本文關(guān)鍵詞：中美時(shí)尚雜志中美容廣告的“問題—解決”模式對比研究

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【摘要】：問題-解決模式作為最典型的語篇模式之一已被很多研究者所探索。溫特(1976)最先提出問題-解決模式的四個(gè)基本要素:情景-問題-反應(yīng)-評(píng)價(jià)。隨后霍伊(1983)進(jìn)一步闡釋了這一模式,認(rèn)為問題-解決模式是最小的語篇模式,且可以應(yīng)用到各種篇章類型中。近年來,美容廣告作為一種特殊的篇章已經(jīng)引起了廣大研究者的注意,他們也從不同的角度對美容廣告做了研究。但是從問題-解決模式這一角度對美容廣告做以對比的研究卻不多。因此,本文試圖對中美時(shí)尚雜志中美容廣告的問題-解決模式作以對比研究,并試圖回答以下問題:1.從宏觀角度來講,中美時(shí)尚雜志中美容廣告的問題-解決模式有什么異同點(diǎn)?即,問題-解決模式中各個(gè)成分出現(xiàn)的頻率如何?問題-解決模式的整體模式是怎樣的以及問題和反應(yīng)有什么特點(diǎn)?2.從微觀角度來講,中美時(shí)尚雜志中美容廣告的問題-解決模式有什么異同點(diǎn)?即,問題-解決模式是通過哪些詞匯標(biāo)志和小句關(guān)系得以實(shí)現(xiàn)的?3.中美時(shí)尚雜志中美容廣告的問題-解決模式為什么會(huì)存在差異?為了回答以上問題,作者從時(shí)尚雜志cosmopolitan的中國大陸版以及美國版中各自搜集了30篇以問題-解決模式撰寫的文本。隨后,作者對各個(gè)文本中問題-解決模式的四個(gè)成分進(jìn)行標(biāo)注,并分別從宏觀和微觀的角度對所搜集的數(shù)據(jù)加以分析,最終得出以下結(jié)論。從宏觀角度來講,1)就各成分出現(xiàn)的頻率而言,反應(yīng)和評(píng)價(jià)的出現(xiàn)頻率都為100%,因而是必需成分,而情景和問題則是可有可無成分。此外,情景和問題在中國美容廣告中出現(xiàn)的頻率更高,因而也更為重要。2)就各成分所組成的整體模式而言,中國美容廣告中最常出現(xiàn)的是:情景-問題-反應(yīng)-評(píng)價(jià),而美國美容廣告中則為:反應(yīng)-評(píng)價(jià)。3)就問題和反應(yīng)的特征而言,中國美容廣告中問題部分有時(shí)會(huì)與其原因一起出現(xiàn),而美國美容廣告中問題部分只是單獨(dú)出現(xiàn);在中美美容廣告中,問題通�？梢苑譃轱@性問題和隱形問題,其中隱性問題可以通過反應(yīng)部分推導(dǎo)出來;中國美容廣告中的反應(yīng)部分大體上可以由七個(gè)成分構(gòu)成:產(chǎn)品來源、品牌名稱、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品整體評(píng)價(jià)、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品所使用的科技、產(chǎn)品效果,而美國美容廣告中則不會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品來源及產(chǎn)品整體評(píng)價(jià)。通常來講,品牌名稱或產(chǎn)品名稱至少有一項(xiàng)是反應(yīng)的必需成分。從微觀角度來講,1)就詞匯標(biāo)志而言,標(biāo)志著情景和問題的詞匯通常是一些否定詞,貶義詞或者具有否定或貶義的詞匯;而標(biāo)志著評(píng)價(jià)的詞匯通常是一些積極詞匯。這些詞匯標(biāo)志通常是一些與美化身體有關(guān)的專業(yè)詞匯。2)就小句關(guān)系而言,在中國美容廣告中,情景和問題通常是由矛盾關(guān)系、條件-結(jié)果關(guān)系以及原因-結(jié)果關(guān)系連接,而在美國美容廣告中情景和問題通常是由矛盾關(guān)系以及條件-結(jié)果關(guān)系連接;在中國美容廣告中問題和反應(yīng)通常是由問題-反應(yīng)關(guān)系連接,而在美國美容廣告中則是由矛盾關(guān)系以及問題-反應(yīng)關(guān)系連接。此外,各種小句關(guān)系在兩種語言中所占的比例也有差異,但大部分小句關(guān)系都是由詞匯標(biāo)志得以實(shí)現(xiàn),即,詞匯重復(fù)或釋義。中美時(shí)尚雜志中美容廣告的問題-解決模式的差異主要源于思維模式上的不同,中美人民性格上的不同以及英漢語言本身的差異。本研究不僅使問題-解決模式的研究更加深入,而且對于中美美容廣告的閱讀與理解具有一定的啟示意義。其創(chuàng)新之處在于指出了美容廣告的問題-解決模式的宏觀結(jié)構(gòu),并呈現(xiàn)了美容廣告中問題和反應(yīng)部分的構(gòu)成成分及其形式。
【關(guān)鍵詞】：問題-解決模式 對比研究 中國美容廣告 美國美容廣告
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H315;H15
【目錄】：

• Abstract4-6
• 摘要6-10
• Chapter 1 Introduction10-13
• 1.1 Background of the Study10
• 1.2 Research Objectives and Questions10-11
• 1.3 Significance of the Study11
• 1.4 Organization of this Thesis11-13
• Chapter 2 Literature Review13-29
• 2.1 Discourse Pattern13-16
• 2.1.1 Definition of Discourse Pattern13-14
• 2.1.2 Classification of Discourse Pattern14-16
• 2.2 Problem-Solution Pattern16-19
• 2.3 Lexico-grammatical Signals for Problem-Solution Pattern19-22
• 2.4 Contrastive Rhetoric22-24
• 2.5 Beauty Advertisements24-29
• 2.5.1 Definition of Beauty Advertisements24-25
• 2.5.2 Categories of Beauty Advertisements25-26
• 2.5.3 Relevant Studies on Beauty Advertisements26-29
• Chapter 3 Methodology29-34
• 3.1 Data Collection29-30
• 3.2 Method of Analysis30-32
• 3.2.1 Macro-structure Analysis30-31
• 3.2.2 Micro-structure Analysis31
• 3.2.3 Narrative Interrogation31-32
• 3.3 Research Procedures32-34
• Chapter 4 Data Analysis and Results34-61
• 4.1 Contrastive Study from the Macro-perspective34-47
• 4.1.1 Similarities and Differences in the Frequency of Each Element35-38
• 4.1.2 Similarities and Differences in the General Pattern of the Elements38-39
• 4.1.3 Similarities and Differences in the Characteristics of Problem and Response . 3039-47
• 4.2 Contrastive Study from the Micro-perspective47-56
• 4.2.1 Similarities and Differences in Vocabulary47-52
• 4.2.2 Similarities and Differences in Clause Relations52-56
• 4.3 Summary of the Similarities and Differences of the Problem-Solution Pattern in Chinese and American Beauty Advertisements56-57
• 4.4 Reasons for the Differences of the Problem-Solution Pattern in Chinese and American Beauty Advertisements57-61
• Chapter 5 Conclusion61-64
• 5.1 Major Findings of the Study61-62
• 5.2 Innovation of this Thesis62-63
• 5.3 Limitations of the Study63-64
• References64-67
• AppendixⅠ67-69
• Appendix Ⅱ69-74
• Appendix Ⅲ74-81
• Acknowledgements81

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：817098