公益廣告為社會(huì)所需要,它既有利于公眾利益,又有利于和諧社會(huì)的營(yíng)造,已成為了解一個(gè)國(guó)家價(jià)值觀和社會(huì)文化等的重要窗口,因此對(duì)其研究意義重大。另外,公益廣告是引導(dǎo)公眾實(shí)施某種公益行為,可視為一種指令行為。中韓公益廣告中,社會(huì)公德類公益廣告所占的比重最高,其主題內(nèi)容上最貼近個(gè)人和公眾,且與公眾正確的行為規(guī)范有著很深的關(guān)聯(lián),可以說,此類公益廣告對(duì)公眾提出的某種要求,具有強(qiáng)烈的指令意義。指令類言語(yǔ)行為要指示人實(shí)施某種指令,因此在指令類言語(yǔ)行為實(shí)施方式上需要與之相應(yīng)的有效表達(dá)方式,本論文則主要對(duì)中韓社會(huì)公德類公益廣告指令行為的表達(dá)進(jìn)行了對(duì)比分析。第一部分對(duì)本論文的研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容、理論基礎(chǔ)及研究意義進(jìn)行說明,并對(duì)中韓兩國(guó)公益廣告的界定進(jìn)行了比較。第二部分考察了中國(guó)社會(huì)公德類公益廣告指令類言語(yǔ)行為的表達(dá)方式。這里指令類言語(yǔ)行為表達(dá)方式的分類是按照Blum-kulka九種請(qǐng)求策略進(jìn)行的。中國(guó)社會(huì)公德類公益廣告指令行為主要通過語(yǔ)氣導(dǎo)出、施為動(dòng)詞性、詢問準(zhǔn)備、暗示四種形式表現(xiàn)出來。另外,表達(dá)敘述特征上,主要有通過理性訴求的指令行為表達(dá)和通過韻律平衡的指令行為表達(dá)這兩個(gè)特征;在功能上,中國(guó)社會(huì)公德類公益廣告... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究對(duì)象與研究?jī)?nèi)容
    1.2 理論基礎(chǔ)與研究方法
        1.2.1 指令類言語(yǔ)行為
        1.2.2 指令行為的間接性與指令度的區(qū)分
    1.3 中韓公益廣告的界定
        1.3.1 公益廣告定義
        1.3.2 公益廣告主題
    1.4 研究意義
    1.5 公益廣告的研究現(xiàn)狀
2. 中國(guó)社會(huì)公德類公益廣告中的指令行為
    2.1 指令類言語(yǔ)行為的指令度與其表達(dá)
        2.1.1 語(yǔ)氣導(dǎo)出型
        2.1.2 施為動(dòng)詞型
        2.1.3 詢問準(zhǔn)備型
        2.1.4 暗示型
    2.2 中國(guó)公益廣告指令行為傳達(dá)敘述方式的特征
        2.2.1 通過理性訴求表達(dá)指令行為
        2.2.2 通過韻律平衡表達(dá)指令行為
    2.3 中國(guó)公益廣告指令行為具有的功能
        2.3.1 信息傳達(dá)功能
        2.3.2 宣教功能
3. 韓國(guó)社會(huì)公德類公益廣告中的指令行為
    3.1 指令類言語(yǔ)行為指令度與其表達(dá)
        3.1.1 語(yǔ)氣導(dǎo)出型
        3.1.2 義務(wù)陳述型
        3.1.3 建議表達(dá)型
        3.1.4 詢問準(zhǔn)備型
        3.1.5 暗示型
    3.2 韓國(guó)公益廣告指令行為傳達(dá)敘述方式的特征
        3.2.1 通過感性訴求表達(dá)指令行為
        3.2.2 通過“故事講述”的方式表達(dá)指令行為
    3.3 韓國(guó)公益廣告指令行為具有的功能
        3.3.1 反思功能
        3.3.2 說服功能
4. 中韓社會(huì)公德類公益廣告指令行為表達(dá)上的對(duì)比
    4.1 不同點(diǎn)分析
    4.2 相同點(diǎn)分析
    4.3 小結(jié)
5. 總結(jié)
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]漢語(yǔ)指令言語(yǔ)行為研究[J]. 樊小玲.  語(yǔ)言文字應(yīng)用. 2012(02)
[2]試論語(yǔ)言訴求策略在公益廣告中的運(yùn)用[J]. 孫世娟.  哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(02)
[3]中國(guó)電視公益廣告三十年[J]. 陳輝興.  傳媒觀察. 2008(08)
[4]漢語(yǔ)句類劃分標(biāo)準(zhǔn)新論[J]. 張家泰.  沈陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 1995(01)

博士論文
[1]指令行為與漢語(yǔ)祈使句研究[D]. 趙微.復(fù)旦大學(xué) 2005

碩士論文
[1]韓中公益廣告語(yǔ)言對(duì)比研究[D]. 曹麗丹.黑龍江大學(xué) 2018
[2]言語(yǔ)行為視角中的公益廣告語(yǔ)研究[D]. 江旭睿.云南師范大學(xué) 2017
[3]公益廣告的修辭特色探析[D]. 黃艷紅.暨南大學(xué) 2011
[4]公益廣告語(yǔ)的語(yǔ)用研究[D]. 王洪梅.曲阜師范大學(xué) 2011
[5]言語(yǔ)行為理論視域中的指令行為分析[D]. 劉云婷.浙江大學(xué) 2008
[6]當(dāng)代公益廣告中的情感訴求及社會(huì)功能研究[D]. 龔瑩瑩.合肥工業(yè)大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3350507