【摘要】：作為商品經濟的必然產物,廣告特指一種由廣告商付出某種代價的,通過傳播媒介將特定信息傳達給目標受眾,以達到改變或強化人們觀念和行為的信息傳播活動。在這一傳播過程中,廣告語言成為必不可少的重要因素,它是實現廣告目的的重要手段。同時作為一種實用文體,擁有較高的研究價值。一則廣告語能否幫助廣告商成功傳達含義,能否促成廣告商與受眾間的溝通,其中的關鍵在于廣告語的真正含義能否被消費者準確理解并充分解讀,而這恰恰是語用學的研究內容。在語用學方面,分析廣告語言會話含意的研究大多以格賴斯會話含意理論為基礎,以合作原則(Cooperative principle)為依據,試圖解釋廣告語如何遵守和違背該原則的現象及規(guī)律。但是以新格賴斯視角分析消費者對廣告語會話含意認知的系統(tǒng)研究至今為數不多。本文從廣告教材,報刊雜志,互聯網以及其他材料中選取合適的研究對象,以萊文森(1987b)三原則即數量原則,信息原則和方式原則為基礎,采用定性和定量相結合的研究方法,分別從理論和實證角度分析廣告語言的會話含意以及消費者對廣告語產生的數量含意,信息含意和方式含意的認知程度。研究結果表明:首先,就數量含意而言,廣告語中使用級差詞項的弱勢表達可以收到既經濟又高效的效果,從而達到特殊的商業(yè)目的,相反不合理使用級差詞項的強勢表達,效果可能會適得其反,并易招致顧客投訴。其次,消費者能夠借助常規(guī)關系理解廣告語言中蘊含的信息含意。最后,作為一種特殊的會話含意,廣告語中的方式含意常常通過利用雙式詞,外來詞,新造詞和圖案以及結構上的重復等標記性表達表現出來。關于消費者對廣告語認知的調查顯示,1)大多數消費者能夠意識到廣告語言中具有級差含意的表達,但這一認知在不同的學歷背景間呈現出顯著的差異性。且學歷背景越高,對級差含義的理解就相對越好。2)不同的文化背景會導致信息含意理解上的差異。3)消費者普遍認為標記性表達有助于產生更好的廣告效果。因此,中國企業(yè)在走出去時需要考慮中外文化差異,謹慎使用級差詞項從而有效規(guī)避其潛在的商業(yè)倫理問題。
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：H030

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本文編號：2721743