發(fā)布時間：2017-11-08 21:31

  本文關鍵詞：符號修辭視域下的品牌表意機制研究

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【摘要】：品牌符號的表意,先后經歷裸物、牌子、名牌再到奢侈品這四個階段,從第一階段逐次進入最后一個階段,是形成文本與意義間自然聯(lián)系、不斷累積豐富意義的過程,也是一個修辭過程。裸物作為品牌表意的起點,此時并不具有修辭性,一旦品牌開始表意,修辭就介入其中,完成由提喻到象征的符號修辭再到符號跳過對象直指意義的過程。
【作者單位】： 四川大學文學與新聞學院;
【基金】：國家社科基金重大項目“當今中國文化現(xiàn)狀與前景的符號學研究”(13&ZD123)中期研究成果之一
【分類號】：H05
【正文快照】： 20世紀60年代,西方發(fā)達國家率先進入消費社會的發(fā)展階段,符號意義的消費在消費者的生活與社會交往活動中扮演著越來越重要的角色。隨著中國經濟的發(fā)展,符號意義的消費亦迅速成為市場主宰,無品牌附加值的“裸物”消費開始退縮到社會文化不起眼的角落。這種轉變給社會文化帶來了

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本文編號：1158866