【摘要】：在多語言文化環(huán)境中開展廣告活動采用當(dāng)?shù)卣Z言,還是全國性標(biāo)準(zhǔn)語更有助于提高廣告說服力是營銷管理決策中的常見問題。研究結(jié)果認(rèn)為:本地消費者偏好地方語廣告,而外地消費者偏好標(biāo)準(zhǔn)語廣告,在本地消費者中,上層社會經(jīng)濟地位的消費者對兩種語言的廣告無顯著偏好差異,而中層和下層的消費者則更偏好地方語廣告;對于立足發(fā)展區(qū)域品牌或欲獲得區(qū)域競爭優(yōu)勢的企業(yè)而言,采用方言廣告更能突出品牌的區(qū)域特性,也更能獲得本地消費者的認(rèn)同和喜愛;定位于中、下層消費者的產(chǎn)品可以用方言將廣告本土化、平民化,而面向上層消費者的高檔產(chǎn)品廣告則更宜采用標(biāo)準(zhǔn)語言,以有利于保持品牌在顧客心智中的高端、可靠形象。
[Abstract]:It is a common problem in marketing management decisions to carry out advertising activities in a multilingual and cultural environment and to use local languages or national standard languages to improve advertising persuasion. The results show that local consumers prefer local language advertising, while foreign consumers prefer standard language advertising. Among local consumers, consumers with upper socio-economic status have no significant preference for advertising in the two languages. Consumers in the middle and lower classes prefer local language advertising. For enterprises based on the development of regional brands or want to obtain regional competitive advantage, the use of dialect advertising can better highlight the regional characteristics of the brand, but also more popular with local consumers. The products located in the middle and lower consumers can localize and popularize the advertisements in dialects, while the high-grade product advertisements for the upper consumers are more suitable to use the standard language, so as to maintain the high-end and reliable image of the brand in the customer's mind.
【作者單位】： 深圳大學(xué)管理學(xué)院;澳門科技大學(xué)行政與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“消費者感知廣告語言形象對廣告說服力的影響研究:基于消費者心理與生理的測試”(71002081)
【分類號】：H052;F713.8

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本文編號：2491575