發(fā)布時間：2022-01-21 21:11

　　在當(dāng)今這樣一個媒體時代、信息時代、商品時代及消費時代,廣告已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的重要組成部分。針對形式與內(nèi)容各異的廣告,筆者試圖借助神話雙層表意結(jié)構(gòu)、結(jié)構(gòu)主義語言符號學(xué)、實用主義符號學(xué)及后現(xiàn)代主義等相關(guān)理論,通過廣告語言符號的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與案例分析,探討廣告語言符號多樣性與有限性在神話性、結(jié)構(gòu)性、價值性以及后現(xiàn)代性等特性上的辯證統(tǒng)一關(guān)系,以期一方面借實際的廣告案例闡明理論符號學(xué)的相關(guān)思想與理論,另一方面為廣告符號提供一個理論符號學(xué)的批判解讀視角。對大量婚介廣告語言符號的整理統(tǒng)計分析表明,其中關(guān)于經(jīng)濟狀況、個人職業(yè)及特殊身份等信息各有不同,但深層次的“財富”內(nèi)涵所指卻相同,這是“鉆石王老五”神話字面能指多樣性與內(nèi)涵所指有限性的表現(xiàn)。在對美容護膚品廣告語言符號進行統(tǒng)計分析后,筆者指出,產(chǎn)品的差異性是通過符號,特別是廣告語言符號的差異性而得到凸顯的。涉及品牌、科技、原料等內(nèi)容的廣告語言符號借助共時性、歷時性、句段關(guān)系及聯(lián)想關(guān)系等,構(gòu)成了一個復(fù)雜的結(jié)構(gòu)整體,而其中任意一個成分的改變,都足以成就一個“全新”的廣告乃至“全新”的產(chǎn)品;而結(jié)構(gòu)差異性背后共有的“全新”價值則是有限性的體現(xiàn)。不僅如此,... 

【文章來源】：福建師范大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：217 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
中文文摘
目錄
Contents
緒論
第一章 研究性質(zhì)與研究對象
    第一節(jié) 本文研究性質(zhì)的界定
    第二節(jié) 本文研究對象的界定——廣告中的語言文字符號
        1.2.1 主要符號分類法概述
        1.2.2 廣告中的語言文字符號
第二章 符號與符號學(xué)——理論框架
    第一節(jié) 索緒爾的符號學(xué)思想
    第二節(jié) 巴爾特的符號學(xué)思想
    第三節(jié) 波德里亞的符號學(xué)思想
    第四節(jié) 皮爾斯及艾柯等人的符號學(xué)思想
    第五節(jié) 符號的基本特性——文獻分析與反思
        2.5.1 符號的任意性、約定俗成性與環(huán)境性
        2.5.2 符號的層次性與開放性
        2.5.3 符號的價值性和差異性
第三章 鉆石王老五——神話中的多樣性與有限性
    第一節(jié) 巴爾特的神話
    第二節(jié) 婚介廣告中的"鉆石王老五"神話
        3.2.1 婚介廣告信息的分類統(tǒng)計
        3.2.2 婚介廣告信息的數(shù)據(jù)分析
        3.2.3 神話能指的多樣性與內(nèi)涵所指的有限性
        3.2.4 神話層次的多樣性與神話內(nèi)涵的有限性
        3.2.5 神話能指類型的多樣性——皮爾斯三分法的再思考
    第三節(jié) 小結(jié)
第四章 "全新"的產(chǎn)品,不變的"全新"——價值中的多樣性與有限性
    第一節(jié) 索緒爾的符號價值論
        4.1.1 語言符號的價值
        4.1.2 雙軸結(jié)構(gòu)主義
        4.1.3 語言符號的差異性關(guān)系
    第二節(jié) 健康美容護膚品廣告中的符號多樣性與有限性
        4.2.1 品牌名稱的多樣性
        4.2.2 結(jié)構(gòu)關(guān)系的差異性
        4.2.3 價值與神話的有限性
    第三節(jié) 小結(jié)
第五章 自指、自治與超真實——后現(xiàn)代中的多樣性與有限性
    第一節(jié) 波德里亞的符號自指與自治論
        5.1.1 "山寨"現(xiàn)象的符號學(xué)反思
        5.1.2 自指與自治中的無限性
        5.1.3 符號的統(tǒng)治
    第二節(jié) 波德里亞的仿真與超真實
        5.2.1 仿真與超真實
        5.2.2 玫瑰的愛情——廣告符號的超真實幻象
        5.2.3 媒體麻醉——超真實幻象的生成手段
        5.2.4 走出真實的沙漠——超真實幻象之合理化源泉
        5.2.5 語言符號的抽象化與圖像符號的具體化——超真實幻象的運作
        5.2.6 超真實——符號有限性的極端化
    第三節(jié) 小結(jié)與反思
第六章 結(jié)論與余論
附錄1
附錄2
參考文獻
攻讀學(xué)位期間承擔(dān)的科研任務(wù)與主要成果
致謝
個人簡歷


【參考文獻】：
期刊論文
[1]皮爾斯與索緒爾符號觀比較[J]. 李巧蘭.  福建師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2004(01)
[2]索緒爾符號價值理論[J]. 戚雨村.  外語研究. 2001(02)



本文編號：3600967