摘要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,廣告成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠�。而廣告語言作為廣告的靈魂,對廣告起著至關重要的作用。語用預設由于其特殊性,在競爭日益激烈的廣告市場中,已成為廣告設計者取得廣告成功的重要語言策略。由于廣告制作單位受利益的驅(qū)使,在巧用語用預設的積極性功能來提高其商品的競爭力外,語用預設的隱蔽性特征也被某些不良商家利用來制作對消費者形成誤導性的廣告信息。本文介紹語用預設在廣告語言中的運用,并著重研究語用預設在廣告語言中的誤導性。本文結合大量實例,從分析語用預設的功能性特征在廣告語言中的作用著手,再結合大量的案例分析,研究語用預設的誤導性,分析造成這些誤導性的原因、對社會造成的影響,并提出相應的解決措施,以期對廣告從業(yè)者的創(chuàng)作和廣大受眾的消費行為作出些許借鑒。 

【文章來源】：四川師范大學四川省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、前言
二、預設在廣告語篇中的運用研究綜述
    (一) 關于預設
        2.1.1 預設
        2.1.2 預設的分類
        2.1.3 預設與蘊涵
    (二) 廣告與廣告語言
        2.2.1 廣告的定義
        2.2.2 廣告學的發(fā)展
        2.2.3 廣告與廣告語
    (三) 廣告語中的語用預設
        2.3.1 語用預設的定義
        2.3.2 語義預設與語用預設
        2.3.3 廣告語中語用預設研究的現(xiàn)狀和不足
    (四) 本文的研究方法
三、語用預設在廣告語言中的運用
    (一) 語用預設在廣告語言中的歸類
        3.1.1 事實預設
        3.1.2 信念預設
        3.1.3 狀態(tài)預設
        3.1.4 行為預設
    (二) 語用預設在廣告語言中的特征
        3.2.1 預設的合適性
        3.2.2 語用預設的共知性
        3.2.3 預設的單一性
        3.2.4 語用預設的主觀性
        3.2.5 語用預設的隱蔽性
    (三) 語用預設在廣告語言中的功能
        3.3.1 簡化廣告語言
        3.3.2 擴大廣告信息量
        3.3.3 語用預設增強廣告的說服性
        3.3.4 促使廣告信息含蓄化
四、語用預設在廣告語言中的誤導性
    (一) 語用預設造成廣告語言誤導性的界定
    (二) 廣告語言中語用預設誤導性的特征及表現(xiàn)
        4.2.1 在廣告語篇中大量采用諧音或形似的語言形式預設讓消費者誤解的信息
        4.2.2 夸大、杜撰或利用不科學的斷言預設誤導信息
        4.2.3 利用模糊、暗示或明示語言預設出誤導消費者的信息
        4.2.4 利用承諾式語言預設出誤導信息,讓消費者信以為真
        4.2.5 混淆概念或利用概念性詞匯,"概念炒作"預設產(chǎn)品的優(yōu)越性能和迎合消費者需求來誤導消費者
    (三) 語用預設造成廣告語言中誤導性的原因
        4.3.1 語用預設的特征決定
        4.3.2 廣告利益體受利益的驅(qū)動
        4.3.3 法律法規(guī)不完善
    (四) 廣告語篇中語用預設造成誤導性的影響
        4.4.1 對廣告受益方的影響
        4.4.2 對廣告受眾方的影響
        4.4.3 社會文化價值觀的影響
五、對廣告語篇中語用預設的誤導性語言的應對措施
    (一) 政府機關監(jiān)管、逐步完善法規(guī)制度
    (二) 加強行業(yè)自律
    (三) 社會輿論監(jiān)督
結語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]話語誤解的語用預設研究[J]. 林元龍.  安慶師范學院學報(社會科學版). 2009(04)
[2]商業(yè)廣告中的語用預設[J]. 周黎.  山東電力高等�？茖W校學報. 2008(02)
[3]妙用語用預設的認知探究[J]. 汪菲,曾慶勇.  湖北廣播電視大學學報. 2008(05)
[4]我國近三十年廣告語研究概況述評[J]. 廖桂蓉.  江蘇廣播電視大學學報. 2008(02)
[5]淺析語用預設在廣告語言中的應用及其效果[J]. 邱惠.  中國石油大學勝利學院學報. 2008(01)
[6]語用預設及其交際功能[J]. 丁麗蘭.  皖西學院學報. 2008(01)
[7]從認知語用角度論廣告語言的意境效果——一項實證研究[J]. 劉海瑛,邱進.  重慶文理學院學報(社會科學版). 2008(01)
[8]試論廣告用語中的語用預設[J]. 趙春苗.  黑龍江科技信息. 2007(16)
[9]試論廣告語中的語用預設[J]. 吳一峰.  現(xiàn)代企業(yè)教育. 2007(12)
[10]廣告語言中的語用失誤及對策研究[J]. 楊永和,唐德根.  濰坊教育學院學報. 2007(02)

碩士論文
[1]中文房地產(chǎn)廣告語研究[D]. 孫艷麗.黑龍江大學 2009
[2]虛假語用預設研究[D]. 沈曉娟.汕頭大學 2008
[3]廣告中的預設研究[D]. 劉洋.黑龍江大學 2006
[4]虛假語用預設研究[D]. 張瑩.曲阜師范大學 2006



本文編號：3295434