本文關(guān)鍵詞：從順應(yīng)論角度分析中國公益廣告語

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【摘要】：順應(yīng)論,一種視語用學(xué)為一種從認(rèn)知的社會(huì)的和文化的整體角度對(duì)語言的綜觀,已被許多研究者接受并用來分析廣告語。公益廣告語,作為公共社會(huì)生活中一種獨(dú)特的語言溝通形式,雖其并不具有盈利性,卻在社會(huì)生活中起著愈來愈重要的作用。但是,相對(duì)于商業(yè)廣告的研究,對(duì)公益廣告的現(xiàn)有研究比較少。本文以維索爾倫提出的順應(yīng)論為理論指導(dǎo),試圖探索中國公益語是如何被使用以順應(yīng)受眾的交際語境,包括心智世界、社交世界和物理世界,以及公益廣告語順應(yīng)了每個(gè)世界的哪些方面以達(dá)到其目的。因此,本文兩個(gè)研究問題如下:1.公益廣告語是如何被使用以順應(yīng)交際語境的?2.自2009年至2015年3月,中國公益廣告語中蘊(yùn)含的順應(yīng)有哪些變化及調(diào)整?由于本文的研究對(duì)象為2009年至2015年3月發(fā)布的公益廣告,作者試圖分析在這近七年中,順應(yīng)的變化及其變化的原因。本文采用定量研究、定性研究和案例研究法對(duì)公益廣告語進(jìn)行分析。結(jié)果表明,順應(yīng)論能夠有效地描述和解釋公益廣告語的使用。本文的主要研究發(fā)現(xiàn)可概括如下:首先,需要確定受眾的三個(gè)世界中的主要組成因素,通過對(duì)語言的精挑細(xì)選和對(duì)語用策略的恰當(dāng)選擇,做出相應(yīng)的語言順應(yīng)。并且,以發(fā)布時(shí)間和順應(yīng)因素為標(biāo)準(zhǔn),通過對(duì)收集的視頻型公益廣告進(jìn)行分類,作者發(fā)現(xiàn)自2012年以來,公益廣告的數(shù)量和順應(yīng)的角度都大幅增長。一些角度,例如傳統(tǒng)文化、友善和自由一直被頻繁順應(yīng);而一些方面,如公正、平等、法制等因素則很少被順應(yīng)。究其原因,主要包含國家政策,如中國夢和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的提出和國際形勢,如多種文化的融合與沖擊,兩個(gè)方面。作者希望通過此文,能夠?yàn)槲磥砉鎻V告語的研究提供一些思路,同時(shí)能夠使讀者更好地理解中國公益廣告語。
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H15

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1299116