本文關(guān)鍵詞：中美藥品廣告的人際意義對比研究

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【摘要】：隨著生活水平的提高,健康已成為愈來愈受重視的公眾話題。出于管理和維護健康的目的,購買和使用藥品和人們的生活息息相關(guān)。作為了解不同藥品的一種方式,藥品廣告隨處可見,直接或間接地影響人們對特定藥品的看法和選用。同時,對藥品企業(yè)而言,藥品廣告是介紹相關(guān)產(chǎn)品及促進銷售的重要方式。語言的使用是影響藥品廣告溝通有效性的其中一個因素。對藥品廣告人際意義的研究,可以很好地幫助我們弄清楚藥品廣告主或生產(chǎn)商如何利用語言手段,與潛在消費者進行溝通并影響他們的觀點或行為,以期說服他們采取購買行動。人際意義,作為語言的三大元功能之一,逐漸受到國內(nèi)外學(xué)者更多的關(guān)注。不同的學(xué)者對人際意義的定義不同。但總體而言,人際意義指的是人們使用語言與他人進行互動,建立和保持人際關(guān)系,表達態(tài)度或觀點,以及影響他人態(tài)度或行為時所建構(gòu)的意義。本文利用雜志、報刊及網(wǎng)站這些渠道共收集74則藥品廣告作為語料,在韓禮德的人際意義理論及馬丁和懷特的評價理論引導(dǎo)下,探究藥品廣告的人際意義。本文結(jié)合定性與定量的研究方法,分析中美藥品廣告人際意義實現(xiàn)的語言特征,并對兩者的異同點進行分析。同時,對異同點背后的原因進行了探討。研究發(fā)現(xiàn),從大體上看,中美藥品廣告在實現(xiàn)人際意義方面具有較多相似性,但也存在一些具體的顯著性差異。在語氣系統(tǒng)層面,給予角色遠多于要求角色。陳述語氣在中美廣告中最常使用,用于陳述藥品直接相關(guān)信息或引入對藥品的介紹。廣告主借此向讀者呈現(xiàn)“提供者”的身份,而非“要求者”的身份。通過對語氣的靈活和綜合使用,包括陳述語氣、祈使語氣、疑問語氣和感嘆語氣,廣告主力圖使信息的呈現(xiàn)及行動的號召更為自然、易于接受和可信。與此同時,美方更顯著運用用于要求和給予的祈使語氣,以及用于給予的疑問語氣,而中方則更顯著運用用于給予的陳述語氣。在情態(tài)系統(tǒng)方面,藥品廣告主傾向于使用低值可能性情態(tài)以衡量藥效或面臨某種健康問題的可能性,及高值經(jīng)常性情態(tài)以吸引讀者對某種健康問題的重視或鼓勵藥品的使用。和中方相比,美方更傾向于使用中值可能性情態(tài),而前者更傾向于高值可能性情態(tài)、高值義務(wù)性意態(tài)及高值傾向性意態(tài)。在態(tài)度系統(tǒng)方面,鑒賞資源占最大比例,用于評價藥品的價值,而情感資源最少使用。鑒賞資源多為正面。在判斷資源的使用上,社會尊嚴(yán)遠遠多于社會認可。在具體差異上,美方顯著使用較多的負面價值資源,而中方顯著使用較多的負面行為規(guī)范資源。在介入方面,藥品廣告主要以單聲體現(xiàn)。在多聲的適量使用上,美方較多使用會話緊縮,而中方較多使用會話擴展。在級差系統(tǒng)層面,中美廣告語勢的使用遠多于聚焦。語勢多為上揚資源,用于突出藥效。同時,美方更顯著運用上揚及下降語勢�？傮w而言,中美藥品廣告的相似性與藥品廣告文體的闡釋性、勸說性,以及平衡科學(xué)性和勸說性的意圖息息相關(guān),而兩者的差異性可歸結(jié)于文化及政策因素。
【關(guān)鍵詞】：人際意義 對比研究 藥品廣告
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：H136;H313
【目錄】：

• ACKNOWLEDGEMENTS5-6
• ABSTRACT6-8
• 摘要8-13
• LIST OF ABBREVIATIONS13-17
• CHAPTER ONE INTRODUCTION17-23
• 1.1 Research Topic17
• 1.2 Definition of Pharmaceutical Advertisements17-18
• 1.3 Rationale18-20
• 1.4 Significance20
• 1.5 Research Questions20-21
• 1.6 Research Procedures21-22
• 1.6.1 Methodology and Data Collection21
• 1.6.2 Specific Procedures21-22
• 1.7 Organization of the Thesis22-23
• CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW23-37
• 2.1 Previous Studies on Interpersonal Meaning23-34
• 2.1.1 Definitions of Interpersonal Meaning23-25
• 2.1.2 Previous Studies on Interpersonal Meaning in Advertising Discourse25-34
• 2.2 Previous Studies on Pharmaceutical Advertisements34-36
• 2.3 Summary36-37
• CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK37-51
• 3.1 Overview37
• 3.2 Halliday’s Theoretical Framework37-42
• 3.2.1 Mood37-40
• 3.2.2 Modality40-42
• 3.3 Martin and White’s Appraisal Theory42-47
• 3.3.1 Attitude42-44
• 3.3.2 Engagement44-46
• 3.3.3 Graduation46-47
• 3.4 Theoretical Framework of the Present Research47-51
• CHAPTER FOUR CONTRASTIVE ANALYSIS OF INTERPERSONAL MEANINGIN AMERICAN AND CHINESE PHARMACEUTICAL ADVERTISEMENTS51-95
• 4.1 Mood51-59
• 4.1.1 Analysis of Declaratives53-54
• 4.1.2 Analysis of Imperatives54-57
• 4.1.3 Analysis of Interrogatives57-58
• 4.1.4 Analysis of Exclamations58-59
• 4.2 Modality59-65
• 4.2.1 Analysis of Modalization61-63
• 4.2.2 Analysis of Modulation63-65
• 4.3 Attitude65-72
• 4.3.1 Analysis of Appreciation66-69
• 4.3.2 Analysis of Judgment69-71
• 4.3.3 Analysis of Affect71-72
• 4.4 Engagement72-80
• 4.4.1 Analysis of Expansion73-76
• 4.4.2 Contraction76-80
• 4.5 Graduation80-83
• 4.6 Discussion: Causes for the Similarities and Differences between the Americanand Chinese Pharmaceutical Advertisements83-95
• CHAPTER FIVE CONCLUSION95-103
• 5.1 Major Findings95-100
• 5.2 Implications100-101
• 5.3 Limitations101-103
• REFERENCES103-107
• APPENDICES107-146
• Appendix A American Pharmaceutical Advertisement Samples107-132
• Appendix B Chinese Pharmaceutical Advertisement Samples132-146

【相似文獻】

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本文編號：907555