象似性是認(rèn)知語言學(xué)研究領(lǐng)域的一個重要理論,是相對于語言任意性而言的,是語言的另一重要屬性,也是當(dāng)今國內(nèi)外語言學(xué)界研究探討的熱點話題之一。該理論的主要觀點是:語言符號在音、形或結(jié)構(gòu)上與其所指之間存在映照性相似的現(xiàn)象。語言的結(jié)構(gòu)與人的經(jīng)驗結(jié)構(gòu)或概念結(jié)構(gòu)之間有著自然聯(lián)系,即語言的形式和內(nèi)容之間存在一種內(nèi)在的聯(lián)系。目前,象似性理論被廣泛用來分析詩歌,小說等文體,卻很少用來分析廣告語言。 在經(jīng)濟和商業(yè)快速發(fā)展的今天,廣告在產(chǎn)品宣傳、促銷方面發(fā)揮著越來越重要的作用。商家為了賺取更多的利益,讓更多的消費者了解、購買自己的產(chǎn)品,在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時,還要做出對消費者具有感染力、吸引力及說服力的廣告,讓廣告語言“深入人心”,這正與象似性所體現(xiàn)的理據(jù)要求相吻合。因此,廣告語言中體現(xiàn)了很強的語言象似性現(xiàn)象。 在該論文中,筆者將研究廣告語言中的象似性現(xiàn)象,運用象似性理論及它的幾條原則分析廣告語言在音、形和結(jié)構(gòu)方面的象似性,即映象象似性與擬象象似性。映象象似又可分為直接語音象似,如擬聲詞;間接語音象似,通過單個音或聯(lián)覺發(fā)音尋求聲音與所指事物之間的象似性以及書寫象似性,通過字母大寫、改變字體的大小... 

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
Chapter 1 Introduction
    1.1 A General Description of the Study
    1.2 Purposes and Importance of the Study
    1.3 Methodology and Data Collection
    1.4 Organization of the Thesis
Chapter 2 A Brief Introduction to Advertising
    2.1 Definitions and Features of Advertising
    2.2 Classifications of Advertising
    2.3 Functions of Advertising
    2.4 Previous Studies on Advertising Language
        2.4.1 Previous Studies on Advertising Language at Home
        2.4.2 Previous Studies on Advertising Language Abroad
    2.5 Summary
Chapter 3 A General Survey of Iconicity
    3.1 The Definitions of Iconicity
    3.2 Classification of Iconicity
        3.2.1 Peirce’s Classification about Sign
        3.2.2 Classifications of Iconicity
    3.3 Categories of Iconicity in Advertising Language
    3.4 Previous Studies on Iconicity
    3.5 Summary
Chapter 4 Imagic Iconiciy in Advertising Language
    4.1 Phonological Iconicity
        4.1.1 Definition and Classification of Phonological Iconicity
        4.1.2 Direct Phonological Iconicity in Advertising Language
        4.1.3 Indirect Phonological Iconicity
    4.2 Graphological Iconicity in Advertising Language
        4.2.1 Definition of Graphological Iconicity
        4.2.2 Graphological Iconicity in Advertising Language
    4.3 Summary
Chapter 5 Diagrammatic Iconicity in Advertising Language
    5.1 Sequencing Iconicity in Advertising Language
        5.1.1 The Temporal Principle of Sequencing Iconicity
        5.1.2 The Spatial Principle of Sequencing Iconicity
        5.1.3 Inversion
        5.1.4 Summary
    5.2 Quantity Iconicity in Advertising Language
        5.2.1 Repetition
        5.2.2 Parallelism
        5.2.3 Complex Sentence
        5.2.4 Elliptical Sentences
        5.2.5 Summary
    5.3 Symmetrical Iconicity in Advertising Language
        5.3.1 Symmetrical Iconicity in Chiasmus
        5.3.2 Symmetrical Iconicity in Antithesis
    5.4 Summary
Chapter 6 Conclusion
References
攻讀碩士學(xué)位期間取得的學(xué)術(shù)成果
Acknowledgements


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]象似性與“形神皆似”翻譯[J]. 盧衛(wèi)中.  外國語(上海外國語大學(xué)學(xué)報). 2003(06)
[2]試論英詩的篇章象似性修辭特點[J]. 盧衛(wèi)中.  四川外語學(xué)院學(xué)報. 2003(01)
[3]英漢廣告常用辭格及其功能[J]. 譚衛(wèi)國.  上海大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2002(01)
[4]會話合作原則與廣告隱涵[J]. 韋漢.  外語與外語教學(xué). 2001(06)
[5]象似性:取得文體特征的重要手段[J]. 王寅.  四川外語學(xué)院學(xué)報. 2000(04)
[6]英語詩歌的語音象征[J]. 賈衛(wèi)國.  山東外語教學(xué). 1999(02)
[7]論語言符號象似性[J]. 王寅.  外語與外語教學(xué). 1999(05)
[8]英語中的語音象征[J]. 莊和誠.  外國語(上海外國語大學(xué)學(xué)報). 1999(02)
[9]論廣告用語中的語用預(yù)設(shè)[J]. 陳新仁.  外國語(上海外國語大學(xué)學(xué)報). 1998(05)

碩士論文
[1]廣告語言中的象似性[D]. 王娟.華僑大學(xué) 2009
[2]論廣告語言的象似修辭[D]. 溫玲霞.河南科技大學(xué) 2008
[3]從廣告英語看象似性及其修辭功能[D]. 司文會.湖南師范大學(xué) 2005



本文編號：3687050