本文關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)理論視閾下商業(yè)廣告委婉表達(dá)的應(yīng)用研究

  更多相關(guān)文章： 關(guān)聯(lián)理論 委婉表達(dá) 商業(yè)廣告 利益最大化 廣告語

【摘要】：當(dāng)今社會的一大特征就是信息化已經(jīng)滲透到生活的各個領(lǐng)域,我們每天都會輕而易舉的接收到各種各樣的信息。廣告作為這些信息中的重要一環(huán),充斥于我們的日常生活中。商品的促銷廣告、網(wǎng)絡(luò)上日漸增多的廣告欄、以及電視劇插播廣告等,這些形式各異的廣告都起著推銷產(chǎn)品和吸引顧客的作用。廣告如何在極短的時間內(nèi)吸引顧客的眼球?qū)ι唐沸蜗螽a(chǎn)生至關(guān)重要的作用。 委婉表達(dá)是廣告信息傳遞中一種有效的表達(dá)方式。字典中,委婉表達(dá)被定義為“為避免使用引起雙方不快或損壞雙方關(guān)系的語言,而采用一種迂回曲折的語言形式表達(dá)思想、交流信息”,在商業(yè)廣告領(lǐng)域,委婉表達(dá)是經(jīng)常用于商品促銷的一種語言手段。特別是在崇尚“心領(lǐng)神會”的日本,廣告界中委婉、暖昧表達(dá)的使用尤為豐富。眾所周知,消費者常傾向于對廣告持不信任的態(tài)度。因此,雖然廣告的目的是為了說服消費者購買商品,但出于此種考慮,廣告商經(jīng)常不直接表達(dá)自己的意圖,而是以一種隱晦的方法、或是故意用別的表達(dá)方式代替自己的真正意圖。此外,也經(jīng)常用委婉表達(dá)來掩蓋廣告中那些令消費者感到不悅的內(nèi)容。正因為委婉表達(dá)在商業(yè)廣告中發(fā)揮著不可或缺的作用,因此,在語言的語用機(jī)能方面對委婉表現(xiàn)加以分析顯得尤為重要。 關(guān)聯(lián)理論從發(fā)話的形成與接收、推論模型與關(guān)聯(lián)原則的制約這一角度出發(fā),談話的形成與接收的過程,是獨立于與傳達(dá)的相互行為相關(guān)的經(jīng)驗而存在的,也可以將這一過程理解為一種基于關(guān)聯(lián)原則從上到下的信息處理過程。20世紀(jì)60年代英國哲學(xué)家格賴斯發(fā)表“會話含義理論”。以此為開端,越來越多的學(xué)者展開了對語用學(xué)的研究。20世紀(jì)80年代初,D·斯鉑波和D·威爾遜對格賴斯的“推論模型”進(jìn)行了批判性的繼承,進(jìn)而發(fā)展出“關(guān)聯(lián)理論”這一新的語用論模型。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為,語言交際是一種認(rèn)知活動,并對大腦中產(chǎn)生的認(rèn)知活動進(jìn)行了本質(zhì)上的解釋。D·斯鉑波和D·威爾遜認(rèn)為,人類天生具有渴望改善認(rèn)知環(huán)境的本能。并且,人類只對與自身有關(guān)聯(lián)的的事物產(chǎn)生注意。 本文從關(guān)聯(lián)理論這一語用論的視角出發(fā),對日本的商業(yè)廣告語進(jìn)行了細(xì)致的考察。廣告以簡短的語言向消費者傳遞商品的信息,因此在制作廣告的過程中不僅要考慮到廣告語的字面意思,而且要將語言環(huán)境和背景融入其中。由此,我們也可以把廣告的傳達(dá)過程看做一種交際的過程。關(guān)聯(lián)理論闡述了交際的普遍特征,因此可以應(yīng)用這一理論來分析商業(yè)廣告中的委婉表達(dá)。本文首先對關(guān)聯(lián)理論進(jìn)行了介紹,對認(rèn)知、傳達(dá)原理、詩意效果和隱喻各自對應(yīng)的廣告語進(jìn)行分析、考察,并揭示了今后的研究方向。 第一章是序論。本章首先闡明了論文的研究動機(jī)、研究意義、研究方法及論文結(jié)構(gòu)。在信息化的今天,人們生活在廣告這一信息的海洋里。使用委婉表達(dá)不僅能達(dá)到規(guī)避禁忌詞匯的效果,還可以使廣告語變得通順流暢,商家因而將它用作獲得利益最大化的手段廣泛應(yīng)用于商業(yè)廣告之中。本文大量整理日文雜志以及廣播中出現(xiàn)的廣告語,以關(guān)聯(lián)理論為中心舉例分析委婉語在商業(yè)廣告中的應(yīng)用及其語用機(jī)能,以期更深入理解廣告委婉語的市場化。接下來是先行研究。先行研究為三部分,分別是有關(guān)委婉語的先行研究、有關(guān)關(guān)聯(lián)理論的先行研究以及有關(guān)商業(yè)廣告的先行研究。 第二章是對關(guān)聯(lián)理論和委婉表達(dá)的介紹。首先,有需要對關(guān)聯(lián)理論和委婉表達(dá)的語用機(jī)能進(jìn)行羅列。基于語用機(jī)能,本文從忌避機(jī)能、禮貌機(jī)能、偽裝機(jī)能和策略機(jī)能四個方面對委婉表達(dá)進(jìn)行闡述。同時,本章還對關(guān)聯(lián)理論的二原理、詩意效果和隱喻進(jìn)行了介紹。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合關(guān)聯(lián)理論與語用論展開對商業(yè)廣告委婉表達(dá)的闡述,為之后的分析打下理論基礎(chǔ)。 第三章選取商業(yè)廣告語做例文,與關(guān)聯(lián)理論的認(rèn)知、傳達(dá)原理、詩意效果及隱喻一一對照分析。主要圍繞委婉表達(dá)如何在廣告語中發(fā)揮效果展開分析。本章逐一敘述了委婉表達(dá)的機(jī)能并闡明其在廣告語中的使用狀態(tài)。廣告作為一種營銷手段,其使用方法也受到法律的制約。接下來就法律規(guī)定對廣告語產(chǎn)生的影響展開論述,并站在道德的角度呼吁商家將消費者的安全放在首位,加強(qiáng)相關(guān)管理。 第四章是對委婉表達(dá)的市場化分析。本章圍繞委婉表達(dá)是如何使企業(yè)利益達(dá)到最大化這一問題,對日本廣告所處文化環(huán)境。企業(yè)與消費者心理等三方面逐一考察。例如日本人自古喜歡使用委婉表達(dá),集團(tuán)主義和審美意識很好地詮釋了這一現(xiàn)象的原因。而“口口相傳”的效果從心理學(xué)的角度分析了熱點產(chǎn)品的產(chǎn)生過程。這些分析從各個角度闡明了委婉表達(dá)使商業(yè)廣告得到利益最大化的事實。 結(jié)論部分對論文內(nèi)容進(jìn)行簡單歸納,并得出以下結(jié)論。 第一,本文結(jié)合語用論與關(guān)聯(lián)理論對廣告委婉表達(dá)進(jìn)行分析,認(rèn)為廣告并非制作商單方面的信息傳達(dá)手段,而應(yīng)視為言語交際的過程。委婉表達(dá)除有效避免令人不快的表達(dá)外,還起到刺激消費欲、間接帶動購買行為的作用。廣告語的說服意圖體現(xiàn)在對消費者認(rèn)知環(huán)境的改善上。好的廣告語容易與消費者產(chǎn)生最佳關(guān)聯(lián),達(dá)到說服消費者購買商品的目的。第二,委婉表達(dá)是間接表達(dá)事物這一現(xiàn)象的總稱,多用于回避忌諱,減少沖突等場合。本文基于語用機(jī)能,將委婉表達(dá)分為忌避、禮貌、偽裝、策略四種機(jī)能進(jìn)行說明。除此之外非語言表達(dá)也能起到委婉表達(dá)的效果。例如,某些廣告通過名人海報對商品進(jìn)行宣傳。雖然沒有廣告語,但這種抽象度極高的廣告表達(dá)也達(dá)到了吸引購買的目的。第三,委婉表達(dá)的市場化與商業(yè)廣告所處的文化背景、企業(yè)及消費者心理等多個要素密切相關(guān)。例如,集團(tuán)主義、體察文化、審美意識與宗教信仰屬于大眾文化范疇�？诳谙鄠髋c激起好奇心則屬于消費心理分析范疇。此外,若站在商家利益最大化的角度,則需考慮擴(kuò)大消費者需求等因素。 本文明晰了商業(yè)廣告中委婉表達(dá)在語用論、語言學(xué)、甚至心理學(xué)上的研究價值,但由于資料有限,論證并不夠完善,希望在今后的研究中能將委婉表達(dá)在公益廣告中的應(yīng)用也考慮進(jìn)去,對廣告中的委婉表達(dá)進(jìn)行深一步的研究。
【學(xué)位授予單位】：東北財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：H052

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 盛繪;;避而不離 隱而不晦——從關(guān)聯(lián)理論的角度談廣告委婉語[J];合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2006年04期

2 侯曉媛;賈帥;;關(guān)聯(lián)理論對中文商業(yè)廣告委婉語闡釋力的研究[J];吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報;2010年04期

，

本文編號：1198241