當(dāng)今世界是充滿廣告的世界,廣告在現(xiàn)代社會(huì)里起了非常重要的作用,而公益廣告在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)的作用更大,因?yàn)樗鼮樾纬闪己玫墓嬷刃蚝突镜墓驳赖聹?zhǔn)則起了重要作用。本文主要運(yùn)用語用學(xué)的理論,結(jié)合語言學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)理論,嘗試對(duì)當(dāng)今社會(huì)的公益廣告語作全面細(xì)致的研究,以其對(duì)公益廣告理論的構(gòu)建,充實(shí)廣告學(xué)理論提供一些有益的參考。 語境是語用研究的基礎(chǔ)和第一要素,語言的使用離不開語境,公益廣告語的制作、宣傳更是離不開語境,語境在公益廣告生成過程中起重要作用,從語境角度分析制約公益廣告語生成的各種因素,以及如何使公益廣告語言符號(hào)信息量膨脹和消除歧義,更好的發(fā)揮公益廣告的作用。 運(yùn)用語用學(xué)中的基本理論對(duì)公益廣告語進(jìn)行細(xì)致地研究和分析,主要從合作原則、禮貌原則、言語行為理論等方面對(duì)公益廣告語言進(jìn)行闡述,分析如何使公益廣告語更好地完成其說服性,達(dá)到更好的宣傳效果。同時(shí)對(duì)公益廣告語的語用功能進(jìn)行研究,分析概括公益廣告的語用功能。

【文章頁數(shù)】：37 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒言
    1.選題的緣起與研究意義
    2.公益廣告語的研究現(xiàn)狀
    3.本文研究的內(nèi)容及語料來源
二、公益廣告語界說
    1.公益廣告語的界定
    2.公益廣告語的分類
    3.公益廣告語的語用特征
三、語境在公益廣告語中的作用
    1.影響公益廣告語生成的語境因素
    2.語境對(duì)公益廣告語言符號(hào)的干涉
    3.語境使公益廣告語消除歧義
四、公益廣告語言中的語用策略
    1.合作原則與公益廣告目的的實(shí)現(xiàn)
    2.禮貌原則在公益廣告中的運(yùn)用
    3.言語行為理論在公益廣告中的體現(xiàn)
五、公益廣告的語用功能
    1.信息存儲(chǔ)表達(dá)功能
    2.凝聚與傳播功能
    3.宣傳教育功能
    4.審美功能
六、結(jié)語
參考文獻(xiàn)
在校期間的研究成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝



本文編號(hào)：3815576