本文關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語分析視角下中英電視廣告對比分析

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【摘要】：在全球化進程中,出現(xiàn)了各種新的交際形式。意義不再僅僅由語言來傳遞,還通過不同的符號組合來實現(xiàn),比如圖像、色彩、布局等。顯然,在話語分析中,僅僅研究語言層面,已遠遠不能滿足日益變化的社會實踐。發(fā)展和繁榮于二十世紀(jì)九十年代的多模態(tài)理論在某種程度上解決了以上的問題。1996年,Kress和van Leenwen在Reading Images一書中將韓禮德系統(tǒng)功能語言學(xué)中的元功能理論擴展到視覺模態(tài),建立視覺語法來分析圖像。根據(jù)視覺語法,圖像包含三種含義,即再現(xiàn)、互動、構(gòu)圖意義,分別對應(yīng)Halliday系統(tǒng)功能語法中的概念、人際、語篇功能。自此,多模態(tài)理論開始受到關(guān)注。電視廣告作為一個典型的多模態(tài)話語形式,由多個模式組成,即圖像、聲音、顏色、畫面等。然而,前人對電視廣告研究的重點都放在闡述電視廣告的語言特征,而非語言資源的功能和文體特征在很大程度上一直被忽視。因此,本文將電視廣告中語言與非語言的分析結(jié)合起來,嘗試著對電視廣告進行全面分析。首先,本文運用Halliday系統(tǒng)功能語法(2000)分析中英電視廣告的語言模式。分析語言模態(tài)是如何體現(xiàn)三大元功能—概念功能、人際功能和語篇功能。其次,本文運用Kress和van Leenwen的視覺語法(1996)分析中英電視廣告的視覺模式。分析視覺模態(tài)如何體現(xiàn)三大功能—再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義。最后,通過對比研究,本文探索了多模態(tài)話語分析視角下中英電視廣告的異同。通過多模態(tài)視角下中英電視廣告的對比分析,本文作者發(fā)現(xiàn),中英電視廣告在語言模式和視覺模式存在很大差異。第一,在中文電視廣告中,文本的語言比較正式、完整,通過概念、人際、語篇功能呈現(xiàn)的語言模式較為完整,但是視覺模式中再現(xiàn)、互動、構(gòu)圖意義的表現(xiàn)手法單一。第二,在英文電視廣告中,文本的語言較簡單、隨意,通過概念、人際、語篇功能呈現(xiàn)的語言模式欠完整,但是,視覺模式中再現(xiàn)、互動、構(gòu)圖意義的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣化特點。本研究具有一定的意義和價值。首先,描述電視廣告中意義通過語言和非語言形式來實現(xiàn),進一步打破了傳統(tǒng)電視廣告研究只關(guān)注語言模式的局限。其次,本研究證明了多模態(tài)話語分析的分析框架在電視廣告中的可操作性和實用性。最后,本文有助于提高觀眾對電視廣告的多模態(tài)解讀能力并為電視廣告設(shè)計師們進行視覺設(shè)計和不同模式安排提供參考。本文共六章。第一章介紹了本文的研究背景,研究目的,研究意義,以及本文的框架結(jié)構(gòu)。第二章首先在對多模態(tài)和多模態(tài)話語分析以及廣告進行文獻回顧的基礎(chǔ)上介紹了國內(nèi)外多模態(tài)和多模態(tài)話語分析以及廣告的研究現(xiàn)狀。其次,作者總結(jié)國內(nèi)外多模態(tài)話語分析以及廣告研究的局限性,提出本文研究的創(chuàng)新之處。第三章是本文的理論框架。首先介紹了Halliday的系統(tǒng)功能語法(2000)以及Kress和van Leenwen的視覺語法(1996),最后提出了本文的理論框架。第四章是本文的研究方法。主要包括研究問題、數(shù)據(jù)建立、數(shù)據(jù)分析。第五章是分析結(jié)果及討論。首先分別呈現(xiàn)了中文和英文電視廣告的分析結(jié)果,進而從多模態(tài)話語分析視角對中英電視廣告進行對比分析。第六章概括了本文的研究成果,同時指出了本研究的局限以及對未來研究的建議。
【關(guān)鍵詞】：多模態(tài)話語分析 中英電視廣告 對比分析
【學(xué)位授予單位】：蘭州交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：H313;H136
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• Chapter One Introduction11-14
• 1.1 The Research Background11-12
• 1.2 The Purposes of the Study12
• 1.3 The Significance of the Study12-13
• 1.4 The Organization of the Thesis13-14
• Chapter Two Literature Review14-23
• 2.1 A Review of Multimodal Discourse Analysis14-19
• 2.1.1 The Definition of Multimodality14-15
• 2.1.2 From Discourse Analysis to Multimodal Discourse Analysis15-16
• 2.1.3 Previous Studies of Multimodal Discourse Analysis16-19
• 2.2 A Review of Advertising Discourse Analysis19-23
• 2.2.1 Definition of Advertisements19-20
• 2.2.2 Previous Studies on Advertising Discourse Analysis20-23
• Chapter Three Theoretical Framework23-31
• 3.1 Systemic Functional Grammar23-24
• 3.1.1 Ideational Function23
• 3.1.2 Interpersonal Function23-24
• 3.1.3 Textual Function24
• 3.2 Visual Grammar24-29
• 3.2.1 The Representational Metafunction25-26
• 3.2.2 The Interactive Metafunction26-28
• 3.2.3 Compositional Metafunction28-29
• 3.3 Theoretical Framework of the Present Research29-31
• Chapter Four Methodology31-39
• 4.1 Research Questions of the Study31
• 4.2 Data Establishment31-36
• 4.2.1 The Sources of the Analyzed TV Advertisements32-33
• 4.2.2 Data Selection and Identification of the Analyzed TV Advertisements33-36
• 4.3 Data Analysis36-39
• 4.3.1 Analytical Framework of the Study36
• 4.3.2 The Procedure of Data Analysis36-39
• Chapter Five Analytical Results and Discussions39-64
• 5.1 The Analytical Results of Chinese TV Advertisements39-49
• 5.1.1 Verbal Modes of Chinese TV Advertisements39-43
• 5.1.2 Visual Modes of Chinese TV Advertisements43-49
• 5.2 The Analytical Results of English TV Advertisements49-60
• 5.2.1 Verbal Modes of English TV Advertisements50-53
• 5.2.2 Visual Modes of English TV Advertisements53-60
• 5.3 The Comparison between Chinese and English TV Advertisements60-64
• 5.3.1 Verbal Modes between Chinese and English TV Advertisements60-61
• 5.3.2 Visual Modes between Chinese and English TV Advertisements61-64
• Chapter Six Conclusion64-66
• 6.1 Major Findings of the Research64-65
• 6.2 Limitations of the Research and Suggestions for Future Study65-66
• Acknowledgments66-67
• References67-70
• Appendix70-72
• Academic Achievements72

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本文編號：852956