在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,廣告作為不同國(guó)家將產(chǎn)品推向世界的重要手段,越來越受到廣泛的關(guān)注。廣告語言作為產(chǎn)品信息的載體,不僅依靠語言來傳遞物質(zhì)信息,更是依靠語言來進(jìn)行文化交流。對(duì)于廣告這一特殊文體,許多學(xué)者都從語言學(xué)、語義學(xué)、語用學(xué)、符號(hào)學(xué)等角度進(jìn)行過相關(guān)的較為深入的研究。在修辭學(xué)方面,有些論者主要關(guān)注廣告語言中的修辭格現(xiàn)象,很少有學(xué)者從文化修辭的角度研究廣告語言,因此,本文就此問題展開,做一嘗試性的研究。 論文《廣告的文化修辭研究》從文化修辭的角度切入廣告語言,既從語言實(shí)踐方面進(jìn)行實(shí)證研究,也從理論方面進(jìn)行規(guī)律性探討,進(jìn)而揭示出廣告語言中的文化內(nèi)涵及其修辭運(yùn)作模式。 在廣告語言實(shí)踐方面,論文以中英文廣告為研究對(duì)象,首先從語言的詞匯、句法和修辭策略層面對(duì)廣告的語言特點(diǎn)進(jìn)行分析,并在其修辭特點(diǎn)中著重對(duì)隱喻和雙關(guān)兩種修辭策略的運(yùn)用及其與文化的關(guān)系進(jìn)行分析,從而得出,廣告中修辭策略的運(yùn)用可以反映出一個(gè)民族獨(dú)特的文化特色,廣告創(chuàng)作者在采用一定的修辭策略時(shí)如果考慮到受眾的文化背景,會(huì)使所采用的修辭策略發(fā)揮更好的勸說作用。 在理論層面,論文結(jié)合�？滦揶o認(rèn)識(shí)論中的“理性構(gòu)... 

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
ACKNOWLEDGEMENTS
摘要
ABSTRACT
Chapter One INTRODUCTION
    1.1 Background of the Study
    1.2 Significance and Purpose of the Study
    1.3 Structure and Research Method of the Thesis
Chapter Two THEORETICAL FOUNDATION AND THE RELATED ISSUES
    2.1 Defining Rhetoric and Cultural Rhetoric
        2.1.1 Rhetoric
        2.1.2 Cultural rhetoric
    2.2 Cultural Rhetoric: An Epistemic Interpretation
        2.2.1 Cultural rhetoric and its linguistic reflexivity
        2.2.2 Cultural rhetoric and its theoretical exploration
    2.3 The Applicability of Rhetorical Theory in the Analysis of Advertising
Chapter Three CULTURAL RHETORIC DIMENSION IN ADVERTISING LINGUISTIC LEVEL
    3.1 Features of Advertising Language
    3.2 Relationship between Culture and Advertising Language
        3.2.1 Lexical features
        3.2.2 Syntactic features
        3.2.3 Rhetorical features
            3.2.3.1 Metaphor
            3.2.3.2 Pun
Chapter Four CULTURAL RHETORIC DIMENSION IN ADVERTISING:THE THEORETICAL LEVEL
    4.1 Analysis of Cultural Rhetoric in Advertising from Discursive Practice
    4.2 Analysis of Cultural Rhetoric in Advertising from Rules
    4.3 Analysis of Cultural Rhetoric in Advertising from Roles
Chapter Five CONCLUSION
    5.1 Summary of the Findings
    5.2 Limitations and Recommendations for Further Research
REFERENCES


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3720806