的《網(wǎng)

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絡(luò)新聞傳播結(jié)構(gòu)的構(gòu)建與分析》。后者將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播分為信息流與意見流兩個(gè)層面,在這兩個(gè)層面上分別構(gòu)建傳播結(jié)構(gòu)的模型。這種網(wǎng)絡(luò)新

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聞傳播模型、結(jié)構(gòu)的闡釋對(duì)于該領(lǐng)域作出了積極貢獻(xiàn)。彭蘭于2003年出版的《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原理與應(yīng)用》,從宏觀與微觀層面上揭示出網(wǎng)絡(luò)新聞傳播各要素之間的關(guān)系和作用方式,提出了一系列富有創(chuàng)新性的理論概念,吸引了大量學(xué)界和業(yè)界讀者。

2004—2008:網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的繁榮期11網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究的多元化

解析網(wǎng)絡(luò)受眾的傳播地位》,熊澄宇、陳思宇的

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《流媒體的傳播學(xué)解讀》,周鼎的《網(wǎng)絡(luò)言論:以傳播學(xué)的角度———“高山積雪”的傳播模

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式》,鄭達(dá)威的《信源擴(kuò)張與網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域現(xiàn)

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狀》,杜駿飛的《虛擬社區(qū)的社會(huì)實(shí)在性辨析》,彭蘭的《匯聚與分權(quán)———變革中的互聯(lián)

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網(wǎng)》等。,,結(jié)合對(duì)互,[31]

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研究之后,,。

2003年后?L?博格曼的《從古騰堡到全球信息基礎(chǔ)設(shè)施》,保羅萊文森(美)的《手機(jī)———擋不住的呼喚》,岡特利特主編的《網(wǎng)絡(luò)研究:數(shù)字化時(shí)代媒介研究的重新定向》,克瑞斯本(CrispinThrulow)的《計(jì)算機(jī)中介傳播:人際互動(dòng)與網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)》,羅蘭?德?沃爾克的《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)論》等,這些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)典譯作,在很大程度上為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究開闊了學(xué)術(shù)視野,無(wú)論在課題領(lǐng)域、研究方法還是在理論溯源上,都對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)者具有借鑒價(jià)值。

我國(guó)學(xué)者也在逐漸擴(kuò)展的互聯(lián)網(wǎng)研究領(lǐng)域?qū)ふ业搅俗约旱难芯糠较?并且出版了一些具有多元指向性的網(wǎng)絡(luò)傳播研究專題著作。較為典型的有戴維民的《網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)化傳播導(dǎo)論》,匡文波編著的《網(wǎng)民分析》,鐘瑛的《網(wǎng)絡(luò)傳播倫理》,巢乃鵬的《網(wǎng)絡(luò)受眾心理行為研究》,張?jiān)伻A的《中外網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)比較研究》和秦州的《網(wǎng)絡(luò)客文化》等。與此同時(shí),在研究論文方面,從2003年之后研究選題開始細(xì)化,部分優(yōu)秀論文逐漸規(guī)范化,并且在研究方法、理論構(gòu)建方面也逐漸走向成熟與多元。值得注意的理論研究包括:趙志立的《網(wǎng)絡(luò)傳播條件下的“使用與滿足”———一種新的受眾觀》,胡翼青的《論網(wǎng)際空間的“使用—滿足

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理論”》,方興東、胡泳的《媒體變革的經(jīng)濟(jì)學(xué)

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與社會(huì)學(xué)———論博客與新媒體的邏輯》,熊澄

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宇、程綺瑾的《新媒體傳播與跨文化交流》,祝建華的《不同渠道、不同選擇的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制:新媒體權(quán)衡需求理論》,66

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此后的幾年間,一些更具實(shí)證色彩的研究也

陸續(xù)得以推出,如:祝建華的《香港地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,巢乃鵬、黃嫻的《網(wǎng)絡(luò)傳播中

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的“謠言”現(xiàn)象研究》,杜駿飛的《流言止于傳媒的公信———透析“非典型肺炎事件”中的傳媒

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(南京大學(xué)高危機(jī)》、《網(wǎng)絡(luò)新聞的鄉(xiāng)村語(yǔ)境》

研院院刊,2006),李立文、余沖的《突發(fā)事件中的

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傳統(tǒng)傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播》,陳紅梅的《網(wǎng)絡(luò)BBS

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里的“寶馬撞人案”》和《網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)困難群體———“肝膽相照”個(gè)案研究》,張明新的

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《網(wǎng)絡(luò)信息可信度研究:網(wǎng)民的視角》。這些實(shí)證研究的手段趨向多元和規(guī)范,選題也逐漸廣泛起來(lái),也能夠合理與有效地構(gòu)建研究的理論模型,更為重要的是在這個(gè)多學(xué)科交融的時(shí)代,這些研究多數(shù)運(yùn)用了諸如社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等其他學(xué)科的理論來(lái)多元化地解釋網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象,這也成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)的新研究趨勢(shì)。這一時(shí)期有相當(dāng)一批重要的實(shí)證性調(diào)查研究報(bào)告發(fā)表在本領(lǐng)域2007年創(chuàng)刊的研究集刊《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究》上。

此外,值得提及的實(shí)證研究還有:《中小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)及其教育現(xiàn)狀的調(diào)查———以江蘇省

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17所中小學(xué)為例》、《網(wǎng)絡(luò)聊天對(duì)大學(xué)生社會(huì)

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交往的影響》、《網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生社會(huì)心理與行

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為的影響調(diào)查》、《“社會(huì)營(yíng)銷”與社會(huì)發(fā)展研

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究:山東壽光農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用實(shí)證研究》等。這些調(diào)查多數(shù)是針對(duì)學(xué)生或農(nóng)村地區(qū),反映出這部分網(wǎng)絡(luò)使用者受到的關(guān)注度較大,有可能是因基金支持或研究者便利等因素造成的,期待更大范圍或多樣性的調(diào)查在今后能出現(xiàn)。

31網(wǎng)絡(luò)輿論的研究蔚為大觀

作為重要的信息傳播工具,網(wǎng)絡(luò)傳播不可避

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楊慧瓊的《從議程設(shè)置理論

杜駿飛:1994年以來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究進(jìn)展分析

免地對(duì)輿論產(chǎn)生影響。受到媒介發(fā)展形勢(shì)及政府導(dǎo)向的影響,有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰难芯吭谛侣剛鞑W(xué)界逐漸蔚為大觀。較早的幾篇研究網(wǎng)絡(luò)輿論的論文,分別是譚偉的《網(wǎng)絡(luò)輿論概念及特

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征》;彭鵬的《網(wǎng)絡(luò)輿論的功能及調(diào)控策略》;張桂霞的《網(wǎng)絡(luò)輿論主體的群體極化傾

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向分析》等。絕大部分與網(wǎng)絡(luò)輿論有關(guān)的研究出現(xiàn)在2005年后,特別是近兩年間。其中,比較典型的是:

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿情的概念的研究。劉毅認(rèn)為:絡(luò)輿情是“情緒、”;來(lái)華認(rèn)為,時(shí),,而“研究和認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)輿情與輿論之間的轉(zhuǎn)換,其重要意義是發(fā)現(xiàn)和應(yīng)對(duì)這個(gè)過(guò)程的影響或后果”。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)。匡文波探討了Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn),認(rèn)為Web2.0鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造內(nèi)容給網(wǎng)絡(luò)輿論管理帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn),網(wǎng)絡(luò)輿論具有更大的互動(dòng)性、復(fù)雜性,理性和非理性因素并存,多元化加劇。并提出了Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論管理對(duì)策,包括法規(guī)管理、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范、技術(shù)控制,并且可以培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播中的意

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見領(lǐng)袖。項(xiàng)國(guó)雄和曹明香從“艷照門”事件出發(fā),對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的議程設(shè)置者、議題的接觸性質(zhì)和議程設(shè)置的作用作了反思性的探討,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)“公民社會(huì)”的草根階層正在逐步瓦解網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置中的精英結(jié)構(gòu),且“二級(jí)傳播”在議程設(shè)置過(guò)

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程中發(fā)揮了重要作用。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論及其生成機(jī)制的探討。金兼斌從“議題的出現(xiàn)”、“議題的存活”到“輿論的走向”分析了網(wǎng)絡(luò)輿論演變過(guò)程中的一些關(guān)鍵環(huán)

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節(jié)。韓立新和霍江河以“艷照門事件”為個(gè)案,引入氣象學(xué)中的“蝴蝶效應(yīng)”概念,構(gòu)建出網(wǎng)絡(luò)輿論的生成模型。該研究借用物理學(xué)中的振幅和能量疊加原理,從個(gè)案中提取一系列變量,對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的消長(zhǎng)時(shí)期和變化過(guò)程作了詳細(xì)說(shuō)明,并從“沉默的螺旋”效應(yīng)的消解以及網(wǎng)民規(guī)模、網(wǎng)民素質(zhì)等層面對(duì)強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)輿論的內(nèi)在成因和相關(guān)關(guān)系作了理論探討。研究認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)輿論中的“蝴蝶效應(yīng)”對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了來(lái)自人際傳播的挑戰(zhàn),并對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境整治和新聞宣傳導(dǎo)向以啟

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示。廖衛(wèi)民在《網(wǎng)絡(luò)輿論量度的統(tǒng)計(jì)學(xué)模型與

數(shù)據(jù)分析———以外企女秘書公開信事件的討論為例》中,用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的生滅過(guò)程對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論數(shù)量進(jìn)行描述,并對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論數(shù)量消長(zhǎng)的規(guī)律作了細(xì)

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致而新穎的解釋。羅昕在《網(wǎng)絡(luò)輿論暴力的形成機(jī)制》自于“”、“邊界激活”、’表演”、“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng),龍卷風(fēng)”模型。對(duì)于新媒體作用于輿論的機(jī)制,李貞芳、古涵和楊孟丹從媒體輿論功能的“議程設(shè)置”、“鋪墊效應(yīng)”和“架構(gòu)效應(yīng)”三種假設(shè)出發(fā),分析百度指數(shù)提供的331家網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體關(guān)注度和受眾關(guān)注度,考察了網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論功能,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體具備議程設(shè)置功能,但該功能局限于來(lái)自傳統(tǒng)媒體、具有高信任度的媒體新聞,網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向很大程度上受制于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的把關(guān)人篩選;而網(wǎng)民的意見和態(tài)度由于其低信任度的特征無(wú)法成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主流。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的研究。劉毅提出網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的實(shí)質(zhì)就是輿論引導(dǎo)主體使網(wǎng)民“態(tài)度改變”的過(guò)程�！皩�(shí)踐證明,對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)也需要‘攻心為上’,而了解和把握網(wǎng)民的心理變化特征則有助于增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效

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性�！蓖跹┑摹毒W(wǎng)絡(luò)輿論、集體行為與社會(huì)控

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制》、劉正榮的《從非理性網(wǎng)絡(luò)輿論看網(wǎng)民群

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體心理》等也就網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的問(wèn)題作出了富有啟發(fā)性的探討。還有一部分論文以案例研究為方法分析了網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的基本經(jīng)驗(yàn),如《網(wǎng)絡(luò)輿論如何有效引導(dǎo)主流輿論———以“強(qiáng)國(guó)論壇”

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的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)為例》、《從“孕婦之死”事件

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看網(wǎng)絡(luò)輿論的理性化引導(dǎo)》等。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿情分析方法的討論。在網(wǎng)絡(luò)輿論的研究方法探討方面,余紅認(rèn)為國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖測(cè)量法尚處于對(duì)傳統(tǒng)輿論領(lǐng)袖測(cè)量方法的簡(jiǎn)單“移植”階段,即“傾向于使用量化手段來(lái)測(cè)量輿論領(lǐng)袖,使用的方法多為自我報(bào)告法,其

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次是社會(huì)計(jì)量法”。而鑒于這些研究方法存在測(cè)量范圍和客觀性方面的致命缺陷,網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖的測(cè)量應(yīng)該轉(zhuǎn)入“革新取向”,即采用業(yè)已廣泛

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