【摘要】：社交媒體是人與人在互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間中進(jìn)行連接的重要手段和橋梁。以關(guān)系為主導(dǎo)的社交媒體的點(diǎn)贊行為是一種人際傳播的互動(dòng)形式。人際傳播的點(diǎn)贊行為動(dòng)機(jī)研究主要體現(xiàn)在傳播心理學(xué)的視角下,一般來(lái)說(shuō)趨從一致的傾向性越高,點(diǎn)贊的動(dòng)機(jī)就會(huì)越強(qiáng)。點(diǎn)贊行為對(duì)人際關(guān)系的維系、社交資本的積累等都表現(xiàn)出一定的正面作用。以內(nèi)容為主導(dǎo)的社交媒體中,內(nèi)容本身成為吸引個(gè)體進(jìn)行點(diǎn)贊的主要因素,從信息生產(chǎn)者的角度看,海量的點(diǎn)贊行為對(duì)于掌握信息消費(fèi)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)有較大的意義,從個(gè)體用戶的角度看,長(zhǎng)期的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)行累積,對(duì)分析個(gè)體的人際關(guān)系活躍度及信息偏好有較大的作用。作為社交媒體互動(dòng)形式的一種重要且普遍的行為,從多維度分析點(diǎn)贊行為可以在一定程度上解釋這一簡(jiǎn)單而又復(fù)雜的現(xiàn)象。
[Abstract]:Social media is an important means and bridge for people to connect in Internet virtual space. The relationship-oriented behavior of social media is an interactive form of interpersonal communication. The research on the positive behavior motivation of interpersonal communication is mainly reflected in the perspective of communication psychology. Generally speaking, the higher the tendency from the consistent tendency, the stronger the positive motivation. The positive effect of likes on interpersonal relationship and social capital accumulation. In content-led social media, content itself becomes the main factor to attract individual likes. From the perspective of information producer, mass likes behavior has great significance for mastering the accurate marketing of information consumption. From the point of view of individual users, long-term likes data will accumulate, which plays an important role in the analysis of individual interpersonal relationship activity and information preference. As an important and universal form of social media interaction, the behavior of likes can explain this simple and complex phenomenon to some extent.
【作者單位】： 西安石油大學(xué)人文學(xué)院;中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院;
【基金】：西安石油大學(xué)大學(xué)生科研訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目:社交媒體中的“點(diǎn)贊”行為研究結(jié)題成果
【分類(lèi)號(hào)】：G206

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