在本文中,筆者首次對(duì)內(nèi)蒙古地區(qū)最具影響力的傳統(tǒng)媒體之一——《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的官方微信公眾號(hào)進(jìn)行細(xì)致研究,運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、比較研究、文獻(xiàn)分析三種研究方法,選取其在2016年四個(gè)季度中每個(gè)季度的兩個(gè)月,總計(jì)八個(gè)月內(nèi)發(fā)布的1664條內(nèi)容作為研究樣本,從分析其現(xiàn)狀入手,先描述其總體情況,再對(duì)其在內(nèi)容發(fā)布方面和互動(dòng)推廣方面分別進(jìn)行分析,提出其在目前運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題,并以國(guó)內(nèi)目前運(yùn)營(yíng)狀況相對(duì)良好的同級(jí)別黨報(bào)微信公眾號(hào)——《江西日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在不同的方面作為借鑒,就《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略和建議。本論文首先分析《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀。在這一部分,筆者先對(duì)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的基本狀況(內(nèi)容構(gòu)成情況、內(nèi)容發(fā)布時(shí)間、內(nèi)容發(fā)布數(shù)量)進(jìn)行分析,然后再通過(guò)對(duì)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行分析,找出其在內(nèi)容發(fā)布上的特點(diǎn),(包括其內(nèi)容的標(biāo)題形式、內(nèi)容形式、內(nèi)容閱讀情況以及內(nèi)容來(lái)源),最后通過(guò)分析《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)中內(nèi)容的點(diǎn)贊情況、留言情況、線上線下活動(dòng)情況,體現(xiàn)出其與受眾之間的互動(dòng)現(xiàn)狀及推廣現(xiàn)狀。其次,筆者將通過(guò)論文第一部分的分析結(jié)果,重點(diǎn)討論《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)存在的六個(gè)問(wèn)題:1.自身定位過(guò)于嚴(yán)肅;2.內(nèi)容過(guò)度貼合母報(bào);3.內(nèi)容發(fā)布時(shí)間較不利于傳播;4.標(biāo)題形式古板不吸睛;5.內(nèi)容形式枯燥乏味;6.不注重互動(dòng)及推廣。最后,筆者將針對(duì)論文第二部分中提出來(lái)的《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)目前存在的問(wèn)題,提出相應(yīng)的改善措施及發(fā)展策略:1.改變現(xiàn)有定位,設(shè)立獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)部門;2.滿足受眾的多元需求;3.通過(guò)準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔且“有花樣”的標(biāo)題吸引受眾;4.強(qiáng)化對(duì)圖片、視頻的應(yīng)用;5.多元化選取內(nèi)容主題,用原創(chuàng)+改寫打造內(nèi)容;6.重視美編,優(yōu)化受眾的視覺(jué)體驗(yàn);7.調(diào)整內(nèi)容發(fā)布時(shí)間;8.利用內(nèi)容增強(qiáng)互動(dòng),策劃活動(dòng)增強(qiáng)推廣
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G210.7

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 羅以澄;王繼周;;網(wǎng)絡(luò)社交媒體的新聞文體“雜糅”現(xiàn)象分析——以《人民日?qǐng)?bào)·海外版》微信公眾賬號(hào)“俠客島”為例[J];現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2016年02期

2 周玉蘭;;微信公眾號(hào)的傳播特征及問(wèn)題對(duì)策探析——以傳統(tǒng)廣電媒體微信公眾號(hào)為例[J];中國(guó)出版;2016年03期

3 鄭貽丹;;報(bào)媒微信公眾號(hào)的同質(zhì)化現(xiàn)象分析[J];新聞?wù)搲?2015年06期

4 崔青野;孫云寬;;淺談傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年19期

5 成文勝;;傳統(tǒng)媒體時(shí)政類微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式探析[J];當(dāng)代傳播;2015年05期

6 肖麗娜;;微信公眾平臺(tái):新聞傳播變革的又一個(gè)機(jī)遇——以“央視新聞”微信公眾賬號(hào)為例[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年17期

7 方惠;古俊生;孫小婷;;微信公眾平臺(tái)在紙質(zhì)媒體中的角色——人民日?qǐng)?bào)、新京報(bào)微信公眾號(hào)的文本分析[J];新聞與寫作;2015年08期

8 李明德;高如;;媒體微信公眾號(hào)傳播力評(píng)價(jià)研究——基于20個(gè)陜西媒體微信公眾號(hào)的考察[J];情報(bào)雜志;2015年07期

9 官建文;;微信公眾號(hào):讓媒體長(zhǎng)上翅膀[J];新聞與寫作;2015年07期

10 陳小瓊;;新媒體環(huán)境下的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)[J];西部廣播電視;2015年12期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 景婕;微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯及其規(guī)律探究[D];西北大學(xué);2015年

2 張志杰;新媒體“標(biāo)題黨”存在的侵權(quán)現(xiàn)象及治理研究[D];陜西師范大學(xué);2015年

3 薛林;紙媒微信公眾號(hào)的發(fā)展策略研究[D];河北大學(xué);2015年

4 齊紅飛;微信公眾平臺(tái)傳播特性研究[D];鄭州大學(xué);2014年

本文編號(hào)：2116909