本文選題：語(yǔ)用指示　切入點(diǎn)：廣告語(yǔ)言　出處：《東北林業(yè)大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：作為一種重要的社會(huì)現(xiàn)象,廣告已經(jīng)深入到社會(huì)的每個(gè)方面,在人們生活中起著重要的作用。廣告與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、對(duì)外貿(mào)易和人們的生活密不可分。 廣告語(yǔ)言具有豐富的語(yǔ)用功能,是社會(huì)文化的寫(xiě)照。從根本上說(shuō),廣告語(yǔ)言屬于說(shuō)服性語(yǔ)言。因此,廣告商盡其所能地采用一切語(yǔ)言技巧來(lái)達(dá)到商業(yè)宣傳目的。語(yǔ)用指示語(yǔ)是人類(lèi)語(yǔ)言中的普遍現(xiàn)象,這種語(yǔ)言現(xiàn)象反映了語(yǔ)言使用者和語(yǔ)境之間的密切關(guān)系。指示語(yǔ)也是人類(lèi)語(yǔ)言的起源,它是指在有說(shuō)話人和聽(tīng)話人參與的言語(yǔ)活動(dòng)中,對(duì)參與者所涉及的事情做出正確的判斷。然而,廣告是一種傳播信息的語(yǔ)言,推銷(xiāo)商品是其商業(yè)目標(biāo)。廣告商創(chuàng)作廣告其實(shí)就是一個(gè)編碼過(guò)程,他們將信息傳遞給有關(guān)企業(yè),然后用消費(fèi)者能理解的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái),即信息的準(zhǔn)確性、即時(shí)性。在語(yǔ)用指示語(yǔ)中,包括人物、時(shí)間、地點(diǎn)、語(yǔ)篇和社交指示,他們都具有增強(qiáng)廣告的說(shuō)服性,所以被廣泛的應(yīng)用于廣告。 本文中作者收集各類(lèi)中外廣告,對(duì)其進(jìn)行語(yǔ)用指示的研究。本文研究結(jié)合了廣告語(yǔ)言和語(yǔ)用學(xué)理論,使人們更加了解語(yǔ)用指示和廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)。此外,作者在這方面的研究,為我們國(guó)家語(yǔ)言的研究、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展有很大貢獻(xiàn)。 基于廣告語(yǔ)言和語(yǔ)用指示的理論基礎(chǔ),本文作者分五部分分析語(yǔ)用指示語(yǔ)在廣告中的應(yīng)用。首先,介紹了本文的寫(xiě)作背景、目的及結(jié)構(gòu)。然后,回顧以往對(duì)指示語(yǔ)和廣告語(yǔ)言做過(guò)的歷史研究�；诒疚牡睦碚摶A(chǔ),分析了語(yǔ)用指示語(yǔ)在廣告中的語(yǔ)用功能,即拉近廣告者與消費(fèi)者之間的心理距離。最后,在本文定性分析基礎(chǔ)上做出了總結(jié)。 通過(guò)本文的研究,不僅能幫助廣告商設(shè)計(jì)出更加科學(xué)、合理的廣告,達(dá)到廣告的目的；而且普通大眾都能更加關(guān)注廣告語(yǔ)言的使用。
[Abstract]:As an important social phenomenon, advertising has penetrated into every aspect of society and plays an important role in people's life. Advertising is closely related to national economy, market development, foreign trade and people's life. Advertising language has rich pragmatic functions and is the portrayal of social culture. Fundamentally speaking, advertising language belongs to persuasive language. Advertisers do their best to use all language skills for commercial purposes. Pragmatic deixis are a common phenomenon in human languages. This linguistic phenomenon reflects the close relationship between language users and context. Deixis are also the origin of human language, which refers to speech activities in which speakers and hearers participate. Make the right judgment about what the participants are involved in. However, advertising is a language for disseminating information, and selling goods is its business objective. Advertising is actually a coding process, and they pass the information to the enterprise concerned. Then it is expressed in a language that consumers can understand, that is, the accuracy and immediacy of the information. In pragmatic deixis, including characters, time, place, discourse and social deixis, they are all persuasive to enhance advertising. So it is widely used in advertising. In this paper, the author collects all kinds of advertisements at home and abroad to study their pragmatic deixis. The present study combines the theory of advertising language and pragmatics to make people know more about the characteristics of pragmatic deixis and advertising language. The author's research in this field has made great contribution to the study of national language and the development of economy and culture. Based on the theoretical basis of advertising language and pragmatic deixis, the author analyzes the application of pragmatic deixis in advertising in five parts. Based on the theoretical basis of this paper, this paper analyzes the pragmatic functions of pragmatic deixis in advertising, that is, to narrow the psychological distance between advertisers and consumers. A summary is made on the basis of qualitative analysis in this paper. The research in this paper can not only help advertisers to design more scientific and reasonable advertisements to achieve the purpose of advertising, but also the general public can pay more attention to the use of advertising language.
【學(xué)位授予單位】：東北林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：H030

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本文編號(hào)：1661686