【摘要】：運(yùn)用扎根理論研究方法,對漢語品牌口號的語言學(xué)特征進(jìn)行探索性研究。通過對所收集資料的逐層編碼,發(fā)現(xiàn)在中國漢語情境下一個好的品牌口號應(yīng)當(dāng)綜合考慮其復(fù)雜性、順暢性和易聯(lián)想性三個語言學(xué)特征。
[Abstract]:This paper makes an exploratory study on the linguistic characteristics of Chinese brand slogans by using the method of rooted theory. By coding the collected data layer by layer, it is found that a good brand slogan in Chinese context should consider its three linguistic features: complexity, smoothness and easy association.
【作者單位】： 廈門大學(xué)管理學(xué)院;武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究項目“多渠道環(huán)境下的消費(fèi)者渠道遷徙行為研究”(11YJA630215)
【分類號】：H1-0

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2284177