本文關(guān)鍵詞：化妝品廣告的修辭批評(píng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：化妝品廣告已經(jīng)滲透到人們的日常生活中并影響著人們的消費(fèi)行為。而語(yǔ)言作為廣告的核心組成部分,是廣告創(chuàng)作者與消費(fèi)者溝通交流的物質(zhì)載體,其修辭技巧和修辭策略的研究具有重要的意義。為了能全面系統(tǒng)地構(gòu)建化妝品廣告的修辭藝術(shù),全文擬從微觀和宏觀兩個(gè)層面考察化妝品廣告,對(duì)廣告文本作修辭性的解讀。全文在搜集、整理、分析語(yǔ)料的過(guò)程中,主要運(yùn)用了定性分析和定量分析相結(jié)合、歸納和演繹相互印證的研究方法。 全文共分為五個(gè)部分： 引言部分介紹了本文的選題原因、涉及概念、研究意義和方法以及研究現(xiàn)狀。 第一章從微觀層面研究了化妝品廣告語(yǔ)如何利用語(yǔ)音、詞匯、句式、辭格等修辭手段和技巧建構(gòu)廣告文本。其中,語(yǔ)音修辭上,講究音韻和諧、平仄協(xié)調(diào)、音節(jié)對(duì)稱,吸引受眾的視聽；詞匯方面,選用表示溫馨、細(xì)膩情感的詞匯迎合女性消費(fèi)者的心理,選用數(shù)字詞和模糊詞增強(qiáng)說(shuō)服效果；句式修辭上,化妝品廣告語(yǔ)多用簡(jiǎn)單的短句以及表示肯定語(yǔ)氣的陳述句,增加說(shuō)服力和可信度；辭格修辭上,比擬、比喻、對(duì)偶、夸張、析詞等辭格是化妝品廣告語(yǔ)所青睞的修辭手法。 第二章從宏觀層面探討化妝品廣告的語(yǔ)篇構(gòu)思策略、情理訴求策略以及交際主體的角色選擇策略。化妝品廣告的語(yǔ)篇構(gòu)思常采用隱喻、類比、比較的構(gòu)思策略,來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的勸購(gòu)目的；在情理訴求策略上,由于化妝品廣告的受眾大多是女性,所以更傾向于使用感性訴求策略來(lái)說(shuō)服；另外,化妝品廣告在交際主體的角色選擇上,常采用的策略是選擇消費(fèi)者的角色、第一人稱的角色、第三者的角色以及名人的角色來(lái)實(shí)施廣告言語(yǔ)行為,吸引消費(fèi)者的角色認(rèn)同,使雙方在互動(dòng)中達(dá)成角色共視。 第三章分析了化妝品廣告修辭存在的問題,如生造詞語(yǔ)、內(nèi)容虛假、趣味低俗等問題；接著對(duì)不規(guī)范現(xiàn)象進(jìn)行了心理分析,主要從廣告創(chuàng)作者的心理和消費(fèi)者的心理兩方面來(lái)探討失范現(xiàn)象產(chǎn)生的原因；最后提出規(guī)范方面的建議,以期今后的化妝品廣告創(chuàng)作能朝著規(guī)范、健康、純潔的方向發(fā)展。 結(jié)語(yǔ)部分總結(jié)了本文的研究成果,并指出了研究存在的不足之處和未來(lái)的研究方向。
【關(guān)鍵詞】：化妝品廣告 修辭技巧 修辭策略 修辭規(guī)范
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：H05
【目錄】：

• 中文摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 引言12-16
• 第一章 微觀層面：化妝品廣告的修辭技巧16-30
• 第一節(jié) 語(yǔ)音修辭16-19
• (一) 音韻和諧——回環(huán)的美17-18
• (二) 平仄協(xié)調(diào)——抑揚(yáng)的美18
• (三) 音節(jié)勻稱——整齊的美18-19
• 第二節(jié) 詞匯修辭19-23
• (一) 選用表示溫馨、細(xì)膩情感的詞匯20-21
• (二) 妙用數(shù)字詞21-22
• (三) 選用模糊詞22-23
• 第三節(jié) 句式修辭23-25
• 第四節(jié) 辭格修辭25-29
• (一) 比擬26
• (二) 比喻26-27
• (三) 夸張27
• (四) 對(duì)偶27-28
• (五) 析詞28-29
• 小結(jié)29-30
• 第二章 宏觀層面：化妝品廣告的修辭策略30-49
• 第一節(jié) 語(yǔ)篇構(gòu)思策略30-38
• 關(guān)于語(yǔ)篇30-31
• 一、隱喻構(gòu)思31-35
• 二、比較構(gòu)思35-38
• (一) 類比構(gòu)思36-37
• (二) 對(duì)比構(gòu)思37-38
• 小結(jié)38
• 第二節(jié) 情理訴求策略38-44
• (一) 感性訴求策略39-41
• (二) 理性訴求策略41-44
• 小結(jié)44
• 第三節(jié) 交際主體的角色選擇策略44-49
• (一) 以消費(fèi)者的角色換位敘述46
• (二) 以第一人稱的角色自我轉(zhuǎn)述46-47
• (三) 選用第三者的角色敘述47
• (四) 選用名人角色敘述47-48
• 小結(jié)48-49
• 第三章 化妝品廣告的修辭規(guī)范49-58
• 第一節(jié) 化妝品廣告修辭存在的問題49-52
• (一) 生造詞語(yǔ)49-50
• (二) 內(nèi)容虛假50
• (三) 創(chuàng)意雷同50-51
• (四) 品位低俗51-52
• 第二節(jié) 化妝品廣告失范現(xiàn)象的心理分析52-55
• (一) 廣告創(chuàng)作者的心理52-53
• (二) 消費(fèi)者的心理53-55
• 第三節(jié) 化妝品廣告語(yǔ)言的規(guī)范建議55-58
• (一) 化妝品廣告語(yǔ)的修辭要遵守準(zhǔn)確性原則55-56
• (二) 化妝品廣告語(yǔ)的修辭要遵守創(chuàng)新性原則56-57
• (三) 化妝品廣告語(yǔ)的修辭要遵守可理解性原則57
• 小結(jié)57-58
• 結(jié)語(yǔ)58-60
• 參考文獻(xiàn)60-64
• 謝辭64-66
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文66-68
• 學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表68

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：429225