本文在順應論的基礎上研究了食品廣告中的語言模因。模因通過模仿而傳播,是文化的基本單位。考慮到食品廣告中的語言模因的特殊性,可將其表現(xiàn)形式分為三種,即語言模因的復制,語言模因的改裝和原創(chuàng)語言模因。作者把食品廣告中的語言模因的選擇標準歸納為簡易性、時尚性、權威性和情感驅動。本文從順應論的角度探討了食品廣告中的語言模因是怎樣通過順應潛在消費者的心理世界、社交世界和物理世界來說服他們購買相應產(chǎn)品的。從理性訴求和感性訴求這兩個方面闡釋了食品廣告中的語言模因對消費者心理世界的順應。理性訴求包括消費者對安全、低價格和功效好的食品的需求；而感性訴求則包括消費者對身份和自尊的需求。對社交世界的順應則是從生活方式、價值觀念和社會習俗三方面進行說明的。對物理世界的順應是從時間和空間兩個方面進行探討的。食品廣告中的語言模因正因為實現(xiàn)了對這三個世界的順應才得到廣泛傳播。本文希望通過對食品廣告中的語言模因的順應性分析,提高人們對食品廣告語言的關注和理解。其研究結果一方面可以檢驗順應論的解釋力,另一方面也能對食品廣告語言的創(chuàng)作提供一定的指導作用。 

【文章來源】：中南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
Introduction
Chapter 1 Literature Review
    1.1 General Introduction to Memetics
        1.1.1 Origin and Definition of Meme
        1.1.2 Three Features of Strong Memes
        1.1.3 Four Stages of Meme Replication
        1.1.4 Memes and Memeplexes
        1.1.5 Memes and Genes
    1.2 Previous Studies on Memetics
        1.2.1 Richard Dawkins' The Selfish Gene
        1.2.2 Susan Blackmore's The Meme Machine
        1.2.3 Studies Conducted by Other Scholars
    1.3 Previous Memetic Studies on Advertising
        1.3.1 Geoff Ayling's Rapid Response Advertising
        1.3.2 Levinson's Guerrilla Creativity
        1.3.3 Studies Conducted by Other Scholars
Chapter 2 Theoretical Framework—Adaptation Theory
    2.1 Verschueren's Pragmatic Perspective
    2.2 Making Choices
    2.3 Three Properties of Language
    2.4 Four Angles of Investigation
Chapter 3 Language Memes in Food Advertisements
    3.1 Manifestations of Language Memes in Food Advertisements
        3.1.1 Repetition of Language Memes
            3.1.1.1 Straight Transmission of the Same Form
            3.1.1.2 The Same Form with Different Contents
        3.1.2 Modification of Language Memes
        3.1.3 Original Language Memes
    3.2 Selection Criteria for Language Memes in Food Advertisements
        3.2.1 Simplicity
        3.2.2 Fashion
        3.2.3 Authority
        3.2.4 Emotional Drive
Chapter 4 Adaptive Process of Language Memes in Food Advertisements
    4.1 Adaptation to the Mental World
        4.1.1 Rational Appeal
            4.1.1.1 Adaptation to Need for Food Security
            4.1.1.2 Adaptation to Need for Low Price
            4.1.1.3 Adaptation to Need for Desired Functions
        4.1.2 Emotional Appeal
            4.1.2.1 Adaptation to Need for Identity
            4.1.2.2 Adaptation to Need for Self-respect
    4.2 Adaptation to the Social World
        4.2.1 Adaptation to the Way of Life
        4.2.2 Adaptation to Value Orientations
        4.2.3 Adaptation to Social Customs
    4.3 Adaptation to the Physical World
        4.3.1 Adaptation to Time
        4.3.2 Adaptation to Space
    4.4 Interadaptation of the Three Worlds
Conclusion
Notes
Bibliography
Acknowledgements
攻讀學位期間主要的研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]模因論視域中的言語幽默[J]. 李捷.  外語學刊. 2008(01)
[2]新聞標題中流行語的模因論研究[J]. 楊婕.  外語學刊. 2008(01)
[3]模因工程——如何打造強勢的廣告語言模因[J]. 莊美英.  外語學刊. 2008(01)
[4]語言模因及其修辭效應[J]. 何自然.  外語學刊. 2008(01)
[5]熟語模因:廣告文化的守望者[J]. 李執(zhí)桃.  北京第二外國語學院學報. 2007(02)
[6]語言模因說略[J]. 謝朝群,何自然.  現(xiàn)代外語. 2007(01)
[7]廣告語言中的模因[J]. 陳琳霞.  外語教學. 2006(04)
[8]語言中的模因[J]. 何自然.  語言科學. 2005(06)
[9]模因論與社會語用[J]. 何自然,何雪林.  現(xiàn)代外語. 2003(02)



本文編號：3510419