發(fā)布時(shí)間：2017-08-21 04:16

  本文關(guān)鍵詞：耐克廣告的符號(hào)學(xué)分析

  更多相關(guān)文章： 廣告 耐克產(chǎn)品 符號(hào)學(xué) 操控

【摘要】：廣告是商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間溝通的重要手段,其主要目的是推銷某產(chǎn)品。它利用各種符號(hào)去激發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心欲望,構(gòu)建一個(gè)美好的虛幻世界。索緒爾的符號(hào)學(xué)理論和各種廣告符號(hào)學(xué)批判理論提供了一個(gè)理論框架來探索和檢驗(yàn)廣告是如何讓消費(fèi)者無意識(shí)地被操控的。耐克廣告如何操控消費(fèi)者,影響他們的消費(fèi)行為,成為本文的研究對(duì)象。本文試圖從索緒爾符號(hào)學(xué)的角度分析耐克廣告。耐克廣告商把各種精神需求、生活方式和價(jià)值觀念編碼進(jìn)廣告中,讓消費(fèi)者逐漸失去自控能力而屈服于廣告的編碼。本文包括三個(gè)部分。第一部分回顧了國內(nèi)外研究者對(duì)廣告學(xué)、符號(hào)學(xué)、廣告符號(hào)學(xué)和耐克廣告的研究歷史和現(xiàn)狀以及本文的研究意義和基本框架。第二部分是本文的主體部分:第一章分析了耐克廣告通過運(yùn)用各種視覺符號(hào),讓消費(fèi)者自覺接受其符號(hào)意義;第二章揭示了其把各種生動(dòng)形象的聽覺符號(hào)編碼進(jìn)廣告中,去渲染氣氛,刺激消費(fèi)者的購買欲望。第三章論證了它通過各種手段讓品牌符號(hào)脫離其所指而成為獨(dú)立的品牌精神,去贏得消費(fèi)者的品牌忠誠度。最后一部分得出結(jié)論:耐克廣告巧妙地運(yùn)用各種符號(hào),使耐克產(chǎn)品具有符號(hào)價(jià)值。消費(fèi)者愿意受其操控,去享受消費(fèi)所帶來的符號(hào)意義。
【關(guān)鍵詞】：廣告 耐克產(chǎn)品 符號(hào)學(xué) 操控
【學(xué)位授予單位】：四川外國語大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H0-0
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• Acknowledgements6-7
• TABLE OF CONTENTS7-8
• Introduction8-17
• Chapter One Visual Symbols in Nike Advertising17-34
• 1.1 The Swoosh Logo18-22
• 1.2 Nike Slogan—Just Do It22-24
• 1.3 Energetic Young Lady24-28
• 1.4 Sports Superstar28-34
• Chapter Two Aural Symbols in Nike Advertising34-50
• 2.1 Human Voices35-42
• 2.2 Advertising Music42-47
• 2.3 Nature Sounds47-50
• Chapter Three Brand Symbols in Nike Advertising50-66
• 3.1 Brand Positioning51-54
• 3.2 Creating a Signification System54-59
• 3.3 Updating the Signifiers59-66
• Conclusion66-69
• Works Cited69-7

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：710761