【摘要】：商標作為商品符號和廣告的重要組成部分，，已經(jīng)引起了經(jīng)濟學家和語言學家的興趣。商標作為理論研究對象也越來越受到重視，有關商標的研究文獻也越來越多，商標領域的理論研究在不斷成熟。大部分學者都是側重于描繪語言現(xiàn)象，很少去解讀商標形成背后的認知機制。因此，商標研究的深度和廣度受到限制。鑒于以往研究的不足和商標研究的重要性，本文對商標研究做進一步的補充。 認知語言學認為，商標作為一種認知產(chǎn)物，就像是反映人類語言和思維的一面鏡子。在吸收和借鑒國內外商標研究的基礎上，本文從認知語言學的角度出發(fā)，考察了商標形成過程。本研究的樣本是具有較高知名度，傳播范圍廣的中國馳名商標。作者通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，總結了1991至2012年12月被國家工商總局認定的全部中國馳名商標，并建成一個數(shù)據(jù)庫。本文中所選用的例子全部取材于這個數(shù)據(jù)庫。 本文運用Lakoff提出的認知語言學中的理想認知模型,結合了理想認知模型下的四個模式：命題模式，意象圖式模式，隱喻模式以及轉喻模式。作者以中國馳名商標為例，探討商標的命名過程及這個過程中命名者的認知情況。本文假設理想認知模型影響商標命名過程，歸納出中文商標命名中的兩個主要理想認知模型：生產(chǎn)認知模型和廣告認知模型。本研究試圖去證明理想認知模型對商標命名過程的影響，以及探索商標命名過程中命名者的認知情況。通過本研究發(fā)現(xiàn)，理想認知模型對在商標命名過程確實存在影響。在命名者自身因素，消費者因素等其他外在因素的影響下，隱喻和轉喻這兩種認知機制影響商標命名過程中命名者的認知情況。本文的創(chuàng)新點在從理想認知模型的新視角來解讀商標。本文擴大了理想認知模型的應用范圍，在理論上有助于理想認知模型理論豐富和發(fā)展。實踐上，為商標研究注入了新的活力。
[Abstract]:As an important part of commodity symbols and advertisements, trademarks have attracted the interest of economists and linguists. As a theoretical research object, trademark has been paid more and more attention. Most scholars focus on depicting linguistic phenomena and rarely interpret the cognitive mechanism behind trademark formation. Therefore, the depth and breadth of trademark research is limited. In view of the deficiency of previous research and the importance of trademark research, this paper makes further supplement to trademark research. Cognitive linguistics holds that trademark, as a cognitive product, is like a mirror reflecting human language and thinking. Based on the study of trademark at home and abroad, this paper investigates the process of trademark formation from the perspective of cognitive linguistics. The sample of this study is a well-known Chinese trademark with high visibility and wide dissemination. Through statistics, the author summarizes all the well-known trademarks of China recognized by the State Administration of Industry and Commerce from 1991 to December 2012, and builds a database. The examples selected in this paper are all taken from this database. Using the ideal cognitive model in cognitive linguistics proposed by Lakoff, this paper combines four models under ideal cognitive model: propositional model, image schema model, metaphorical model and metonymy model. Taking the well-known trademark of China as an example, the author discusses the naming process of trademark and the cognition of the nomenclator in the process. This paper assumes that ideal cognitive model influences the process of trademark naming and concludes two main ideal cognitive models in Chinese trademark naming: production cognitive model and advertising cognitive model. This study attempts to prove the influence of ideal cognitive model on trademark naming process and to explore the cognitive status of the nomenclator in the process of trademark naming. Through this study, it is found that the ideal cognitive model does have an effect on the trademark naming process. Under the influence of other external factors, such as nomenclator and consumer, metaphor and metonymy affect the nomenclature of nomenclature. The innovation of this paper is to interpret trademark from a new perspective of ideal cognitive model. This paper expands the scope of application of ideal cognitive model and theoretically contributes to the enrichment and development of ideal cognitive model theory. In practice, new vitality has been injected into trademark research.
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：H136

【參考文獻】

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本文編號：2145815