本文關(guān)鍵詞：廣告語言的認(rèn)知轉(zhuǎn)喻分析

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【摘要】：隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展,多模態(tài)已經(jīng)進(jìn)入廣告的領(lǐng)域,然而語言仍是廣告體現(xiàn)的重要形式。廣告話語以其簡明、實(shí)用的特點(diǎn)日益吸引學(xué)術(shù)界的關(guān)注。迄今為止,國內(nèi)外學(xué)者已從不同角度對廣告語言的運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行分析。本文介紹美學(xué)、符號學(xué)以及語言學(xué)等角度的廣告研究,然后重點(diǎn)從認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的視角探討廣告語言的意義生成。研究發(fā)現(xiàn),轉(zhuǎn)喻作為一種認(rèn)知機(jī)制和概念現(xiàn)象,是以人類的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ),用一種體驗(yàn)去突顯、映射、構(gòu)建另一種體驗(yàn)。利用事物之間的相似性和鄰近性,認(rèn)知轉(zhuǎn)喻使得廣告語言避免了枯燥乏味的直接表述,將想象和理解的空間留給受眾,由此產(chǎn)生一種生動(dòng)形象的宣傳效果。本文的研究語料來源于各種類型的廣告。重點(diǎn)從整體與部分、部分與部分兩個(gè)層面的轉(zhuǎn)喻對廣告進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì),然后利用認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的運(yùn)作機(jī)制對它們進(jìn)行定性分析,其中涉及的轉(zhuǎn)喻類型具體包括:行動(dòng)理想化認(rèn)知模型、感知理想化認(rèn)知模型、領(lǐng)屬理想化認(rèn)知模型、事件理想化認(rèn)知模型等。研究結(jié)果表明,認(rèn)知轉(zhuǎn)喻在廣告話語中的廣泛應(yīng)用為人們研究廣告語言的意義生成提供了全新的視角。
【關(guān)鍵詞】：廣告語言 認(rèn)知轉(zhuǎn)喻 理想化認(rèn)知模型 認(rèn)知參照點(diǎn) 概念突顯
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：H05
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-11
• 一、研究背景8
• 二、研究目的與意義8-9
• 三、研究方法與語料收集9-10
• 四、論文結(jié)構(gòu)10-11
• 第一章 廣告研究的文獻(xiàn)綜述11-21
• 第一節(jié) 廣告的概述11-15
• 一、廣告的定義與分類11-13
• 二、廣告的語言特征13-14
• 三、廣告的作用14-15
• 第二節(jié) 國外廣告研究綜述15-17
• 一、美學(xué)角度15
• 二、符號學(xué)角度15-16
• 三、語言學(xué)角度16-17
• 第三節(jié) 國內(nèi)廣告研究綜述17-20
• 一、美學(xué)角度17-18
• 二、符號學(xué)角度18-20
• 三、語言學(xué)角度20
• 本章小結(jié)20-21
• 第二章 理論框架：認(rèn)知轉(zhuǎn)喻理論21-35
• 第一節(jié) 認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的定義21-22
• 第二節(jié) 認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的本質(zhì)22-24
• 第三節(jié) 認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的分類24-29
• 第四節(jié) 基于本體論的認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的運(yùn)作機(jī)制29-34
• 一、Lakoff的理想化認(rèn)知模型30-32
• 二、認(rèn)知參照點(diǎn)32-33
• 三、概念突顯33-34
• 本章小結(jié)34-35
• 第三章 認(rèn)知轉(zhuǎn)喻理論對廣告語言意義的闡釋35-54
• 第一節(jié) 廣告語言的認(rèn)知轉(zhuǎn)喻機(jī)制35-48
• 一、整體—部分ICM與廣告語言35-39
• 二、部分—部分ICM與廣告語言39-46
• 三、認(rèn)知參照點(diǎn)與廣告語言46-47
• 四、概念突顯與廣告語言47-48
• 第二節(jié) 廣告語言中認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的功能48-53
• 一、認(rèn)知功能49-50
• 二、語用功能50-51
• 三、語篇功能51
• 四、情感功能51-53
• 本章小結(jié)53-54
• 結(jié)語54-56
• 第一節(jié) 研究的成果54
• 第二節(jié) 研究的不足54-55
• 第三節(jié) 研究的展望55-56
• 參考文獻(xiàn)56-61
• 致謝61

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