發(fā)布時間：2018-04-11 04:25

  本文選題：英漢化妝品廣告 + 人際意義��； 參考：《廣東外語外貿(mào)大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：隨著經(jīng)濟發(fā)展，人民的生活水平得到了極大的提高，人們的消費方式得到了優(yōu)化。人們逐漸開始注意美麗和漂亮。因此，化妝品市場份額變得越來越大。而作為一種重要的促銷方式，化妝品廣告相應(yīng)地也變得越來越重要。一般來說，廣告商希望通過化妝品廣告中語言的使用讓消費者產(chǎn)生購買的沖動。這與系統(tǒng)功能語法的人際意義是相符的。因此，研究化妝品廣告是如何實現(xiàn)人際意義的具有重要的價值。 縱觀前人對化妝品廣告人際意義的研究發(fā)現(xiàn)，大部分的研究僅僅只是針對英文或中文化妝品廣告，很少有對英漢化妝品廣告進行對比研究的。這在某種程度上忽視了文化社會因素對人際意義實現(xiàn)的影響。同時，大部分的研究是基于韓禮德的系統(tǒng)功能語法的框架，很少有考慮馬丁的評價理論。而馬丁的評價理論關(guān)注的是說話者/作者對于其所述的態(tài)度、判斷和評價，是對韓禮德系統(tǒng)功能語法中人際意義的拓展和延伸。因此，本文運用韓禮德的系統(tǒng)功能語法和馬丁的評價理論相結(jié)合的理論框架比較研究了英漢化妝品廣告的人際意義。本文從知名的雜志中隨機選取了50篇中文化妝品廣告和50篇英文化妝品廣告，用了定性分析、定量分析和對比分析三種方法從語氣系統(tǒng)，情態(tài)系統(tǒng)，人稱系統(tǒng)和評價資源方面對英漢化妝品廣告進行了對比分析，從而發(fā)現(xiàn)了英漢化妝品廣告在人際意義實現(xiàn)方面的異同，進而提出導(dǎo)致這些異同的原因。 經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，英漢化妝品廣告都用了各種各樣的語言資源來實現(xiàn)各自廣告的人際功能。實際上，在實現(xiàn)人際意義的方式上，兩者存在異同。相同點主要體現(xiàn)在：(1)大量使用陳述語氣；(2)大量使用低值情態(tài)詞；(3)大量使用第二人稱；(4)大量使用鑒賞資源，而判斷資源沒有出現(xiàn)；(5)大量使用話語壓縮資源，尤其是 否認‖資源；(6)大量使用語勢資源，尤其是 強化‖資源。 不同點在于：(1)英文化妝品廣告傾向于使用祈使語氣，而中文化妝品廣告傾向于使用感嘆語氣；(2)中文化妝品廣告傾向于使用更多的情態(tài)詞；(3)英文化妝品廣告頻繁的使用人稱代詞，尤其是第三人稱代詞；(4)中文化妝品廣告傾向于使用較多的情感資源，這導(dǎo)致態(tài)度資源在中文化妝品廣告中的使用率高于英文化妝品廣告的使用率；(5)在情感資源中,中文化妝品廣告傾向于使用 安全‖資源和 滿意‖資源而英文化妝品廣告傾向于使用 幸�！Y源；(6)在 否認‖資源中， 否定‖資源大量出現(xiàn)在中文化妝品廣告中而 對立‖資源大量出現(xiàn)在英文化妝品廣告中；(7)在 聲明‖資源中，英文化妝品廣告較多地使用了 支持‖資源，是中文化妝品廣告使用量的三倍多，這也使得介入資源在英文化妝品廣告中出現(xiàn)的較多。 本文試著從思維方式和社會文化因素兩個個方面來解釋以上的不同，，而社會文化因素方面，主要是受到低語境和高語境，不確定性規(guī)避，集體主義和個人主義的影響。希望這次研究可在某種程度上對化妝品廣告的寫作和翻譯有一些啟示。
[Abstract]:With the development of economy , people ' s living standards have been greatly improved , and people ' s consumption patterns have been optimized . As an important promotion , cosmetics advertising has become more and more important . Generally speaking , advertisers want to use the use of language in cosmetic advertisements to give consumers the urge to buy . This is consistent with the interpersonal meaning of the system function grammar . Therefore , it is important to study how cosmetic advertisements can realize interpersonal meaning .

This paper studies the interpersonal meaning of English and Chinese cosmetics advertisements only aiming at English or Chinese cosmetic advertisements .

It is found that all kinds of language resources are used to realize the interpersonal function of each advertisement in English and Chinese cosmetics advertisements . In fact , in the way of realizing interpersonal meaning , the similarities and differences exist between them .
( 2 ) a large number of low - value modal words ;
( 3 ) the second person is used in a large amount ;
( 4 ) judging whether the resource does not appear when a plurality of appreciation resources are used ;
(5)澶ч噺浣跨敤璇濊鍘嬬緝璧勬簮,灝ゅ叾鏄

本文編號：1734434