本文關(guān)鍵詞：女性化妝品廣告的童話敘事模式分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：童話是人類共同的童年記憶，它伴隨著我們不斷成長，一直存在于我們心里。童話帶給人們的是戰(zhàn)勝困難的勇氣和力量，以及對美好生活的向往和憧憬。當(dāng)我們遇到困難，會(huì)用童年時(shí)的感性思維來思考問題和面對困難，堅(jiān)信灰姑娘一定會(huì)等到王子，白雪公主一定會(huì)戰(zhàn)勝惡毒皇后。這就是童話所帶給人們的精神力量。尤其是女性，，每一位女性都有一個(gè)童話夢想，在這個(gè)童話夢想中，她們本身就是童話的女主角。而且，她們也在不斷的追求著自己的夢想，渴望像童話中描寫的一樣“過著幸福的生活”。但是，女性在面對理想生活和自身現(xiàn)實(shí)生活時(shí)，會(huì)產(chǎn)生巨大的心理和身體上的落差。這種需要調(diào)整落差的心境，被廣泛用于女性化妝品廣告。 以童話為題材和背景的女性化妝品廣告，在敘事方式上都有比較穩(wěn)定的模式。童話敘事在女性廣告中運(yùn)用，需要在特定的社會(huì)文化語境中，使用各種與童話相關(guān)符號(hào)敘述一件或一系列真實(shí)或虛構(gòu)事件，從而傳遞產(chǎn)品、品牌或企業(yè)信息，引導(dǎo)和刺激受眾消費(fèi)。廣告的刺激與誘導(dǎo)往往通過童話的敘事體現(xiàn)。廣告都是以營銷和盈利為最終目的的，童話敘事模式被廣泛的應(yīng)用于女性化妝品廣告中，自然源于女性消費(fèi)者的心理渴望。童話敘事將童話的精髓融入到的廣告中，既給了廣告創(chuàng)作充分的想象空間，又給予了受眾信任的平臺(tái)。 本文以《格林童話》和《安徒生童話》為參照系統(tǒng)，將研究重點(diǎn)放在女性化妝品的童話敘事模式分析上，歸納和總結(jié)出具體的童話敘事模式，并分析童話敘事在廣告中的作用。
【關(guān)鍵詞】：童話敘事 廣告敘事 女性化妝品 格林童話 安徒生童話
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：H05;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1.緒論7-10
• 1.1 童話的概念及作用7
• 1.2 童話敘事的特征7-8
• 1.3 童話敘事的基本模式8-9
• 1.4 廣告中的童話敘事及其作用9-10
• 2.化妝品廣告的童話敘事元素10-16
• 2.1 時(shí)間元素10-11
• 2.2 空間元素11-13
• 2.3 人物元素13-14
• 2.4 童話情境14-16
• 3. 女性化妝品廣告中的童話敘事模式16-32
• 3.1 從平凡到卓越的蛻變模式16-19
• 3.2 夢想和渴望的期望模式19-22
• 3.3 抵御誘惑的狼外婆模式22-25
• 3.4 通往幸福生活的愛情模式25-29
• 3.5 漫游仙境的超越模式29-32
• 4.童話敘事在女性化妝品廣告中的作用和效果32-38
• 4.1 童話敘事對受眾心理的作用方式32-34
• 4.2 童話敘事的傳播效果34-36
• 4.3 童話敘事的文化價(jià)值36-38
• 5.結(jié)語38-39
• 參考文獻(xiàn)39-41
• 后記41-42
• 在學(xué)期間公開發(fā)表論文及著作情況42

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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  本文關(guān)鍵詞：女性化妝品廣告的童話敘事模式分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：325735