本文關(guān)鍵詞：公益廣告多模態(tài)評(píng)價(jià)意義分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著科技和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步,我們迎來(lái)了瞬息萬(wàn)變的數(shù)字化時(shí)代,通過(guò)各種各樣的多媒體形式來(lái)獲取信息已成為普遍的方式。文字語(yǔ)篇已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們獲取多源信息的需求,語(yǔ)言也不再是表達(dá)意義的唯一途徑。因此,富含各種符號(hào)資源,如文字、聲音、圖像的多模態(tài)語(yǔ)篇應(yīng)用而生,吸引了眾多研究者的關(guān)注。隨著社會(huì)的發(fā)展和生活水平的提高,人們對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注意識(shí)逐漸增強(qiáng)。作為一種社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志,公益廣告在為公眾利益服務(wù)中扮演著日益重要的角色。動(dòng)態(tài)公益廣告以其豐富的情感性,賦有深意的表達(dá)深受觀眾喜愛(ài),同時(shí)也為推動(dòng)社會(huì)和諧與完善起到推波助瀾的作用。此外,各種態(tài)度、意識(shí)形態(tài)隱含于公益廣告中,值得深入挖掘。目前,大多數(shù)學(xué)者主要從心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、修辭學(xué)等角度來(lái)研究公益廣告的功能與效果等,對(duì)公益廣告的靜態(tài)研究多于動(dòng)態(tài)研究,對(duì)純廣告文字分析多于對(duì)多符號(hào)模態(tài)的分析,這給公益廣告的多模態(tài)語(yǔ)篇分析留下很大的研究空間,因?yàn)槊糠N符號(hào)都能傳遞信息,表達(dá)意義。基于以上考慮,本文在視覺(jué)語(yǔ)法的框架下,采用評(píng)價(jià)理論分析公益廣告的視覺(jué)和語(yǔ)言資源,旨在探討公益廣告如何通過(guò)語(yǔ)言和動(dòng)態(tài)畫(huà)面實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)交流,如何聯(lián)盟觀眾并影響其情感、態(tài)度,以及各種多模態(tài)符號(hào)資源如何體現(xiàn)評(píng)價(jià)意義。本研究主要從接觸、距離、態(tài)度、情態(tài)四方面對(duì)三則中英文動(dòng)態(tài)公益廣告中的評(píng)價(jià)性資源進(jìn)行評(píng)價(jià)意義闡述。本文以定性和描述性研究方法為主,從不同角度對(duì)公益廣告中的各種符號(hào)模態(tài)進(jìn)行分析,并得出以下結(jié)論：公益廣告中的評(píng)價(jià)意義不僅來(lái)自說(shuō)話者的語(yǔ)言評(píng)價(jià),還有通過(guò)畫(huà)面激發(fā)觀眾做出的評(píng)價(jià)；畫(huà)面中的文字資源和圖像資源相互補(bǔ)充、相互擴(kuò)展,共同實(shí)現(xiàn)公益廣告的勸說(shuō)效果；不同拍攝視角的轉(zhuǎn)換進(jìn)一步推動(dòng)了公益廣告互動(dòng)意義的實(shí)現(xiàn)；評(píng)價(jià)理論和視覺(jué)語(yǔ)法可以整合用來(lái)分析多模態(tài)語(yǔ)篇中的各種符號(hào)模態(tài),全面探討公益廣告的互動(dòng)效果。本文的研究意義在于其全面地研究了公益廣告的情感及評(píng)價(jià)資源,深入分析了廣告制作者的態(tài)度和目的。其次,本文嘗試性地將評(píng)價(jià)理論和視覺(jué)語(yǔ)法的結(jié)合作為理論框架,并例證了用評(píng)價(jià)理論分析視覺(jué)資源的可行性。
【關(guān)鍵詞】：動(dòng)態(tài)公益廣告 多模態(tài)語(yǔ)篇分析 評(píng)價(jià)理論 視覺(jué)語(yǔ)法
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：H05
【目錄】：

• Acknowledgements4-5
• Abstract5-7
• 摘要7-10
• List of Abbreviations10-13
• Chapter 1 Introduction13-17
• 1.1 Research Background13-14
• 1.2 Research Purpose and Significance14-15
• 1.3 Structure of the Thesis15-17
• Chapter 2 Literature Review17-29
• 2.1 Research on Public Service Advertisement17-20
• 2.1.1 Overview of PSA Research Abroad17-19
• 2.1.2 Overview of PSA Research at Home19-20
• 2.2 Research on Appraisal Theory20-23
• 2.2.1 Research on Appraisal Theory Abroad21-22
• 2.2.2 Research on Appraisal Theory at Home22-23
• 2.3 Research on Multimodal Discourse Analysis23-27
• 2.3.1 Research on MDA Abroad24-25
• 2.3.2 Research on MDA at Home25-27
• 2.4 Summary27-29
• Chapter 3 Theoretical Framework29-46
• 3.1 Appraisal Theory29-36
• 3.1.1 Attitude31-35
• 3.1.1.1 Affect31-32
• 3.1.1.2 Judgment32-34
• 3.1.1.3 Appreciation34-35
• 3.1.2 Engagement35
• 3.1.3 Graduation35-36
• 3.2 Visual Grammar36-44
• 3.2.1 Contact38-40
• 3.2.2 Social Distance40-42
• 3.2.3 Attitude42-43
• 3.2.4 Modality43-44
• 3.3 An Integrated Approach to Dynamic PSA44-46
• Chapter 4 Appraisal-Multimodal Analysis of Dynamic PSAs46-75
• 4.1 Appraisal Analysis of Contact47-52
• 4.2 Appraisal Analysis of Social Distance52-60
• 4.3 Appraisal Analysis of Attitude60-67
• 4.4 Appraisal Analysis of Modality67-72
• 4.5 Summary of Three Sample PSAs72-75
• Chapter 5 Conclusion75-78
• 5.1 Major Findings75-77
• 5.2 Limitations and Suggestions for Future Studies77-78
• References78-85
• 作者簡(jiǎn)介85

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳瑜敏;;奧運(yùn)電視公益廣告多模態(tài)評(píng)價(jià)意義的構(gòu)建[J];北京科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年03期

2 李妙晴;;改編電影的多模態(tài)話語(yǔ)分析——以《大紅燈籠高高掛》為例[J];電影文學(xué);2007年15期

3 劉泓;;廣告社會(huì)學(xué)論綱——關(guān)于廣告與社會(huì)互動(dòng)關(guān)系的闡釋[J];福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2006年03期

4 姚曦;;發(fā)展廣告學(xué)——廣告學(xué)研究視域的擴(kuò)張[J];廣告大觀(理論版);2011年02期

5 胡丹;;多模式話語(yǔ)的社會(huì)符號(hào)學(xué)分析——?jiǎng)t香水廣告賞析[J];華東交通大學(xué)學(xué)報(bào);2007年03期

6 廖乃幟;;從受眾反應(yīng)的角度研究英語(yǔ)廣告修辭[J];海外英語(yǔ);2011年01期

7 唐麗萍;;對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)者文化霸權(quán)話語(yǔ)解讀的批評(píng)話語(yǔ)分析[J];解放軍外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào);2009年04期

8 朱娟娟;劉宇紅;;公益廣告的多模態(tài)解讀——以汶川大地震的一幅公益廣告為例[J];南昌高專(zhuān)學(xué)報(bào);2009年06期

9 朱永生;;多模態(tài)話語(yǔ)分析的理論基礎(chǔ)與研究方法[J];外語(yǔ)學(xué)刊;2007年05期

10 王進(jìn);朱嫣然;;電視公益廣告的多模態(tài)話語(yǔ)分析[J];綏化學(xué)院學(xué)報(bào);2011年02期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 顏輝;公益廣告用語(yǔ)的模糊性研究[D];湖南師范大學(xué);2009年

  本文關(guān)鍵詞：公益廣告多模態(tài)評(píng)價(jià)意義分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：302930