本文關(guān)鍵詞：微博輿論場主流話語影響力提升研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：微博是目前中國最重要和活躍的輿論場,在微博輿論場中主流話語要如何引領(lǐng)輿論、提高影響力、維護(hù)黨和國家形象、維護(hù)人民群眾利益、保持社會穩(wěn)定和人心安定成為了黨和國家的關(guān)注重點。同時,近年來學(xué)術(shù)界對新媒體環(huán)境下主流意識形態(tài)建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)給予了高度關(guān)注,形成了頗多具有建設(shè)性的研究成果,由此也帶動了微博輿論場主流話語的研究。正是因為黨和政府的高度重視、學(xué)術(shù)界的研究聚焦,筆者選擇了“微博輿論場主流話語影響力提升研究”的選題。本文運用馬克思主義哲學(xué)、政治學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)理論,在借鑒相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上,對本文核心概念微博輿論場及主流話語進(jìn)行界定,分析主流話語的構(gòu)成要素,為研究提供理論基礎(chǔ)和邏輯前提。其次,從普遍性、一般性的視角分析了微博輿論場主流話語影響力存在的問題及其原因。再次,從個別性、特殊性的角度,采用內(nèi)容分析法,選擇具有典型代表性的@人民日報官方微博進(jìn)行分析,揭示其在話語主體、話語方式、話語內(nèi)容、話語效果上的影響力,為其它主流媒體話語及政務(wù)微博話語影響力的提升提供一些借鑒和參考。最后,從話語主體、話語方式、話語內(nèi)容三個層面,探討了微博輿論場主流話語影響力的提升路徑。本文由五部分構(gòu)成,主要內(nèi)容包括:第一章,導(dǎo)論。分析了本文的研究背景和目的、揭示了研究意義,概括了國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀并進(jìn)行了述評,同時陳述了研究的基本思路、采用的主要方法和框架結(jié)構(gòu),給出了主要創(chuàng)新點。第二章,微博輿論場主流話語的基本理論。包括核心概念界定:輿論場、微博輿論場、主流話語、微博輿論場主流話語;同時分析了主流話語的構(gòu)成要素:話語主體、話語客體、話語內(nèi)容、話語方式、話語效果。并提出主流話語影響力提升的三個理論:馬克思主義意識形態(tài)理論、文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)理論、議程設(shè)置理論。第三章,微博輿論場主流影響力存在的問題及其原因。在對微博輿論場主流話語的核心概念、構(gòu)成要素進(jìn)行概述基礎(chǔ)上,提出目前微博輿論場主流話語影響力存在的問題。并從人才培養(yǎng)、制度建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)思維、話語敘述方式分析了存在問題的原因。第四章,提升微博輿論場主流話語影響力的內(nèi)容分析。在對微博輿論場主流話語的概念、構(gòu)成要素的概述基礎(chǔ)上,選取了主流話語其話語主體中的一個典型代表“@人民日報”官方微博,以此為例從構(gòu)成要素中的話語主體、話語方式、話語內(nèi)容、及產(chǎn)生的話語效果進(jìn)行分析。第五章,微博輿論場主流話語影響力的提升路徑。從話語主體、話語方式、話語內(nèi)容三個方面展開討論。話語主體上,培育一支優(yōu)秀的新媒體宣傳隊伍;話語方式上,充分發(fā)揮微博傳播的多元路徑;話語內(nèi)容上,建構(gòu)雅俗共賞的主流話語內(nèi)容。第六章,結(jié)語。
【關(guān)鍵詞】：微博輿論場 主流話語影響力 提升路徑
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：H136
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第一章 導(dǎo)論10-19
• 1.1 研究的背景和意義10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-16
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-15
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀15-16
• 1.2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述16
• 1.3 研究思路和方法16-17
• 1.3.1 研究思路16-17
• 1.3.2 研究方法17
• 1.4 研究內(nèi)容和創(chuàng)新點17-19
• 1.4.1 研究內(nèi)容17-18
• 1.4.2 主要創(chuàng)新點18-19
• 第二章 微博輿論場主流話語的理論基礎(chǔ)19-29
• 2.1 核心概念的界定19-21
• 2.1.1 微博輿論場19-20
• 2.1.2 主流話語20-21
• 2.1.3 微博輿論場主流話語21
• 2.2 微博輿論場主流話語的構(gòu)成要素21-26
• 2.2.1 話語主體22-23
• 2.2.2 話語內(nèi)容23
• 2.2.3 話語客體23-25
• 2.2.4 話語方式25
• 2.2.5 話語效果25-26
• 2.3 微博輿論場主流話語影響力提升的理論依據(jù)26-29
• 2.3.1 馬克思主義意識形態(tài)理論26-27
• 2.3.2 葛蘭西文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)理論27-28
• 2.3.3 議程設(shè)置理論28-29
• 第三章 微博輿論場主流話語影響力存在的問題及原因29-34
• 3.1 主流話語影響力存在的問題29-31
• 3.1.1 話語主體發(fā)展水平參差不齊29-30
• 3.1.2 話語方式未能體現(xiàn)新媒體特征30-31
• 3.1.3 話語內(nèi)容缺乏吸引力31
• 3.2 主流話語影響力存在問題的原因31-34
• 3.2.1 制度建設(shè)缺乏創(chuàng)新31-32
• 3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)思維運用不足32-33
• 3.2.3 理論陳述不接地氣33-34
• 第四章 提升微博輿論場主流話語影響力的內(nèi)容分析——以人民日報新浪官方微博為例34-54
• 4.1 研究設(shè)計34-39
• 4.1.1 本章研究思路34
• 4.1.2 選取媒體微博為樣本的緣由34-35
• 4.1.3 選擇新浪微博輿論場的理由35-36
• 4.1.4 作為話語主體的人民日報官方微博36-38
• 4.1.5 樣本的選取與編碼38-39
• 4.2 人民日報官方微博的話語方式39-49
• 4.2.1 穩(wěn)定靈活的發(fā)布頻率39-40
• 4.2.2 充分發(fā)揮的議程設(shè)置40-43
• 4.2.3 豐富多樣的微博互動43-46
• 4.2.4 積極的再次轉(zhuǎn)發(fā)46-47
• 4.2.5 圖片微博滿足大眾深度閱讀的信息需求47-49
• 4.3 人民日報官方微博的話語內(nèi)容49-54
• 4.3.1 新聞話語凸顯人文關(guān)懷49-50
• 4.3.2 評論話語彰顯民本視角50-51
• 4.3.3 生活話語貼近大眾情感51
• 4.3.4 公益話語傳遞正能量51-52
• 4.3.5 抒情話語提升吸引力52
• 4.3.6 網(wǎng)絡(luò)話語盡顯親和力52-54
• 第五章 微博輿論場主流話語影響力的提升路徑54-61
• 5.1 話語主體上，培育一支優(yōu)秀的新媒體宣傳隊伍54-55
• 5.1.1 培養(yǎng)優(yōu)秀的新媒體人才54-55
• 5.1.2 轉(zhuǎn)變主流話語的刻板印象55
• 5.2 話語方式上，，充分發(fā)揮微博傳播的多元路徑55-58
• 5.2.1 重視微博議程設(shè)置的輿論引導(dǎo)功能55-56
• 5.2.2 強(qiáng)化微博雙向互動提高受眾忠誠度56-57
• 5.2.3 運用微博資源拓展主流話語表達(dá)空間57-58
• 5.3 話語內(nèi)容上，建構(gòu)雅俗共賞的主流話語內(nèi)容58-61
• 5.3.1 推進(jìn)主流意識形態(tài)的理論創(chuàng)新58-59
• 5.3.2 建立具有人本性的主流話語內(nèi)容59
• 5.3.3 選擇運用“接地氣”的民間話語59-61
• 結(jié)語61-62
• 參考文獻(xiàn)62-66
• 致謝66-67
• 附錄67

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  本文關(guān)鍵詞：微博輿論場主流話語影響力提升研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：402572