發(fā)布時(shí)間：2017-04-13 20:10

  本文關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)理論視角下廣告語(yǔ)言的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告語(yǔ)言是應(yīng)用語(yǔ)言的一部分,同時(shí)也是應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)里社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的一個(gè)分支,它的變化和發(fā)展同社會(huì)的變化與發(fā)展有著密切的聯(lián)系。斯珀伯和威爾遜的關(guān)聯(lián)理論對(duì)話語(yǔ)的分析有著很強(qiáng)的解釋力。從關(guān)聯(lián)理論角度來(lái)看,廣告交際是一種特殊的語(yǔ)言交際,廣告人作為說(shuō)話者會(huì)將自己的觀念、想法通過(guò)廣告語(yǔ)言傳遞給。廣告受眾在理解廣告語(yǔ)言時(shí),常常會(huì)根據(jù)自己已往的一些學(xué)識(shí)、資歷等對(duì)其進(jìn)行不斷的語(yǔ)境假設(shè),以便找到最佳的語(yǔ)境對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行最恰當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)解讀。廣告語(yǔ)言交際同樣遵守著明示——推理的模式。當(dāng)廣告受眾對(duì)廣告人給定的廣告語(yǔ)言進(jìn)行解讀時(shí),兩者的認(rèn)知語(yǔ)境越接近廣告交際的成功率就會(huì)越高,反之亦然。因此,通過(guò)關(guān)聯(lián)理論來(lái)研究廣告語(yǔ)言不僅可以更好的把握廣告語(yǔ)言的本質(zhì),還可以更好的發(fā)揮廣告的作用,達(dá)到最佳的宣傳效果,最終實(shí)現(xiàn)它的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：關(guān)聯(lián)理論 廣告語(yǔ)言 明示 推理
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：H08
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-7
• 第一章 緒論7-12
• 1.1 課題來(lái)源7
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀7-10
• 1.3 研究目的與意義10-12
• 第二章 相關(guān)理論概述12-18
• 2.1 關(guān)聯(lián)理論12-14
• 2.2 廣告語(yǔ)言的界定14-18
• 第三章 關(guān)聯(lián)理論在廣告語(yǔ)中的應(yīng)用18-25
• 3.1 廣告交際是一種明示——推理的過(guò)程18-20
• 3.2 廣告的認(rèn)知本質(zhì)——關(guān)聯(lián)20-25
• 第四章 從關(guān)聯(lián)理論看廣告語(yǔ)的特點(diǎn)25-37
• 4.1 從關(guān)聯(lián)理論看廣告語(yǔ)言的新奇變異性25-29
• 4.2 從關(guān)聯(lián)理論看廣告語(yǔ)言辭格的形象生動(dòng)性29-34
• 4.3 從關(guān)聯(lián)理論看廣告語(yǔ)言風(fēng)格的多樣性34-37
• 第五章 從關(guān)聯(lián)理論看受眾對(duì)廣告語(yǔ)的影響37-43
• 5.1 消費(fèi)心理對(duì)廣告語(yǔ)的影響37-40
• 5.2 審美感情對(duì)廣告語(yǔ)的影響40-43
• 結(jié)論43-44
• 致謝44-45
• 注釋45-46
• 參考文獻(xiàn)46-47

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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  本文關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)理論視角下廣告語(yǔ)言的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：304368