發(fā)布時(shí)間：2018-05-08 11:56

  本文選題：漢語廣告 + 英語廣告�。� 參考：《哈爾濱工程大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：身份建構(gòu)研究是一個(gè)社會(huì)語言學(xué)研究中的一個(gè)經(jīng)典話題，近來則被看作是社會(huì)語用學(xué)研究的一個(gè)熱點(diǎn)。本文以Simon提出的“身份評(píng)估”模型為參照，以實(shí)證調(diào)查分析方法為指導(dǎo)，，分析并比較了中英廣告中男性身份建構(gòu)情況。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在漢語廣告中男性身份建構(gòu)主要以生物身份和社會(huì)身份為主，而英語廣告中的男性身份建構(gòu)則以生物身份為顯性手段，社會(huì)身份空缺。并且漢語廣告中的男性身份建構(gòu)往往比較直接、單一；英語廣告中的男性身份建構(gòu)則比較模糊，允準(zhǔn)多元化解讀。來自調(diào)查問卷的身份評(píng)估數(shù)據(jù)表明，廣告受眾對(duì)于英語廣告中的男性身份持更加認(rèn)可的態(tài)度。相對(duì)而言，中文廣告中的男性身份建構(gòu)效果差一些。概而言之，受眾對(duì)于廣告中男性身份的過分顯化處理并不認(rèn)可提醒我們，身份建構(gòu)是一種復(fù)雜的社會(huì)認(rèn)知過程，認(rèn)知參照點(diǎn)的顯化和隱化處理是影響身份建構(gòu)的重要因素。本研究的上述發(fā)現(xiàn)對(duì)于廣告中人物身份的解讀以及社會(huì)化背景下男性身份建構(gòu)的走向刻畫具有一定的參考意義。
[Abstract]:Identity construction is a classic topic in sociolinguistics, which has recently been regarded as a hot topic in socipragmatics. Based on the "identity assessment" model proposed by Simon and the empirical investigation and analysis method, this paper analyzes and compares the construction of male identity in Chinese and English advertising. The results show that the construction of male identity in Chinese advertisements is mainly based on biological identity and social identity while in English advertising male identity construction is based on biological identity as dominant means and social identity is vacant. Moreover, the construction of male identity in Chinese advertisements is more direct and simple, while in English advertisements, the construction of male identity is vague, and the interpretation of permission is diversified. The data from the questionnaire show that the advertising audience is more approbable to the male identity in English advertising. Comparatively speaking, the Chinese advertisement in the male identity construction effect is inferior. Generally speaking, the audience does not agree with the explicit treatment of male identity in advertising to remind us that identity construction is a complex process of social cognition, and the explicit and implicit processing of cognitive reference points is an important factor affecting identity construction. The above findings of this study have some reference significance for the interpretation of the identity of characters in advertising and the trend of male identity construction in the context of socialization.
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：H15;H315

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1861297