本文關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)理論背景下的廣告語(yǔ)仿擬現(xiàn)象研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展，廣告作為一種行之有效的傳播手段已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。我們想要使廣告做得有品位，能夠吸引打動(dòng)消費(fèi)者，就必須在有限的時(shí)間和空間里展現(xiàn)最精彩的語(yǔ)言。而仿擬作為一種新興的廣告修辭現(xiàn)象，它不僅產(chǎn)生了一種新奇特的表達(dá)效果，而且使語(yǔ)言更加詼諧、生動(dòng)，給人們留下深刻的印象，進(jìn)而達(dá)到良好的宣傳效果。 Sperber和Wilson在對(duì)Grice的合作原則進(jìn)行修改和補(bǔ)充中提出了自己的語(yǔ)用學(xué)理論——關(guān)聯(lián)理論，他們認(rèn)為言語(yǔ)交際的過(guò)程就是對(duì)有效信息進(jìn)行加工處理的認(rèn)知過(guò)程。對(duì)于不同的信息，我們?cè)谔幚碇兴ㄙM(fèi)的時(shí)間和精力也是不同的，，當(dāng)發(fā)話人傳遞的信息與受話人的認(rèn)知語(yǔ)境相一致時(shí)，對(duì)受話人來(lái)說(shuō)就是具有刺激信號(hào)的顯映，易于受話人的理解和推理，言語(yǔ)交際自然也會(huì)成功。所以為了明確交際中的信息意圖和交際意圖，為此，Sperber和Wilson也提出了最大關(guān)聯(lián)原則和最佳關(guān)聯(lián)原則。廣告語(yǔ)屬于言語(yǔ)交際的一種，在廣告的傳播中我們應(yīng)該更加關(guān)注消費(fèi)者和產(chǎn)品信息之間的關(guān)聯(lián)，把有效、明確的信息意圖傳遞給消費(fèi)者，不僅能擴(kuò)大商品宣傳、影響輿論，也能促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康有序的發(fā)展。根據(jù)本文所闡釋的內(nèi)容，全文共分五個(gè)部分： 第一章是引言。這一章主要對(duì)仿擬有一個(gè)宏觀的了解，分別介紹了仿擬的研究現(xiàn)狀，廣告語(yǔ)中仿擬現(xiàn)象的研究現(xiàn)狀，并闡述了本文的研究目的以及語(yǔ)料來(lái)源。 第二章著重介紹關(guān)聯(lián)理論的主要觀點(diǎn)。從關(guān)聯(lián)理論的定義、最佳關(guān)聯(lián)原則、推理模式和關(guān)聯(lián)理論的語(yǔ)境觀四大部分詳細(xì)地介紹了關(guān)聯(lián)理論。 第三章是廣告語(yǔ)中的仿擬現(xiàn)象。在這一部分，主要從仿擬的分類(lèi)、作用以及仿擬在廣告語(yǔ)中的形式進(jìn)行分析。 第四章是關(guān)聯(lián)理論在廣告仿擬中的應(yīng)用，也是文章的重點(diǎn)。主要以關(guān)聯(lián)理論為依據(jù)，闡述廣告?zhèn)鞑サ膬煞N意圖以及對(duì)仿擬廣告語(yǔ)的分類(lèi)。 第五章是仿擬廣告語(yǔ)存在的問(wèn)題以及具體的解決方案。
【關(guān)鍵詞】：廣告語(yǔ) 仿擬 關(guān)聯(lián)理論
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：H05
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-7
• 一、引言7-11
• 1.1 仿擬的研究現(xiàn)狀7-8
• 1.2 廣告語(yǔ)中仿擬現(xiàn)象的研究8-10
• 1.3 本文研究目的及語(yǔ)料來(lái)源10-11
• 二、關(guān)聯(lián)理論的主要觀點(diǎn)11-20
• 2.1 關(guān)聯(lián)理論的定義11-12
• 2.2 最大關(guān)聯(lián)性和最佳關(guān)聯(lián)性12-14
• 2.3 關(guān)聯(lián)理論的推理模式14-17
• 2.4 關(guān)聯(lián)理論的語(yǔ)境觀17-20
• 三、廣告語(yǔ)中的仿擬現(xiàn)象20-27
• 3.1 仿擬的分類(lèi)20-22
• 3.2 仿擬的作用22-24
• 3.3 仿擬在廣告語(yǔ)中的形式24-27
• 四、關(guān)聯(lián)理論在廣告仿擬中的應(yīng)用27-33
• 4.1 廣告?zhèn)鞑サ膬煞N意圖27-28
• 4.2 從關(guān)聯(lián)理論的角度給仿擬廣告分類(lèi)28-30
• 4.3 關(guān)聯(lián)理論對(duì)仿擬廣告語(yǔ)的解釋30-33
• 五、廣告仿擬中存在的問(wèn)題以及相應(yīng)對(duì)策33-36
• 5.1 廣告語(yǔ)仿擬中的負(fù)偏離現(xiàn)象33-34
• 5.2 解決方案34-36
• 結(jié)語(yǔ)36-37
• 參考文獻(xiàn)37-39
• 后記39

【參考文獻(xiàn)】

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

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  本文關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)理論背景下的廣告語(yǔ)仿擬現(xiàn)象研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：451312