發(fā)布時間：2017-08-22 07:38

  本文關鍵詞：商業(yè)廣告語的變異修辭研究

  更多相關文章： 商業(yè)廣告語 變異修辭 聲響變異 詞語變異 辭格變異

【摘要】：商業(yè)廣告是以向目標市場的受眾推銷商品或提供服務為目的而制作的廣告。商業(yè)廣告帶有極強的功利性,同時也具有思想性,是人類物質文化和精神文化的反映。從語言學角度對商業(yè)廣告語的研究起于上個世紀八十年代。近些年,隨著語言學各學科的發(fā)展與日漸成熟,對商業(yè)廣告語的研究呈現出多樣化的趨勢。變異修辭學作為修辭學的一個新的分支受到人們的普遍關注。本文嘗試用變異修辭學的理論對近些年的商業(yè)廣告語進行分類研究,探討變異修辭手段在商業(yè)廣告語中的應用以及帶來的修辭效果。本文主要從聲響變異、詞語變異和辭格這三個角度對商業(yè)廣告語進行分類闡述。在聲響變異方面,商業(yè)廣告語表現為疊音變異、諧音變異和韻律變異,體現了商業(yè)廣告語對聲響變異的靈活運用。在詞語變異方面,商業(yè)廣告語巧妙地利用了詞語搭配。辭格是通過特殊變異而自成一類的,所以文章從辭格與變異的角度對商業(yè)廣告語也做了分析。通過對商業(yè)廣告語的變異修辭研究,一方面從語言學的角度不斷完善對廣告語的研究,另一方面使人們對商業(yè)廣告語有更深入的了解,使商家們能更好地利用合理的語言手段創(chuàng)造更吸人眼球的商業(yè)廣告語,使受眾者們對商業(yè)廣告語有更理性、更全面的認識。
【關鍵詞】：商業(yè)廣告語 變異修辭 聲響變異 詞語變異 辭格變異
【學位授予單位】：湖北師范學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：H15
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-15
• 1.1 商業(yè)廣告語的研究現狀9-12
• 1.2 變異修辭理論12-14
• 1.3 商業(yè)廣告語的變異修辭的研究意義14-15
• 第二章 商業(yè)廣告語的聲響變異15-30
• 2.1 商業(yè)廣告語的疊音變異15-23
• 2.1.1 AA式疊音16-21
• 2.1.2 AABB式疊音21-22
• 2.1.3 ABB式疊音22-23
• 2.2 商業(yè)廣告語的諧音變異23-26
• 2.2.1 同音異形的變異23-24
• 2.2.2 同音同形的變異24-25
• 2.2.3 音近形異的變異25-26
• 2.2.4 諧音仿擬的變異26
• 2.3 商業(yè)廣告語的韻律變異26-30
• 2.3.1 平仄26-27
• 2.3.2 押韻27-29
• 2.3.3 節(jié)奏29-30
• 第三章 商業(yè)廣告語的詞語變異30-33
• 3.1 搭配前項變化，后項不變化30-31
• 3.2 搭配前項不變化，，后項變化31-33
• 第四章 商業(yè)廣告語的辭格運用33-39
• 4.1 變異與辭格33
• 4.2 譬喻的修辭格33-36
• 4.3 夸張的修辭格36-37
• 4.4 雙關的修辭格37-39
• 結語39-40
• 參考文獻40-41
• 致謝41

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前1條

1 黃利華;;從關聯性角度談廣告語言中的詞匯變異現象[J];科教文匯(上旬刊);2010年03期

本文編號：717890